要加快手機(jī)視頻新聞的生產(chǎn)步伐

資料顯示，自2013年，中國在線視頻用戶各種終端的擁有率最高的為智能手機(jī)，達(dá)84.5%；其次是PC，為77.9%，遠(yuǎn)高于平板電腦與電視機(jī)。選看內(nèi)容前三位分別是電影、電視劇和綜藝節(jié)目，比例分別為72.6%、63.1%和51.8%；視頻新聞經(jīng)常觀看和最常觀看的偏好數(shù)據(jù)分別為44.1%和11.4%，足見娛樂化內(nèi)容在線視頻領(lǐng)域的主導(dǎo)地位和視頻新聞的相對(duì)弱勢(shì)。為擴(kuò)大手機(jī)視頻新聞?dòng)脩簦瑧?yīng)針對(duì)手機(jī)特點(diǎn)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品。

內(nèi)容簡(jiǎn)短化應(yīng)對(duì)時(shí)間“碎片化”。時(shí)下社會(huì)生活節(jié)奏加快，用戶難有大塊時(shí)間看視頻新聞，大多是利用繁忙的事務(wù)間隙“見縫插針”；手機(jī)的屏幕較小，長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻容易疲勞，內(nèi)容較長(zhǎng)的深度視頻報(bào)道對(duì)于手機(jī)端的傳播和分享并不合適。由此，手機(jī)視頻新聞應(yīng)滿足“讀秒時(shí)代”工作生活特點(diǎn)，用內(nèi)容簡(jiǎn)短、節(jié)奏輕快的新聞視頻填補(bǔ)用戶碎片化的時(shí)間，這是手機(jī)視頻新聞生產(chǎn)的基本原則。

多元化與個(gè)性化并存。這是由手機(jī)視頻用戶身份的多元化與需求的個(gè)性化決定的。此外，用戶需求還在不斷地變化和分化，傳統(tǒng)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的簡(jiǎn)單劃分已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶的需求。手機(jī)視頻新聞?dòng)脩舳酁樵谛４髮W(xué)生、白領(lǐng)等，他們視野開闊、興趣廣泛，有著強(qiáng)烈的主觀意識(shí)和個(gè)人偏好，對(duì)新聞?lì)愋偷亩鄻有院蛡€(gè)性化要求特別高。

互動(dòng)性與獨(dú)特性兼顧。移動(dòng)社交時(shí)代，新聞?dòng)脩舨辉偈潜粍?dòng)的內(nèi)容接收者，用戶通過分享所接收到的新聞內(nèi)容成為新聞內(nèi)容的傳播者，還可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論甚至私信等功能實(shí)現(xiàn)與新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的互動(dòng)與溝通，進(jìn)而參與到新聞的生產(chǎn)過程中，在互動(dòng)性達(dá)到極致的同時(shí)也極大實(shí)現(xiàn)了新聞視頻生產(chǎn)的原創(chuàng)性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于可以隨時(shí)觀看且易于分享的手機(jī)視頻新聞的需求將不斷增加。

（王俊偉文，摘自《視聽》2016年第6期）