平面視覺元素在網頁設計中的應用價值分析

王中岳

互聯網時代中，人們瀏覽網頁的時間越來越長，而對網頁的美感要求也水漲船高。在網頁設計中，平面視覺元素應用廣泛，創造性地運用往往使網頁設計整體質量飛躍。本文首先理解平面設計元素的外延開始，并結合網頁設計的定義與特征等基礎信息，對平面視覺元素在網頁設計中的使用方式做出歸納總結，最終得出應用價值所在。

平面視覺元素和網頁設計

1.平面視覺元素

文字、圖形、圖像與顏色等平面設計的構成元素。設計之所以為設計，在于其創造性地組合、分離、疊加、重復等手法的運用。元素是素材，也是整個設計的基礎所在。

各元素的運用手法不同，其作用也大有差別。但一般來講，我們認為文字是信息概括能力最強的形式，而圖片則是追求視覺沖擊的最佳方式。

2.網頁設計

平面設計是一個較大的概念，其中就包含了網頁設計。顧名思義，網頁設計是針對網頁的需求而進行的設計，包括功能設計、形象設計以及信息設計等內容，其目的還是在于實現網站的某些功能，同時提高美觀性。

平面視覺元素在網頁設計中

1.網頁設計中使用平面視覺元素的問題示范

（1）板式編排上

編排是一個整理、再構的過程。目前許多網頁中，各種元素要么無序堆疊，要么過于單薄，無法形成元素間的配合。

此外，編排能夠起到建立網頁級別的作用，只需要通過在編排上的區分就可實現。但在現實中，許多網站設計者都忽視了這一作用。一級、二級、三級的素材混合使用，提高了瀏覽者收集信息的成本。

（2）文字排列上

作為網頁信息的主要載體，有時候需要對文字做加粗、加大、加下劃線等處理，同時，還有對文字加鏈接的情況。這樣的設計可能會分散瀏覽者的注意力，而且破壞了文字板塊與板塊間的平衡關系。

此外，有網站為了在一個頁面上實現更多的信息傳遞而大幅堆疊文字元素。造成整個網頁看起來密密麻麻，非常厚重，這是一種十分考驗瀏覽者耐心的做法。

（3）色彩搭配上

紅配綠固然難看，但卻有較強的視覺吸引力。因此，色彩的搭配中的和諧與沖突是一門富有哲學意味的學問。目前我國的某些網站，為了在色彩搭配上“不出錯”而大幅度使用同色系、同色調的顏色搭配，如只有暖色調的網頁和冷冷清清的冷色調網頁。二者都不能有主有次地吸引瀏覽者的目光，反而會造成視覺審美疲勞，無心看下去。

同樣的道理，太過豐富的色彩搭配容易喧賓奪主，過猶不及。

2.平面視覺元素在網頁設計中的正確運用

（1）按需設計網頁版面

網頁版面的設計依據應該是該網頁的級別、應當突出的重點信息等需求。因此在設計網頁版面時，需要根據信息的內容特點來制定色彩搭配、板塊大小和形狀特征等元素內容。不應毫無目的地隨意設計。

（2）文字設計盡量簡潔

文字在網頁設計中的信息承載功能無可替代，但不合理的文字排版很容易干擾瀏覽者閱讀網頁。因此，不宜使用過度的藝術字和復雜的字體花樣。同時文字所占的板塊也不宜過密，最好使用圖片等元素進行間隔。

（3）色彩搭配注重整體性

根據整體風格設計配色的主色調，如科技類網站最好使用冷色調為主，而情感類網站則需要更多暖色。在確定整體的色彩選擇后，在比較重要的局部可以用另一種顏色來進行區別，以突出重點。同時還能制造出畫面沖突，增加視覺上的刺激性。

平面視覺元素在網頁設計中形成的價值

1.提升美感，賦予網頁藝術性

平面視覺的各元素通過彼此之間的搭配、對立形成一幅整體和諧，局部沖突的畫面，這樣的網頁更具藝術性和美感，能夠提升瀏覽者的觀看體驗。

2.吸引瀏覽，實現網站建設價值

一個美麗的網頁往往能吸引更多的用戶進入瀏覽，并且增加他們在網頁上的滯留時間。從而提升了網頁點擊率、滯留時間等指數。注意力經濟時代中，只有有人看的網頁才有價值，只有吸引更多地瀏覽才能給網站創造價值留下空間。

3.激發需求，促進人才全面發展

平面視覺元素是由設計人員來應用的，且對設計人員提出了較高的技術要求。網頁設計中，設計人員需要熟練使用包括AE、CorelDRAW、Photoshop在內的各種軟件。同時，還需要設計人員有較高的藝術涵養。因此網頁設計刺激了對人才的需求，從而刺激了社會需求和設計專業的教育發展。

結語

網頁設計發展至今，對設計的要求日漸提高，實質上，是對設計人才的水平提出了新的要求。在這其中，設計者需要運用文字、色彩、圖形等元素完成網頁設計，使一個網頁從無到有，從有到好的過程。而在這其中，設計者所關注的應當是網頁自身的功能、信息以及美感的統一性。畢竟，平面視覺元素是網頁設計的素材，只有交到會使用的人手中，才能發揮出它的極大價值。

（作者單位：湖南師范大學工程與設計學院）