互聯網思維下新舊媒體融和的策略研究

楊巍

摘 要：媒體在傳播新聞資訊和新聞信息方面發揮著重要作用。報紙曾是最早的傳播媒體，在社會發展中曾扮演了重要的媒體角色。后來在電子技術發展影響下，廣播、電視等媒體走進千家萬戶，成為社會主流的傳播媒體。到了現代社會，受互聯網技術影響，網絡媒體成為時代新寵。傳統報紙、廣播、電視等媒體發展已經具有一定規模，但同時受新媒體沖擊較大。如今是新舊媒體融合發展的時代，也是新舊媒體轉型發展的關鍵時期，重視并做好新舊媒體融合發展途徑研究非常必要。

關鍵詞：互聯網思維；新舊媒體；融合

一、媒體發展面臨的機遇與挑戰

（一）社會發展需要更高效的信息傳播媒體

現代社會，信息對當前的經濟建設和各項社會活動有重要指導意義。人們根據獲得的信息安排日常生活、工作和學習。信息在商業競爭中更是不可多得的資源，是各商家競相追逐的寶貴財富。在當前社會背景下，隨著人們普遍的閱讀能力不斷提高，媒體的信息傳遞功能已經被社會廣泛認可，現代社會發展需要高質量的信息傳播媒體。

二、新舊媒體之間的融合趨勢

互聯網的產生極大地改變了現有的信息傳播方式，隨著其影響力的不斷提高，互聯網也被賦予了“第四媒體”的稱號，而報紙、廣播以及電視等大眾媒介則被稱之為“傳統媒體”、早期學術界認為傳統媒體將會被互聯網替代，但新世紀之后，替代論逐漸被淡化，研究者們己經認識到這兩者在長時間內競爭共存乃至相互融合的趨勢。

三、新舊媒體融合發展的內涵

（一）內容才是新舊媒體融合發展的核心

無論新媒體還是舊媒體，只是信息傳遞的載體不同而已，媒體傳遞的信息才是受眾真正關心的內容。在新舊媒體融合發展過程中，一些媒體單位劍走偏鋒，在平臺建設方面投入大量的人力和物力，但新聞質量卻一直得不到有效提升，投入巨資打造的網絡平臺卻只是一個花架子，這樣的發展策略也是違背新舊媒體融合發展初衷的。但以南方報業集團等為例的一批報業企業通過新舊媒體融合發展，走出了一條新的媒體之路。這些單位成功轉型的經驗再次證明“內容為王”才是新舊媒體融合發展的核心。

四、新時期新舊媒體融合發展的途徑

（一）以傳統媒體為支持，打造新的新媒體品牌

在媒體融合發展思路提出后，國內不少媒體開始嘗試搭建自己的互聯網平臺，其中以湖南衛視的芒果TV最為成功。從芒果TV的成功經驗來看，重視網絡平臺品牌打造是非常關鍵的。一方面，借助湖南衛視的電視媒體，可以為芒果TV平臺做足廣告；另一方面，科學進行品牌管理也是非常必要的。

（二）加強新舊媒體合作，實現新舊媒體融合發展

在新舊媒體融合發展過程中，不得不承認“術業有專攻”。傳統舊媒體有市場積累和客戶口碑積累，新媒體有新媒介優勢。在新媒體融合發展過程中，新舊媒體加強合作是非常必要的。例如：擅長新聞采編的報業、電視媒體可以為網絡媒體提供新聞信息支持，網絡媒體通過自己的媒介將新聞采編效益最大化。在新舊媒體融合發展過程中，需要建立起完善監管體制。一些消極、不利社會安定的信息常通過網絡媒體傳播，在社會中造成了嚴重影響。隨著新舊媒體融合發展，新媒體的輿論引導力和公信力將不斷增加。制定完善的法律監管體系，能有效預防和制止一些利用網絡媒體進行非法牟利的行為。

五、結論

與新媒體的融合是傳統媒體發展的立足點，嚴格的監管是新舊媒體融合的有效手段。面對多樣的新媒體，傳統媒體豐富的資源和優勢也是不可磨滅的，新媒體對傳統媒體仍有較強的依附作用，傳統媒體和新媒體的合作就顯得尤為重要。

參考文獻：

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