擔當使命弘揚優秀文化發揮優勢彰顯地方特色

洪芳

摘 要：在文化多元激蕩的大背景下，地方出版社應認準發展方向，堅持精品戰略，以傳承優秀文化為目標，用好書塑品牌，用品牌謀市場，勵精圖治，創新發展，順勢而為，整合資源，全面融入文化大繁榮的格局中。

關鍵詞：地方出版；品牌特色；文化本位

文化是人們共有的精神家園。文化的凝結形成傳統，文化的傳承關乎未來。優秀傳統文化具有涵養情操、修身益智、凝聚共識、勵志圖強等特殊價值?，F代社會，文化已成為城市發展戰略的軸心。不同的城市有不同的文化生態和特色。面對文化多元激蕩的大背景，每個城市都應努力找準自身定位，在“和而不同”中積極推進文化綜合創新。

改革開放以來，地方圖書出版業所取得的成績有目共睹，他們充分發揮地方出版社的優勢，積極開拓，不斷進取，充分展現本地區厚重深邃的文化底蘊和博大精深的文化內涵，贏得業內外良好的口碑。據此，地方出版社應順勢而為，整合資源，全面融入文化大繁榮的格局中。

一、深入發掘地方的歷史文化資源，把區域文化的文章做足做好

我國地域遼闊，幾千年來形成了具有不同風格特點的地方文化，如齊魯文化、巴蜀文化、荊楚文化、吳文化等等。這些具有厚重歷史感的文化積淀是取之不盡、值得大力開發的出版資源。因此，依托地方資源，發揮地方出版社的綜合優勢，服務地方經濟與文化建設，傳播濃郁人文精神的圖書，這是地方出版社出奇制勝的法寶。

充分發揮地域優勢，以積淀豐厚的區域文化為基石，致力于弘揚祖國文化藝術。在積累傳統文化與服務當代經濟建設的結合上做有益的嘗試，可以取得積極的效果。著名出版家范用曾告誡：“沒品位，沒價值的書，千萬別出。”[1]只有精心策劃、反復論證、主動出擊，堅持推出一批彰顯地方文化特色，同時面向市場的優秀圖書，地方出版社才能在本區域內站穩腳跟。

二、突出自身強項，以特色出品牌，以品牌闖市場

每個出版社都有自己的出版特色和定位，而地方人文類讀物，是地方出版社必不可少的一個方向。開發本地資源，形成獨具特色的標志性品牌，必須做好重點文化工程的建設。品牌圖書的數量及其市場占有份額，一方面是出版社綜合實力的象征，另一方面它所產生的市場及社會效應引發了更大的示范作用。當今的一些知名出版社，就是以其聞名的圖書而聞名，進而形成特色，產生品牌效應。而出版的圖書以其特色的濃郁、品種的集中，產生規模效應，受到特定讀者的喜愛和關注，也會大大提高出版社的知名度。

堅持以傳承優秀文化為目標，以社會效益為主兼顧經濟效益。“在國家經濟和社會發展各方面發展比較平穩的階段，出版工作者有責任把傳承文化作為自己的擔當。”[2]以特定優，不斷推新出新；側重專長，強化精品，尋求突破。選題策劃中堅持以“特”定“優”意識，也就是在確定優秀選題或選題優化時，樹立以本社的圖書特色為原則的意識，深入挖掘，精雕細琢，出版受廣大讀者喜愛特色鮮明的標志性圖書。

三、握住時代的文化脈搏，抓住契機，不斷拓展

邁進新世紀以來，全國各地都在全力打造文化產業發展平臺。作為文化產業部門的出版社，文化建設是其首要任務，文化品位是其立足的基點，文化產品是其生存的條件。出版社要發展，就必須堅持自己作為一個文化產業的獨特性，必須堅持自己的文化本位。

隨著我國出版市場競爭日益激烈，許多重要出版資源越來越集中到少數幾家勢力雄厚的大型、中央級出版社手中，地方出版社倍感壓力沉重。然而處于弱勢地位的地方出版社并非沒有出路，揚己之長，避己之短，應該是一條行之有效的道路。充分發揮既定的領域內輕車熟路的優勢，依據區域內歷史文化背景、地方特色深度挖掘資源，將之與流行元素相結合，這才是利用自身優勢資源、尋求良好的生存發展環境的合理途徑。

如今，在政府的倡導、愛書人的呼吁、社會各方力量的參與下，全民閱讀已進入一個大寫的時代。“4月18日，中國新聞出版研究院發布了第十三次全國國民閱讀調查結果。調查顯示，2015年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為79.6%，比2014年的78.6%增長了1.0個百分點。至此，我國成年國民閱讀率已連續3年上漲?！盵3]客觀數據充分說明，在全媒體時代圖書出版趨勢依舊持續向好。

作為地方出版社，體量、規模、資源和人力都非常有限，但在融合發展的新背景下，更有機會闖出一片新天地?！皩崿F各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，使傳統出版和新興出版優勢互補、并行并重，緊密協同、此長彼長，鞏固線上和線下兩個陣地?！?/p>

如今祖國各地正煥發出勃勃生機，不少地方成為欣欣向榮、舉世矚目的美麗家園。地方出版社所處城市大多是全國重要的歷史文化名城，創造過燦爛的古代文明，蘊含著深厚的人文積淀。在新時期地方出版社更應當用好書塑品牌，用品牌謀市場，勵精圖治，創新發展，為弘揚祖國優秀文化作出貢獻。

參考文獻：

[1]賀圣遂，姜華.出版的品質[J].復旦大學出版社，2012，5：264.

[2]賈華瑞，追尋美的歷程[J].出版人，2015，5：40.

[3]周易，中國成年國民數字閱讀接觸率連續7年上升[N]新華網，2016.