網絡視頻發展：政策規制與市場需求博弈

去年，我國網絡視頻產業規模達到115.3億元人民幣，用戶規模5.04億，用戶使用率為73.2%，其消費已經超過了“觀看”意義，視頻與電商、大數據、在線支付及一切生活服務行業相結合，構建了無處不在的大視頻格局，而其發展始終貫穿著政策規制與市場需求之間的博弈。

一、對于傳統廣電媒體而言，是如何運用互聯網思維盡快做大做強。媒介融合是大勢所趨。新形勢下應堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。可以預言，今后國有視聽新媒體將得到進一步支持；國有與民營將進一步融合發展，市場化運作力度加大；廣電傳媒產業資源將更多地進入市場；網絡視聽媒體要進一步承擔與社會責任和影響力的公共服務職責。

二、對于民營新媒體而言，既要適應國家治理要求，又要保持創新活力。國家的互聯網治理對民營新媒體提出了內容生產、投資經營規范和用戶服務三個方面的要求。這些要求提升了行業進入門檻，增加了媒體退出的可能性，使民營媒體從過去的“自然生長”逐步轉向規則約束的“有序生長”。這樣，就極大壓縮了打“政策擦邊球”和“市場規則擦邊球”的空間，同時會有效地限制盲目投資者進入行業。

（王曉紅 謝妍文，摘自《現代傳播》2016年第6期）