電視欄目策劃的理念與路徑

范瑞嬋++郭麗媛

【摘 要】隨著電視媒體的發展，電視欄目已經成為人類獲取信息和消遣娛樂的最重要方式之一。各大電視欄目之間的競爭也越發的激烈。本文中，筆者從互聯網多媒體時代發展的角度出發，首先概述了電視欄目策劃的理念，進而提出了促進電視欄目策劃水平提高的幾點可行性的路徑，具有一定的理論及實踐價值。

【關鍵詞】電視欄目；策劃；理念；路徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0158-01

隨著多媒體傳媒事業的發展，電視已經成為大眾流行的一種傳播媒介，而各大電視臺為了能夠吸引更多的觀眾群體都會進行較為細致的電視策劃。但是在實際的電視策劃過程中，仍然存在著諸多的問題，比如在電視欄目策劃的理念方面或者是導向方面，因此，筆者認為，十分有必要對我國電視節目的策劃進行分析與探究，以期尋求合適的發展路徑，促進我國電視欄目的個性化與創新發展。

一、電視欄目策劃的理念

相關數據表明，我國電視頻道的數量已經超過了兩千多家，而電視欄目的種類更是繁雜多樣，比如新聞類的、綜藝類的、探險類的等等。與此同時，我國各省市電視欄目之間的競爭也越來越大，很多電視頻道幕后制作人甚至過分的模仿和參考一些收視率較高的欄目，甚至是照搬照超和盲目抄襲，特別是一些娛樂類節目為博取觀眾眼球，甚至是制作一些低俗、不文雅的電視內容，以“求奇和創新”，但是越是這樣節目之間的同質化問題也就越來越突出，我國的電視沒有獨特的創新和優勢，難以與國際上一些一流的電視節目相抗衡。筆者認為，電視欄目策劃需要遵從一定的理念，而最為重要的就應當是個性化和避同質化。收視率高的節目往往是具有較深的文化內涵，例如“百家講壇”、“探索與發現”等；再如，一些既有文化素質又以創新的形式展現出來的節目，諸如“中國漢字聽寫大會”、江蘇衛視的“一站到底”或者是“中國成語大賽”等；還有就是一些大型情感類節目，比如“等著你”、“非誠勿擾”等，還有一些藝術類的節目，比如“我是歌手”、“中國好聲音”等等。不論是哪種形式的節目，其一定有受人歡迎的地方，有其獨特的風格和表現形式才能讓觀眾們喜愛，這也是節目策劃的重要理念。

二、電視欄目策劃的路徑

（一）從受眾群體出發進行策劃。電視媒體在進行欄目策劃時，一定要對想要針對的受眾群體作出全面的分析，分析他們的年齡特點、文化層次及對新產品的接受度，否則沒有前期的調查那么電視欄目的創新與設計就是盲目和徒勞的、甚至浪費資源。而且互聯網相較于電視欄目而言不需要等待固定的時間，任何時間和地點都可以進行觀看，所以說如果電視欄目的策劃沒有依照受眾群體的需求來進行，那么觀眾就會稍縱即逝。因此，電視節目制作人在電視開篇就應當以獨特的形式或者是吸引觀眾的內容開始，并對節目的流程精巧構思，在合適的時間節點設計合適的節目效果，并積極調動觀眾的參與熱情。比如，對于一些探秘或解密游戲，可通過微信公眾賬號等方式與電視前的觀眾互動，鼓勵觀眾鎖定電視節目，并通過一定的方式表達自己對節目的看法。

（二）做好欄目的定位與設置。欄目定位也是欄目策劃的一個重要前提，通常而言，欄目定位主要包括欄目屬于何種類別，希望達到什么標準，欄目受眾群體是哪些，在哪個時間段播出，是純電視播出還是與互聯網同步播出等等。通過欄目的前期定位，電視頻道就知道如何針對特定人群以何種形式，在何時開展節目等進行觀念、時空特性等的定位。另外，欄目的定位還需要對欄目的收視率作出預期，衡量觀眾的反應，并實時動態的進行改進。而做好定位以后，就應當在此基礎上對欄目進行細分，確保欄目的定位更加的完整而精準，即作出詳細的、綜合的、完整的電視欄目設計方案。

（三）做好“賣點”把控。“賣點”也是電視節目的亮點，是節目區別于其他節目的核心競爭力。比如一站到底的“賣點”就是該節目綜合了知識和競賽為一體，并以多樣的比賽方式，一對多或者車輪戰等形式來進行知識對決，讓人在觀看節目的同時，也能豐富自己知識的寬度。而且真實體現了知識就是力量、知識能夠帶來財富，豐富的獎品也是該節目的一大亮點，吸引了更多的觀眾到節目現場與他人共同學習、共同打拼。

三、結語

電視欄目策劃理念是電視欄目質量提升的重要基礎，是擴大欄目影響力的重要根基。只有做好理念的運用，電視欄目的制作才能夠更加精良，其才能夠真正起到重要的輿論引導作用?！半娨暼恕币⒅剡\用先進的策劃理念，探索相應的高質量策劃路徑，讓電視欄目豐富群眾的文化生活，讓電視欄目在引領人們精神境界發展的過程中發揮出更積極的影響和作用。

參考文獻：

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[3]陳文華，張振平.涉農電視欄目的策劃方法與原則[J].漯河職業技術學院學報，2012，（06）：20-21.

作者簡介：

范瑞嬋（1988-），女，漢族，山西運城人，碩士，講師，主要研究方向：電視電影；

郭麗媛（1987-），女，漢族，河南鄭州人，碩士，講師，主要研究方向：電視電影。