新形勢下的縣級廣播電視發(fā)展新思維

國內(nèi)媒介正在融合，廣電業(yè)內(nèi)部格局已形成。國內(nèi)傳媒集團(tuán)面臨著激烈的國際競爭，縣級廣電幾無競爭力，而縣級廣電的受眾也在經(jīng)歷劇烈的變遷。在這些新形勢下，需要用新的思維來解決問題。

一是堅(jiān)持黨媒姓黨。習(xí)近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出：黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。縣級廣電是最貼近“遷徙的受眾”的媒介，需要堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)，因地制宜地制作和傳播節(jié)目，傳達(dá)黨和政府的聲音，在價(jià)值觀多元的時(shí)代樹立社會主義核心價(jià)值觀。

二是打造“鄉(xiāng)村輿論場”。可以將縣級廣電作為縣一級的輿論減壓閥，將官方輿論場和民間輿論場都放在電視臺，將社會矛盾盡量在縣一級就解決掉。可以建立縣一級的問政平臺，逐漸建立黨媒的權(quán)威。城鎮(zhèn)化建設(shè)如火如荼的今天，“鄉(xiāng)村輿論場”不僅能夠?yàn)榭h城固定工作的受眾提供輿論通道，也是化解城鎮(zhèn)化現(xiàn)場矛盾的需要，而且，城鎮(zhèn)化及城鎮(zhèn)化的配套建設(shè)，也為縣級廣電收入提供了新的途徑。實(shí)際上，只要“鄉(xiāng)村輿論場”做得好就會有受眾，有受眾就會有廣告。第一位的一定是做好節(jié)目，做好黨和群眾的輿論平臺。

三是縣級廣電也要走融合之路。從功能上，將看電視變成用電視。在縣一級，每個(gè)單位都運(yùn)營客戶端不現(xiàn)實(shí)，但是由政府牽頭，整合資源，讓縣級廣電與電信合作做縣級網(wǎng)絡(luò)電視、做政務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動是具備可行性的。

（雷揚(yáng)文，摘自《西部學(xué)刊》2016年第4期）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：劉浩三）