傳統村落旅游開發策略研究

董海平

摘 要：現如今，鄉村旅游已成為了當下旅游的重要組成部分，傳統村落依托其鮮明的的特色文化更是大受歡迎，因此，研究傳統村落的旅游開發策略，對傳統村落旅游的開發和保護有很大幫助。本文通過闡述妥樂村的旅游開發的現狀及措施，論證了傳統村落旅游開發與保護的要點，并就此給出一些補充建議。

關鍵詞：傳統村落；旅游開發；建議

隨著社會城市化的蔓延，鄉村旅游這種遠離喧囂、回歸自然的新型旅游開始受到了極大的歡迎。傳統村落旅游作為鄉村旅游的重要形式之一，在歷史文化悠久的中國占了很大的比重，然而傳統村落非其他一般村落，稍有不慎就會受到破壞且很難再次恢復，這將是很大的損失。因此，研究傳統村落開發策略是必要的。

一、國內外研究現狀

我國對傳統村落旅游的研究相對國外較晚，文獻分析發現，國外傳統村落旅游存在多種驅動模式，研究的內容有傳統村落旅游影響、傳統村落社區與旅游、傳統村落游客體驗等，旅游研究的區域性很明顯[1]。而在我國，許多學者進行了不同的分析和研究，南京林業大學秦姣、郭劍英反映了立足于古村落的保護才是發展旅游業的關鍵和前提[2]；清華大學劉曉峰教授提出了因地制宜對傳統村落進行開發的策略[3]等。

二、妥樂村資源概況

妥樂村距盤縣新城紅果25公里，是貴州省級風景名勝區之一，千百年來，沒有受到太大的破壞和改變，再加上村內特有且數量繁多的古銀杏樹群，給妥樂村留下了諸多的資源。

（一）古銀杏景觀。妥樂村村內擁有一千多株古銀杏，平均樹齡在三百年左右，最大的已存在上千年，是現在發現的最多、最完整的古銀杏樹群。經過千年的傳承，妥樂村村民的生活習俗早已和古銀杏樹融為一體，成為了一個樹上村莊。

（二）民俗風情。妥樂村作為傳承了千年歷史的彝漢雜居村莊，內有保存完好的三條六百年古石道和數十幢上百年古民居，完好的保留了當地少數民族的習俗。在這里，村民把古銀杏樹奉為神樹，每年還有專門的祭樹活動、獨特的“板凳龍”舞、民俗節慶等。

（三）宗教文化。妥樂村西來寺興建與明朝，據傳，在修建寺廟上梁的時候，一只西來的踩梁雞徑直飛到了現在的西來寺不停的鳴叫，當時的人們認為是佛祖的點化，就遷址重新修建寺廟。幾百年來，西來寺多次被毀壞重建，現存的是清末的遺址。

三、妥樂村的旅游開發措施

（一）資源整合修復。為保持妥樂村原有的特色，減少旅游開發對妥樂村景觀文化的破壞，妥樂村對當地居民進行搬遷，對古民居和寺廟進行修復，拆除改造新式民居，還原妥樂本來的村貌，并對村里的古銀杏樹進行保養。此外，還將周圍的資源吸納進來，共同開發，如西沖村等。

（二）旅游基礎設施建設。為提高妥樂村的旅游體驗和服務質量，妥樂村對村內各項旅游基礎設施進行改進和建設，其中重大的項目有引進地方資金建設五星級酒店等。景區內設置服務區、廟宇景觀、核心景點、河道景觀、農耕文化體驗區等，旅游功能基本完善。

（三）旅游產品設計。妥樂村擁有獨特的古銀杏景觀和樹文化，村民根據村里古銀杏樹的特狀為其取名，如“千年銀杏樹王”、“瀑布樹”等，使之更具文化內涵；推出了銀杏干果，銀杏茶等保健產品；還有妥樂村獨特的“板凳龍”舞、祭樹活動、西來寺祈福和手工藝品等特色產品。使古銀杏成為了當地特有的符號。

（四）旅游形象宣傳。妥樂村自開發以來，積極參加各項“美麗鄉村”選舉活動，相繼獲得了諸多殊榮，打響了妥樂村的知名度；還拍攝宣傳視頻，在電視、網絡等媒體上進行宣傳，努力打造“世界古銀杏之鄉？中國金色妥樂”品牌。

四、對妥樂村旅游開發的建議

（一）加強專業人才的引進和培養。近年來，妥樂村的旅游發展飛快，人才儲備跟不上景區的發展速度，以至于景區缺乏大量專業的管理和服務人員，嚴重影響了景區的服務水平。因此，妥樂村在加強對當地村民的人才培養的同時，還要注重專業人才的引進，比如在景區開辦專業知識技能的培訓機構，聘請專業的人員參與景區工作和人才培養，為景區源源不斷地提供專業人員，提升景區的服務質量，提高整個妥樂景區的旅游層次。

（二）新增游客體驗項目。目前，妥樂村的旅游產品大多是以觀賞、手工藝品和農副產品為主，無法滿足游客現在的需求。所以必須對現有的資源進行更深的開發，新增能讓游客參與互動、親身體驗的旅游項目。比如給古樹起名的習慣，可以讓游客參與進來，增加旅游的積極性，還可以讓游客自己種植一棵新的銀杏樹，并為新樹起名，增加游客的歸屬感；在手工藝和農副產品的制作過程中，讓游客加入其中，加深他們的興趣等。根據游客的興趣來設計開發旅游產品，提升游客的體驗感。

（三）加強對妥樂村文化的保護和傳承。隨著旅游的興起，妥樂村本土的自然資源和人文文化不可避免的的受到沖擊，處理不好，妥樂村將會失去原有的特色，泯然于眾。管理者應多與當地村民進行溝通互動，加強對年輕一代的宣傳和教育，潛移默化的影響村民，讓村民們自覺的參與進來，共同保護和傳承妥樂村的特色文化。

四、結論

本文通過對妥樂村這個案例的研究，分析出傳統村落旅游開發策略的要點。如何對一個傳統村落進行旅游開發呢？首先在制定開發策略時必須因地制宜，每個傳統村落都是獨一無二的，一定要根據村落本身的特色和周圍的情況來制定相應的策略；其次就是注重對村落文化的保護，每個傳統村落都是獨特的，一旦遭到破壞，將很難再次修復；最后是注重創新與合作，只有創新，才能滿足游客不斷改變的需求；只有合作，才能在激烈的競爭中得以存續。

參考文獻：

[1]李文兵.國外村統村落旅游研究及對我國的啟示[J].地理與地理信息科學，2009，25（2）：104-108.

[2]劉亞美，何俊萍.云南樂居村傳統村落的保護旅游發展策略[J].華中建筑，2015，（5）：173-176.

[3]劉曉峰.從韓國河回村看傳統村落的旅游開發[J].城鄉建設，2015，（10）：87-89.