辦好地方電視文藝節(jié)目的策略探討

賴明婷

摘 要：目前，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和信息時(shí)代的到來，人們所能欣賞到的電視節(jié)目越來越多，電視頻道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了地方臺(tái)、省級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)共存的局面，電視文藝節(jié)目在電視節(jié)目中占據(jù)著重要的位置。本文主要分析了地方電視文藝節(jié)目中存在的問題，并提出了相關(guān)的策略。

關(guān)鍵詞：地方電視；文藝節(jié)目；現(xiàn)狀；策略

如今，電視文藝欄目的內(nèi)容越來越豐富，形式越來越多樣化，面對(duì)如此多的電視文藝欄目，人們的選擇也越來越多了。電視文藝節(jié)目在如此繁榮的發(fā)展現(xiàn)象下，無法避免的會(huì)存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在電視文藝節(jié)目這個(gè)市場(chǎng)上，優(yōu)勝劣汰是其最基本的法則，現(xiàn)在省級(jí)以下地方臺(tái)的電視文藝節(jié)目生存空間已受到極大的限制。本文對(duì)如何辦好地方電視文藝節(jié)目進(jìn)行思考，旨在提出較好的策略，促進(jìn)其發(fā)展。

一、地方電視文藝節(jié)目現(xiàn)狀

（一）文藝節(jié)目知名度低，受眾分流快。地方電視臺(tái)的文藝節(jié)目一般創(chuàng)辦時(shí)間都不長(zhǎng)，加之人力、物力、財(cái)力的限制，本身策劃、內(nèi)容、形式、包裝大多缺乏原創(chuàng)性，主持人也大多沒有多少實(shí)力和名氣。以往，由于技術(shù)條件的限制，視聽媒體還未崛起，并且省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目以及央視節(jié)目傳播地域有限，觀眾對(duì)電視臺(tái)以及電視節(jié)目的選擇有限，為地方電視臺(tái)的發(fā)展留下了一定空間。但是，隨著科技的發(fā)展，電視有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，地方電視臺(tái)的媒體環(huán)境發(fā)生了較大的變化，據(jù)調(diào)查資料顯示，全國大部分地方電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收呈逐年遞減趨勢(shì)，各地方電視臺(tái)普遍面臨發(fā)展困境。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容老套。地方臺(tái)的電視文藝節(jié)目為什么缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)重要的原因是節(jié)目研發(fā)機(jī)制不健全，一些地方電視臺(tái)，在文藝節(jié)目創(chuàng)辦中，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，往往以模仿省級(jí)電視臺(tái)或央視的文藝節(jié)目形式為主，未考慮到地方電視節(jié)目的觀眾群體特征，節(jié)目形式與內(nèi)容較為陳舊，難以制作出老少皆宜、雅俗共賞的文藝節(jié)目。

（三）節(jié)目形式固定，缺乏新意。電視文藝節(jié)目的表現(xiàn)形式至關(guān)重要。形式新穎、生動(dòng)活潑，雅俗共賞，老少咸宜，往往能收到事半功倍的效果。例如：央視的《星光大道》因其形式新穎、內(nèi)容生動(dòng)活潑，參與者來源于平民百姓，通過平民百姓的質(zhì)樸表演，為觀眾帶來了無數(shù)的歡樂與感動(dòng)，是一檔充分展示人性溫暖的節(jié)日，受到廣大觀眾的喜旁，具備較高知名度。但地方城市臺(tái)大多文藝節(jié)目形式固定，嘉賓難選，互動(dòng)乏力，能走進(jìn)鏡頭的大多數(shù)也就是當(dāng)?shù)匾恍┪幕撕臀乃嚬歉桑?dāng)?shù)毓?jié)目資源少，對(duì)觀眾的吸引力也不大。

（四）人才流動(dòng)性大。文藝節(jié)目的策劃和主持人水平高低決定著節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，每個(gè)地方電視臺(tái)都想擁有一批策劃和主持高手。地方電視臺(tái)為了擴(kuò)大本臺(tái)知名度，制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，往往通過各種途徑聘請(qǐng)專業(yè)水平較高的節(jié)目策劃人員或具有一定影響力的主持人，雖然在一定程度上推動(dòng)了地方電視臺(tái)的發(fā)展，但由于地方電視臺(tái)的實(shí)力有限，人才的流動(dòng)性較大，難以支撐地方電視臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。

二、辦好地方電視文藝節(jié)目的策略

（一）加強(qiáng)電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新。加強(qiáng)地方臺(tái)的創(chuàng)新意識(shí)，在節(jié)目風(fēng)格上，巧妙挑選主持人。由于主持人的主持風(fēng)格直接影響到節(jié)目的風(fēng)格，因而在為節(jié)目挑選主持人時(shí)，可進(jìn)行選擇途徑上的創(chuàng)新，主持人既可以是專業(yè)的主持人員，也可以是歌手、文學(xué)家、表演家等，用以突出文藝節(jié)目的個(gè)性。在節(jié)目的內(nèi)容上，要確保節(jié)目具備一定的深度，并且與現(xiàn)實(shí)生活相貼近，拉近節(jié)目與觀眾的距離。比如：湖南衛(wèi)視《我是歌手》中，以明星歌手之間的競(jìng)爭(zhēng)為看點(diǎn)，并設(shè)置PK淘汰制，促使明星為捍衛(wèi)榮譽(yù)，必須全力以赴，在節(jié)目?jī)?nèi)容變得更加精彩的同時(shí)，也讓節(jié)目充滿了戲劇效果。《我是歌手》節(jié)目，立場(chǎng)鮮明，定位準(zhǔn)確，成功征服觀眾，引發(fā)收視狂潮。

（二）彰顯地方特色。地方臺(tái)的文藝節(jié)目，要考慮到地域觀眾的心理需求、娛樂情趣、欣賞習(xí)慣。地方臺(tái)的文藝節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該全面了解當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)歷史、當(dāng)?shù)赜^眾的生活習(xí)慣和欣賞習(xí)慣。在文藝節(jié)目策劃中，積極搜集本地所蘊(yùn)含的豐富文化底蘊(yùn)與民間藝術(shù)，拓寬文藝節(jié)目題材選擇范圍。在進(jìn)行地方電視臺(tái)文藝節(jié)目策劃時(shí)，盡可能選擇本地獨(dú)有的、充滿寓意的題材，同時(shí)融入新時(shí)代的文化內(nèi)容，通過“出奇制勝”，達(dá)到預(yù)期節(jié)目效果。例如，黃梅是我國有名的戲劇之鄉(xiāng)，人們熟知的黃梅戲作曲家云集在這里。在具體的文藝節(jié)目中可以邀請(qǐng)這些作曲家出席，他們作為嘉賓的身份，會(huì)給地方電視臺(tái)創(chuàng)造更多的精彩。用地方藝術(shù)節(jié)演出地方節(jié)目，不僅可以傳播地方優(yōu)秀的風(fēng)俗文化，還可以拉近觀眾和表演者之間的情感。

（三）善于利用網(wǎng)絡(luò)。如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體正在快速發(fā)展，電視、廣播都面臨著網(wǎng)絡(luò)信息化的挑戰(zhàn)。據(jù)調(diào)查，如今一半以上的青年很少看電視。只有加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高收視率。把電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)多媒體進(jìn)行融合，地方電視臺(tái)在舉辦文藝節(jié)目時(shí)可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目進(jìn)行直播，讓全國的觀眾都可以看到。隨著同步直播節(jié)目的流行，可以利用多種社交軟件，比如微博等及時(shí)發(fā)布一些視頻信息，讓更多的網(wǎng)友可以共享這些信息。與此同時(shí)，利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)還可以在線下與主持人或者是表演者進(jìn)行互動(dòng)，節(jié)目投票和抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)都是通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

（四）拓寬籌資渠道，為電視文藝節(jié)目的創(chuàng)辦提供資金保證。充足的資金是辦好地方文藝節(jié)目的必要條件，地方電視臺(tái)必須立足現(xiàn)實(shí)，靈活籌備資金，為電視文藝節(jié)目制作提供可靠的經(jīng)濟(jì)保障。一方面，地方電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門的溝通，爭(zhēng)取得到當(dāng)?shù)卣c財(cái)政部門的支持，獲得更多的廣播電視經(jīng)費(fèi)，并設(shè)置電視文藝節(jié)目專項(xiàng)資金，為地方電視臺(tái)文藝節(jié)目的創(chuàng)辦提供經(jīng)濟(jì)保證。另一方面，地方電視臺(tái)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，合理拓寬廣告業(yè)務(wù)范疇，通過多種經(jīng)營途徑，加大創(chuàng)收力度，增強(qiáng)地方臺(tái)的造血功能，并確保地方電視臺(tái)運(yùn)營的良性循環(huán)。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的非物質(zhì)文化需求對(duì)地方電視文藝節(jié)目提出了更高的要求，在經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)的同時(shí)，地方電視臺(tái)也同樣面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。因此，地方電視要突破面臨的困境，發(fā)展本土文藝特色，走適合地方文藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展道路。

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