關于絲綢之路經(jīng)濟帶報道中的問題與改進策略基于《中亞信息》“一帶一路”報道分析

□文/王菲

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關于絲綢之路經(jīng)濟帶報道中的問題與改進策略基于《中亞信息》“一帶一路”報道分析

□文/王菲

2013年9月和l0月，國家主席習近平分別提出建設絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的戰(zhàn)略構想（簡稱“一帶一路”）。新疆作為絲綢之路的必經(jīng)之路，2015年被定位為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，這一定位凸顯出新疆在“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要性。

說起絲綢之路，還要從公元前2世紀說起，當時西漢張騫出使西域，在歐亞大陸上形成了橫貫東西的交通大動脈，絲綢作為東西方交通大道上交易的重要商品而得到廣泛傳播。在斯文·赫定寫的《絲綢之路》一書中，這樣寫道：“從西安經(jīng)安西、喀什噶爾、撒馬爾罕和賽流西亞，直至推羅，直線距離4200英里，加上沿途繞彎的地方，約有6000英里，相當于赤道的1/4。”近代德國地理學家李希霍芬通過參照中國古代史，結合在中亞地區(qū)的考察，提出了“絲綢之路”的概念。

位于中國西北的新疆，地處亞歐大陸腹地，與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗八國接壤，在歷史上是古絲綢之路的重要通道，擁有地緣、族緣等明顯優(yōu)勢。

而如今的絲綢之路經(jīng)濟帶作為古絲綢之路概念基礎上形成的一個新的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域，對于加強區(qū)域經(jīng)濟合作、促進世界經(jīng)濟發(fā)展、保障中國戰(zhàn)略安全、推動中國經(jīng)濟重心西移具有重大意義。

傳播絲綢之路經(jīng)濟帶這一國家戰(zhàn)略理應成為新疆媒體的一個重要任務。絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)提出兩年來，新疆媒體對其報道情況如何？本文對《中亞信息》自新疆被定位為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)后一年多的相關報道進行梳理，分析《中亞信息》關于絲綢之路經(jīng)濟帶宣傳報道的特點，并提出建議和改進策略。

樣本選擇和分析方法

本文選擇《中亞信息》作為研究對象，因為《中亞信息》以中亞各國及俄羅斯科技經(jīng)貿(mào)、政策法規(guī)、社會經(jīng)濟、科技成果等為報道對象，是全國惟一全面報道中亞科技經(jīng)濟信息的綜合類期刊，是國內(nèi)外了解新疆的一個重要窗口，也是新疆和內(nèi)地、新疆和周邊國家溝通交流的橋梁。因此《中亞信息》關于絲綢之路經(jīng)濟帶的報道是有代表性的。

《中亞信息》設有卷首語、核心閱讀、特別報道、經(jīng)貿(mào)視野、商機無限、中亞速覽、探討中亞、中亞地理和俄文版塊等欄目，在這些欄目里都有關于絲綢之路經(jīng)濟帶的相關報道。本文選擇的時間段為2015年1月～2016年3月，15期統(tǒng)計得出共有375篇稿件，其中，以絲綢之路經(jīng)濟帶為主題的報道有98篇，占總數(shù)的26.1%。相比較2014年度，增長了10.4%。以下將從數(shù)量、角度、內(nèi)容等方面，對《中亞信息》關于絲綢之路經(jīng)濟帶的報道進行具體分析。

報道的特點

數(shù)量分析

報道數(shù)量指的是媒體對相關議題的報道頻次。通過對《中亞信息》內(nèi)容進行整理和分析，對絲綢之路經(jīng)濟帶的報道數(shù)量顯示如下：

刊期刊登數(shù)量經(jīng)濟類時政類其他類2 0 1 5年1月1 1 6 1 4 2 0 1 5年2月7 5—2 2 0 1 5年4月1 2 7 2 3 2 0 1 5年5月6 4 1 1 2 0 1 5年6月4 3—1 2 0 1 5年7月3 3——2 0 1 5年8月8 5 3—2 0 1 5年9月5 1 1 3 2 0 1 5年1 0月4 3—1 2 0 1 5年1 1月8 6 2—2 0 1 5年1 2月4 4——2 0 1 6年1月3 1 1 1 2 0 1 6年2月6 3 1 2 2 0 1 6年3月1 1 7 1 3總計9 8 6 3 1 3 2 2占總數(shù)比例6 4 . 3 % 1 3 . 3 % 2 2 . 4 %

從該表可以看出，《中亞信息》每個月對絲綢之路經(jīng)濟帶的報道至少有3篇以上的稿件，其中以2015年4月最多。因為4月海南博鰲論壇召開，中國公布了《推進共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，讓“一帶一路”的戰(zhàn)略構想變得明晰而具體。為宣傳報道這一重大戰(zhàn)略，《中亞信息》在卷首語和重點欄目中都對絲綢之路經(jīng)濟帶進行宣傳。在核心閱讀欄目有5篇，如第一篇《“一帶一路”中國人民的光榮與夢想》；特別報道中有2篇，如《中國新疆勇立潮頭打造絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)》；經(jīng)貿(mào)視野中有3篇，如《“鋼鐵絲路”期待打通瓶頸》；俄文版塊有1篇，《“一帶一路”為中國與亞歐國家農(nóng)業(yè)領域合作提供巨大空間》，絲綢之路經(jīng)濟帶的內(nèi)容涵蓋了當期所有重點欄目。

內(nèi)容分析

以經(jīng)濟新聞為主，報道主題多樣。從新聞主題來看，絲綢之路經(jīng)濟帶涉及的內(nèi)容非常多，《中亞信息》關于絲綢之路經(jīng)濟帶一的報道一個選題，應該多角度、多維度的進行宣傳，更全面地展現(xiàn)絲綢之路經(jīng)濟帶的建設及影響。的報道也呈現(xiàn)多樣化趨勢，報道主題集中在經(jīng)濟、時政、旅游文化新聞等。

在這些報道中，經(jīng)濟新聞所占比例最高，有63篇，占報道總量的64.3%左右。如2015年1月在核心閱讀欄目中，刊登了經(jīng)濟類新聞《“一帶一路”為中國經(jīng)濟發(fā)展注入活力》，這篇文章就是從金融領域，寫出了“一帶一路”對中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的影響；其次是綜合類的新聞，有22篇，占報道總量的22.4%左右。如2015年7月在特別報道欄目中，刊登的《“一帶一路”見證三大歷史性轉變》，文章對“一帶一路”沿線多個城市進行調研，展現(xiàn)了“一帶一路”對其社會發(fā)展、城市建設等方面的重大影響；而時政新聞，有13篇，占報道總量的13.3%左右。如2015年5月在核心閱讀欄目中刊登的《在和平發(fā)展的旗幟下》，文章綜述了習近平主席訪問亞歐三國的情況，以及中國和哈薩克斯坦、俄羅斯和白俄羅斯三國進行了合作對接的情況。

從各種主題的報道量和所占百分比看，盡管《中亞信息》關于絲綢之路經(jīng)濟帶的報道呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢，但經(jīng)濟新聞仍然是絲綢之路經(jīng)濟帶報道的重頭戲，這與《中亞信息》的定位——全面報道中亞科技經(jīng)濟信息的綜合類期刊相吻合。

國內(nèi)新聞報道數(shù)量多，國際新聞數(shù)量少。從所選的樣本來看，《中亞信息》關于絲綢之路經(jīng)濟帶的報道以國內(nèi)主流媒體為消息源，報道的數(shù)量相對來說較多。盡管《中亞信息》也在俄文版塊欄目對絲綢之路經(jīng)濟帶相關的新聞進行報道，如2015年1月在俄文版塊欄目中，有《中歐鐵路貨運開通絲綢之路再次成為熱點線路》一文，對絲綢之路經(jīng)濟帶上的中歐鐵路貨運情況進行了報道。但從報道數(shù)量來看，相關的國際新聞總量不多。絲綢之路經(jīng)濟帶東邊牽著亞太經(jīng)濟圈，西邊系著發(fā)達的歐洲經(jīng)濟圈，但報道中沒有體現(xiàn)出新疆作為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)的報道優(yōu)勢。

消息、通訊類報道多，人物、深度報道缺乏。統(tǒng)計了15期《中亞信息》絲綢之路經(jīng)濟帶的相關報道后發(fā)現(xiàn)，在這些報道中，以消息和通訊類的新聞為主，其中還有一部分評論和綜述類的報道。如2015年4月刊登的《各地推進“一帶一路”建設綜述》，文章通過對數(shù)據(jù)、資料進行歸納整理、對比、分析后，將新疆、廣西、重慶、陜西、湖北等地推進“一帶一路”建設，以及取得的成績展現(xiàn)給讀者。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，《中亞信息》的稿件中，對“一帶一路”建設中涌現(xiàn)的突出人物以及絲綢之路經(jīng)濟帶建設實質和意義的深入報道較為缺乏，對于鮮活的事例和市民關心的深層次建設報道不夠。

報道基調多以正面、中性為主，缺乏多角度的報道。在《中亞信息》抽樣統(tǒng)計刊登的98篇關于絲綢之路經(jīng)濟帶的報道中，全部為正面報道、中性報道，這為推進實施“一帶一路”重大國家戰(zhàn)略、使亞歐非各國聯(lián)系更加緊密、互利合作邁向新的歷史高度起到了積極作用。如2015年7月特別報道欄目中刊登的一篇《“一帶一路”見證三大歷史性轉變》，從不同方面，展現(xiàn)了“一帶一路”給中國多個城市經(jīng)濟帶來的新變化。

媒體是真實的記錄者，應該秉承客觀理性的態(tài)度，最真實最客觀最生動地報道絲綢之路沿途各國及主要城市的發(fā)展。不能單

對今后絲綢之路經(jīng)濟帶宣傳報道的建議

開辟人物、評論等特色專欄

作為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，新疆要融入“一帶一路”建設，起到對外宣傳和對外貿(mào)易橋頭堡的作用。在這種情況下，《中亞信息》在有效傳播國家戰(zhàn)略的前提下，應突出報道新疆如何融入絲綢之路經(jīng)濟帶建設及所具有的優(yōu)勢和劣勢，講述其中的故事，精心策劃相關專題。因此《中亞信息》應開辟與絲綢之路經(jīng)濟帶相關的新聞專欄，可以增加人物、評論等專欄，采寫一些典型人物，同時邀請一些專家對絲綢之路經(jīng)濟帶建設面臨的新問題、新情況進行分析、點評，加強原創(chuàng)新聞。同時，還可以利用新媒體，增加與讀者的互動。

經(jīng)濟和科技報道并重

如果經(jīng)濟合作不承載科技內(nèi)涵和科技影響，經(jīng)濟合作就不會走得太遠，更不會深入下去。《中亞信息》在報道絲綢之路經(jīng)濟帶中，除了要以經(jīng)濟新聞為主，更應該借助絲綢之路的科技力量建構現(xiàn)代新疆。新疆作為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，要想建設好，必須發(fā)揮科技創(chuàng)新在絲綢之路經(jīng)濟帶建設中的支撐引領作用。在這其中，《中亞信息》應該發(fā)揮自身的作用，一方面可以傳播新疆的科技成果，另一方面可以通過媒體這個窗口，宣傳新疆與中亞各國的科技合作，包括科技培訓、技術交流、合作研究、信息共享、項目建設等。可以在條件允許的情況下從不同角度進行報道。

主張多形式鮮活報道

防止簡單模式化宣傳，增加互動式。在宣傳報道上，要緊貼國際社會實際，針對傳播對象，突出絲綢之路經(jīng)濟帶主題，拓寬內(nèi)容形式，創(chuàng)新方法手段，特別要注意以客觀、中性的語言代替明顯的傾向性觀點，主動融入國際話語體系，寓引導于新聞之中，寓觀點于事實之中，寓價值于故事之中，寓傳播于生活之中，防止簡單生硬的灌輸式、戰(zhàn)役性、模式化的宣傳做法，淡化宣傳味道，減少宣傳痕跡。

防止形式主義宣傳，增強貼近性。絲綢之路經(jīng)濟帶是中國的戰(zhàn)略，更是世界的戰(zhàn)略。在宣傳報道方面，不能僅從中國自身的角度出發(fā)，要放眼世界發(fā)展與未來，著眼建設人類命運共同體，應重點突出絲綢之路經(jīng)濟帶與世界、與各國、與各方關聯(lián)的話題，要用鮮活的內(nèi)容來吸引讀者。在絲綢之路經(jīng)濟帶的宣傳報道中，要講方法，求實效。少講籠統(tǒng)的大概念，多作深度闡釋和解讀；少講宏觀規(guī)劃，多講具體項目；少作一般性的說明，多講具體的操作辦法；少些放之各國各方皆可的一律性，多一些針對不同國家不同方面的精準對應宣傳，增強貼近性和對象性。

防止單一的宣傳，突出特色報道。沒有特色的報道，永遠不會吸引讀者。要做好宣傳內(nèi)容規(guī)劃，體現(xiàn)中國特色和新疆特色。要大力拓寬傳播渠道，在發(fā)揮媒體作用的同時，加強與相關國家媒體的交流合作，打造能夠進入外部社會的常態(tài)穩(wěn)定傳播渠道，強化對象化精準化傳播。