企業電視臺助力企業發展案例及分析

趙宇

摘 要：企業電視臺作為企業與職工互動的紐帶，除了肩負基本的信息傳達、輿論宣傳、豐富職工業余文化生活的多方面作用外，更已成為推動企業建設、宣傳企業形象的重要助力。本文將以哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺為例，詳細闡釋企業電視臺如何在企業發展中發揮出自己無可替代的作用，又如何在新時期擔負起凝聚人心、提升士氣、助力攻堅的使命，拋磚引玉為諸多企業電視臺發展建設提供一個參考。

關鍵詞：企業電視臺；哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺；企業形象；輿論宣傳；凝聚人心

面對越來越多的娛樂休閑選擇，越來越年輕化的企業職工組成。如何讓企業電視臺的節目受到職工認可，如何讓企業電視臺的宣傳深入人心，如何讓企業電視臺成為企業發展不可或缺的助力，已成為當前企業電視臺不得不面對的一系列問題。哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺，面對困難以走進職工心理為根本、以創新宣傳思維為方針，為企業發展提供了以下三個方面的助力。

一、企業信息互動

企業電視臺是企業與職工聯系的紐帶，在新時期除了以往的信息傳達外還要肩負起信息互動的重要角色。近年來，相對于“觀眾”這一角色來說，職工更希望成為“參與者”說出自己想說的話，尤其是年輕職工，他們更希望有一個能夠參與進來展示自我的舞臺。哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺，準確把握職工心理，充分利用電視及企業微信公眾號等視頻宣傳平臺推出了一系列“街訪式”視頻，如過年期間接地氣的《今年春節怎么過》《年貨都買了什么》；五四之前反映年輕職工心聲的《我心目中的東安》；企業貫徹精益生產理念時的《你知道精益東安嗎》《今天你精益了嗎》，在這些視頻中圍繞一個特定的主題讓職工暢所欲言，突出了職工的參與感，而不同工種、年齡的職工也經常會給出不同的答案，間接成為收集職工思想反饋的有效手段，必要時在節目制作中還會聯合企業相關職能部門及時對職工關心的熱點問題給出正面解答，達到了企業與職工的互動、互知。

二、企業形象宣傳

企業形象是一個企業軟實力的表現，是企業產品特點、技術實力、運營體系、職工風貌等諸多要素集合帶給人的一個綜合印象，是企業文化建設的核心所在。良好的企業形象對內能增強職工對企業的認同、凝聚人心，對外是一個企業社會公信力、影響力、號召力的體現，是企業開拓市場的強大助力。哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺，以企業形象宣傳為己任，深挖企業及職工閃光點，配合企業自身和社會上各輿論熱點，制作了諸多以樹立企業形象、宣傳先進職工為目的的影視作品。例如針對企業內部的形象宣傳，哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺，在每年年末公司勞動模范評選期間，都會以勞模為主角拍攝紀錄片，以旁觀者的視角，通過家人、朋友、同事的描述，真實還原公司勞模的成長成才歷程。這一做法已延續近十年，通過對近百位公司勞模的宣傳展示，在企業內部形成了學先進、講奉獻的工作氛圍，成為企業難得的財富。針對企業外部形象宣傳，哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺則是抓住社會正向熱點，突出企業自身優勢。如近一時期工匠精神成為社會關注焦點，哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺適時制作了《致匠心》系列反映東安工匠心路、奮斗、傳承等諸多方面的宣傳片，一經推出在行業內及社會上形成了極好的宣傳效應，為公司外部形象描繪上濃墨重彩的一筆。

三、增強企業凝聚力

企業凝聚力看不見、摸不著，卻能實實在在感受的到，是關系一個企業健康持續發展的關鍵所在。企業成員之間團結友善、目標一致，形成良性競爭關系以及傳、幫、帶的良好氛圍，企業與成員之間擁有共同的理想目標和榮辱觀是企業凝聚力的表現，這些表現恰恰是良好的心理引導所能實現的。企業電視臺作為企業思想政治工作的重要陣地，心理引導和輿論監督是企業電視臺工作的重中之重。哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺，充分利用企業電視新聞采編頻繁的特點，長期派企業記者深入一線，與企業職工形成良好的互動關系，讓記者成為報道職工亮點的宣傳先鋒；傾聽職工心聲的優秀聽眾；關注職工需求的貼心兄弟；督辦職工問題的無私衛士。長期的貼心交流使職工對企業記者產生出一種信賴感，樂于和記者分享自己工作與生活中的酸甜苦辣，這些信息既可能是企業電視臺直接就能拿來宣傳報道的閃光點，也可能是需要深挖才能熠熠生輝的正能量，或許還可能是需要我們關注、幫助的切實困難。面對諸多信息，企業電視臺要有擔當、敢擔當，對于閃光點的即時宣傳必不可少，對正能量的深度挖掘也要有憑有據，最關鍵的是那些需要我們關注、幫助的切實困難我們不能回避，是企業內部可以解決的困難，要充分發揮企業電視臺在企業內部的輿論監督、職能督辦作用，幫助職工解決困難。不是企業內部能夠解決的困難，也要在能力所及最大程度的給與幫助和支持，讓職工不必孤軍奮戰。

四、結束語

企業電視臺作為企業重要宣傳部門，要在企業發展中提供出不可替代的助力，這一助力雖不能直接作用于生產經營，但卻會對企業的各個方面產生推動力。以上案例及分析僅以哈爾濱東安發動機（集團）有限公司電視臺為藍本，難免有局限欠缺之處，但拋磚引玉，以期為各企業電視臺發展建設提供一個參考，共同交流、共同進步，讓企業電視臺的道路逾行逾寬。

參考文獻：

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[2]王志勤.《淺談企業電視的優勢與發展》[J].華北電力.1995-7.