授權助力文具產業拓展粉絲經濟

文/文興

授權助力文具產業拓展粉絲經濟

文/文興

今年大學畢業的慧慧是個文具控，尤其對晨光文具更是愛不釋手，“因為我很喜歡米菲，所以第一次看到晨光的米菲系列簽字筆后，我就再也沒換過其他牌子的筆了，并且每款必備。”她興奮的說。和慧慧一樣，很多學生都是晨光米菲系列文具的忠實粉絲，甚至把收集米菲系列文具當成一種愛好，并從此成為晨光粉絲。

除了米菲系列文具，晨光在品牌授權合作上動作不斷，和天洛行簽下了泰迪系列在油畫棒、畫筆和畫本等的授權，從梵高博物館拿下梵高系列素描本授權……產品和IP的結合如何加強消費者對產品的忠誠度，這也使得晨光在同類產品上的競爭中得以脫穎而出。根據晨光文具2016中報顯示，今年上半年晨光文具的凈利潤高達2.51億，同比增長21%。

授權在文具行業已成為流行趨勢，作為產品的必不可少的開發線之一。如新代和美泰授權合作的芭比和變形金剛的書包、筆袋和其他文具產品；金萬年的多啦A夢、蠟筆小新自動鉛筆；真彩的迪士尼卷筆刀、涂鴉本；廣博的喜羊羊和灰太郎文具盒、圖畫本、Hello Kitty筆袋、筆記本、憤怒的小鳥、果寶特攻卷筆刀……從經典的歐美日本動漫到新興的國產影視形象，從合家歡到二次元定位，從可愛萌到文藝范，IP授權帶來的粉絲效應讓文具產品直接拓展了市場，同時也讓文具自身的品牌深入人心。

文體用品一直是品牌授權中最重要的行業之一。據了解，每年10月在上海召開的全國最大的中國授權展上，來自文具和體育用品行業的觀眾就占比高達20%。

今年春節上映的《功夫熊貓3》最終拿下9.97億的票房，但在授權與衍生品開發上，功夫熊貓的授權衍生品零售額甚至反超票房，其中熱賣的就包括授權文具產品。“功夫熊貓衍生品在中國的零售額已經超過10億元，而且中國的衍生品這次賣得比美國還好，阿寶具有接地氣的優勢，他的形象有很多中國元素。”電影出品方東方夢工廠副總裁朱承華透露。

品牌授權在我國雖然還是新興行業，但是發展勢頭強勁。據國際授權業協會（LIMA）報告顯示，2015年，中國以76.1億美元的授權市場規模名列全球第5，相比2014年上升一名，同比增長24%。去年全球授權市場規模為2517億美元，增長4.2%。中國成為全球授權市場增長最快的國家之一。

2015年全球前五大授權市場（單位：億美元）

2015年亞洲前三大授權市場

2015年中國在亞洲的授權市場規模排名第二，與第一名日本的差距正在縮小。日本因其發達的動漫產業一直是亞洲的傳統授權大國，但現在漸漸陷入瓶頸，去年甚至出現負增長。中國與第三名的韓國差距也正在擴大。

“預料到2020年，中國中產人口將達6億，中國市場將成為全球授權業的增長主力，市場發展空間巨大潛力無窮。”國際授權業協會（LIMA）主席Charles Riotto介紹說。

“而按授權產品人均消費額來看，54.7美元的年人均水平意味著中國市場發展潛力無窮。”中國動漫集團發展研究部主任宋磊表示。

據宋磊介紹，2015年我國主要授權形象仍然集中在娛樂領域，占到授權方的約60%，同比增長30%。在被授權行業中，2015年玩具授權上漲了70%，同時在嬰童用品、家紡行業和文體行業授權同樣增長驚人。