統一沙漠生態旅游的宣傳口徑

那日蘇+孟根花

摘 要：阿拉善是一個類型多樣、特色突出、品位較高、區位差異明顯、文化內涵豐富、潛在優勢深厚的旅游資源富集區，發展旅游業具有得天獨厚的條件。著名的巴丹吉林、騰格里、烏蘭布和三大沙漠橫貫全境，沙漠、胡楊、戈壁、巖畫、湖泊、古城描繪出27萬平方公里蒼茫雄渾的大漠神韻。本文探討了加強阿拉善旅游資源的途徑問題。

關鍵詞：阿拉善沙漠生態旅游；打造“蒼天圣地阿拉善”旅游品牌；加大阿拉善盟沙漠生態旅游的宣傳與營銷

阿拉善盟旅游資源得天獨厚，境內著名的巴丹吉林沙漠以世界最高沙山、最大響沙區、最密集的沙漠湖群構成世界級的沙漠奇觀，為發展觀光旅游、探險旅游、生態旅游和高科技旅游提供了廣闊的前景，被譽為“中國秘境”。阿拉善盟境內分布著巴丹吉林、騰格里和烏蘭布和三大沙漠，自然景觀獨特鮮明，在眾多的旅游資源中，沙漠無疑是阿拉善盟最具優勢的資源之一。這些背景、數據都充分說明沙漠生態旅游已經成為推動阿拉善盟經濟發展的重要增長點。中央電視臺中視體育總經理鄭夢暉認為，發展沙漠旅游雖不是立竿見影的事，但卻是最接地氣，最直接富民的一項產業，對地區發展影響深遠。因此筆者針對沙漠生態旅游的宣傳營銷提出自己的思考，為發展沙漠生態旅游宣傳提供一些參考。

一、在國內外媒體加大宣傳營銷、通過國家、自治區等主流媒體，擴大阿拉善盟沙漠生態旅游品牌的知名度和影響力

阿拉善盟要加強央視等主流媒體的宣傳，與自治區聯合開展“蒼天圣地阿拉善”旅游宣傳活動，在中央新聞頻道、綜合頻頻道中播出旅游廣告宣傳片，組織參加各類旅游交易博覽會，邀請旅行社、媒體記者采風、踩線。加強區域合作，延伸線路產品，提高阿拉善旅游影響力和知名度。要不斷創新旅游營銷理念，整合阿拉善盟對外宣傳資源，針對阿拉善客源地游客出游方式的散客化及信息獲取方式的網絡化等新特點，通過新華網等首頁鏈接阿拉善盟旅游官方微信、微博公眾平臺等網絡營銷方式，有效拓寬旅游網絡營銷渠道。還利用廣播、電視、報紙等多種傳播形式，大力宣傳沙漠生態游，擴大沙漠生態園區影響力，設立生態區官方網站，發揮電商營銷效應，注重網站的良好維護與及時互動，讓現代信息渠道成為沙漠生態園區與市場聯系與溝通的主渠道，加強營銷策略策劃、包裝，擴大營銷規模。

二、利用新媒體講好阿拉善故事、擴大沙漠生態旅游產品的宣傳與銷售

建設阿拉善智慧旅游網站群、阿拉善智慧旅游APP、多媒體查詢系統、旅游客流動態監測系統、旅游目的地營銷系統等，著重提升阿拉善智慧旅游服務與旅游宣傳水平。積極與大型旅游網站合作，完成阿拉善智慧旅游線上線下宣傳，實現沙漠生態旅游產品的宣傳與銷售。為充分發揮微信宣傳推介快捷、高效的作用，進一步加強區域旅游營銷合作，借助微信公共平臺，互推雙方發布的旅游產品、重大活動、商養學閑情奇等相關信息、進行宣傳資源置換、聯合開展用戶互動活動，加強客戶營銷，共同加強輿情監測，獲悉用戶反饋時，微信傳播快、形式多、受眾廣、而且它立足于移動互聯網，形成良性互動、優勢互補、互利共贏，使之成為尤為重要的營銷渠道。并且通過微信織網互聯互推，在全國范圍內織網推送阿拉善沙漠生態旅游信息，利用飛機場、火車站、高速路、街面廣告牌等宣傳阿拉善沙漠生態旅游，著名的月亮湖沙漠景區以通過全國部分機場、火車站、地鐵、高速路邊的廣告牌提升了知名度，現已從一個騰格里沙漠中的無名沙海子成為全國的4A級景區就是一個很好的例子。所以說要宣傳好阿拉善盟旅游資源，不斷擴大“蒼天圣地阿拉善”旅游品牌的知名度。

三、借助阿拉善蒙古族傳統文化和旅游節慶、沙漠拓展營等活動的宣傳報道，提升沙漠生態旅游的吸引力

阿拉善是一個少數民族聚集地，蒙古族傳統文化內涵豐富，通過把阿拉善盟打造成國際旅游目的地，要讓蒙古族傳統文化與旅游相結合，得到更好的發展必須要把具有阿拉善特色的元素融入到發展“沙漠生態旅游”的理念當中，通過宣傳報道阿左旗玉·奇石文化旅游節、越野e族阿拉善英雄會、阿右旗巴丹吉林沙漠文化旅游節、額濟納旗國際金秋胡楊生態旅游節、駱駝那達慕、衛拉特文化藝術節等精彩紛呈的節慶活動，達到以節造勢、拓展沙漠生態旅游的知名度。以沙漠體育活動、游覽娛樂、景觀觀賞為主要出發點，在騎駱駝游、徒步穿越、駕車沖浪等傳統項目的基礎上，延伸沙漠足球賽、滑沙、爬沙、拉沙撬等項目的發展。對沙漠旅游活動進行規劃，建設沙漠拓展營地、滑沙場、沙灘體育場、沙灘排球場、沙灘足球場等設施，既滿足年輕人愛好探險，喜歡追求新鮮、刺激黨的遠足露營、野外定向活動，還可以扎帳、露營、野炊，吸引眾多探險、戶外愛好者，達到“磨練意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團隊”的目的。

參考文獻：

[1]阿拉善盟：打響“最美沙漠”品牌 構建大旅游格局內蒙古新聞網，15-05-19.

[2]打造國際旅游目的地.讓蒼天圣地更負盛名阿拉善新聞網，2016-01-21.

[3]桐廬生態旅游發展中存在的問題及對策，2012，06.01.

[4]活力內蒙古 激越駝鄉—貫徹落實盟委擴大會議精神，2016，01.04.