打造“中國影視文化名城”助推金華實現“走在前列”

金燕

摘要：橫店影視文化產業經過近20年的發展已經形成一定的規模，并產生了巨大的經濟效益，是浙江省乃至全國影視文化產業發展的先進地區和典型樣板。文章從五個方面分析歸納了橫店在成功打造“中國影視文化名城”目標過程中不斷開拓、創新、轉型升級，從而提升了浙中地區的文化軟實力，促進金華經濟發展，助推金華實現“走在前列”。

關鍵詞：橫店影視文化；發展；實現；走在前列

文化產業的發展對于提升國家軟實力和綜合競爭力具有重要意義，在促進區域經濟結構調整、拉動經濟增長、提高就業率、刺激消費、提高國民素質和文化生活質量，從而帶動區域內全要素生產力提高等諸多方面發揮越來越大的作用。而作為知識、人力資源、科技等無形資產密集且具有高附加值的影視產業是文化產業的龍頭行業，在發揚我國傳統文化的同時借鑒國外影視產業的優秀文化不斷進行創意，推動經濟發展的同時幫助政府解決了就業問題，因此，影視文化產業逐漸成為我國國民經濟發展的重要增長點和支柱產業。

上世紀九十年代，橫店集團創始人徐文榮先生提出“文化就是生產力”，橫店集團開始涉足文化產業，通過近20年的快速發展，以影視文化為核心的文化產業已經成為橫店經濟的支柱產業，成為浙江文化產業發展的一個縮影?，F在橫店影視城是亞洲最大的影視拍攝基地，橫店影視文化產業實驗區聚集了幾百家影視文化企業，每年拍攝數百部影視劇，橫店被譽為“中國的好萊塢”、“中國影視文化名城”。橫店影視文化產業在長期實踐中不斷開拓、創新、轉型升級，從而提升了浙中地區的文化軟實力，促進金華經濟發展，助推金華實現“走在前列”。

一、 根據市場需求，實施企業戰略，奠定影視文化產業厚實基礎

據專家分析，目前我國文化產業營業收入大概在5萬億元左右，產值約占GDP的3.2%，2016年前后，文化產值占到整個GDP規模的5.5%左右，文化產品供需缺口巨大。特別是人們對旅游、服裝等后影視產品的需求在不斷增加，影視制作產業所提供的產品和服務的市場需求空間很大，并且呈迅速增長趨勢。橫店抓住了市場需求這一巨大機遇，針對市場需求，堅持市場化運作，全方位滿足影視拍攝需求，一是拍攝實景齊全和專業服務帶來了高效率，為劇組提供“從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿”的“一條龍”服務，真正實現“帶著本子進來，拿著片子出去”。二是低成本運營帶來了高效益，比如免收場租費，上下兩千年的建筑形式減少了轉場帶來的巨大費用，道具當地制作、群眾演員當地雇傭等，為劇組省下不小的開支，至今已累計接待劇組1600多個。

橫店影視文化產業的企業戰略具有成規模、精品化和延展性的特色。橫店影視實驗區目前已有600多家影視劇制作公司入駐，包括創作、拍攝、制作、特效、發行等影視制作的上下游各個環節，吸引了國內外眾多優秀影視制作、發行和服務機構參與運作，如華誼兄弟、印紀影視娛樂、浙江天弘光耀、長城影視等一批國內外有實力的企業入駐園區。橫店集團是橫店土生土長的企業之一，包括浙江橫店影視制作有限公司、浙江橫店影視娛樂有限公司、橫店影視城有限公司、浙江橫店影視職業學院、橫店影視文化產業實驗區服務中心，是目前國內影視娛樂行業規模最大的民營企業。2015年橫店影視文化產業實驗區企業實現營收150億元，上繳稅收15億元，在東陽市政府2015年度納稅大戶企業表彰通報中，實驗區上榜企業達25家，占納稅百強企業總數的25%，占百強企業納稅總額的25.89%。這些大企業的發展提升了橫店影視文化產業的層次，增強了橫店影視的影響力和競爭力，也帶動了其他中小影視企業的發展。

二、 政策扶持，抓住機遇，構成影視文化產業發展契機

政府通過制定產業發展規劃、建設基礎設施、提供優惠政策等措施為產業發展創造良好的外部環境，促使產業競爭優勢的形成，為產業發展帶來了新的契機。

橫店影視文化產業的發展壯大，確實是抓住了機遇，趕上了國家大力發展文化產業的好時機。2004年浙江橫店影視產業實驗區成立，為此東陽市人民政府設立文化產業發展專項資金，采取獎勵、貼息、補助等方式扶持發展。2012年浙江省橫店影視文化產業實驗區成立，浙江省人民政府為此出臺了實驗區發展導向、產業扶持、要素保障、配套建設等一系列政策意見。東陽市委政府盡可能發揮市場的作用，除了在規劃、政策和服務上給予支持外，沒有實質性地參與運營，給企業創造寬松的發展環境，在土地指標、融資問題、知識產權保護和人才引進等方面給予政策支持，及時解決制約影視企業發展的瓶頸。

三、 融合多種產業，推動影視文化產業轉型升級

做大旅游產業。1996年是橫店影視城的起步之年，這一年接待的游客只有23萬人次。在經過幾年的艱難探索之后，2001年11月經資源整合組建成了浙江橫店影視城有限公司，這為橫店影視城的持續快速發展奠定了基礎。隨后，旅游產品開發、營銷模式創新、管理服務提升一幕幕大戲接二連二地上演，終于使橫店影視城化蛹成蝶，將一堆大房子成功變為魅力四射、精彩紛呈的國家5A級旅游景區。19年累計接待游客突破1億人次，成為全國五大熱門景區之一。橫店影視城以創新的思維、方法、模式來實現提升市場認知度，培育和引導散客休閑度假市場，促進銷售業績的增長。比如2015年以“2015橫店假期”為年度活動主題，策劃并實施了春節、春假、暑期、秋季四大主題宣傳推廣活動，創新了旅游宣傳推廣活動的新模式，取得了明顯成效。據統計，2015年全年共接待中外影視劇組171個；接待中外游客1518萬人次，同比增長10%；實現營業收入同比增長17%；創造利潤同比增長18%。旅游業在某種程度強力參與到文化的傳播與實踐中，旅游業可以說是文化產業的延伸與發展。

結合體育產業。隨著全民健身“以球會友”的社交模式逐步興起，體育文化交流日趨頻繁。橫店影視文化產業發展成熟的今天，明星效應吸引了不少明星、粉絲參與到體育賽事中，對體育文化產業的發展起到了推動作用，同樣也促成了橫店影視產業結構的轉型升級。2015年橫店影視城與浙江橫店體育發展有限公司聯合舉辦的全國U16男籃俱樂部聯賽、橫店馬拉松、飛·夢想/何潤東明星公益籃球賽、羅伯特·巴喬橫店慈善行、萬人瑜珈大會、全國老年氣排球邀請賽等。

試水文化創意產業。所謂文化創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素，依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫 、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。橫店影視城孕育出一條切實可行的思路，利用橫店影視拍攝基地產生的大量影視內容，二次開發產生出更多原創內容。以游客群體為主要基礎，深度發掘粉絲經濟，創造用戶場景價值，滿足“影視夢”的生活需求。一批以《羋月傳》、《甄嬛傳》、《宮鎖連城》、《瑯琊榜》、《秦時明月》、《花千骨》等熱播劇為題材的文化創意作品一經推出，立刻受到大家的歡迎與好評，許多人都愛不釋手，立即產生出了購買和收藏的欲望。這些作品由于取材于熱播劇，并且這些熱播劇無一例外都是拍攝于橫店影視城，構思精妙，富有人文情懷，令人親切，因而一旦批量生產，轉化為商品在市場上流通暢銷將不是意外之事。作為文化創意產品的制造者和銷售者，橫店影視城的經營利潤超過景區門票收入將具有很大的可能。

四、 放大改革試點效應，解決影視文化產業發展短板問題

“十三五”是金華實現追趕發展、高水平全面建成小康社會的關鍵時期。2016年金華市政府工作報告中明確指出：“按照‘走在前列、共建金華的要求，著力突出制度供給，在激發市場活力上走在前列，放大改革試點效應，加快推進橫店國家中小城市綜合改革試點，全力打造國際影視名城、特色旅游休閑小鎮?！?/p>

“鎮區與景區形象不配套”一直是橫店發展的短板。一到節假日，全鎮交通擁堵，接待受限，落后的基礎設施和公共服務在游客心中造成了“美麗的景區、臟亂差的鎮區”印象，大多數游客逛了景區、看了節目后就匆匆離開，旅游收入局限于一晚兩日的門票和住宿。如何保持橫店旅游的吸引力？如何進一步做大橫店旅游經濟？成為橫店必須面對的考驗。橫店利用浙江小城市培育試點和國家中小城市綜合改革試點的政策，東陽市委市政府舉全市之力開展橫店風貌綜合提升工作。市四套班子領導領銜25個區塊，11個工作組、230多名干部常駐橫店現場辦公，以雷霆之勢推進橫店風貌綜合提升，確保讓橫店發生脫胎換骨、翻天覆地變化，加快實現“鎮區景區化、景區全域化”目標，推動橫店旅游邁向更高水平。橫店風貌綜合提升是把橫店甚至東陽當成一個大景區來改造。目前，橫店萬盛街“萬盛映象”電影主題街已基本成形，其他一些街區改造也正迅速推進，以后來橫店旅游的游客完全可以在小鎮放慢腳步、收拾心情，享受“中國影視文化名城”的別樣風情，這或將是橫店旅游的新常態。

五、 開啟戰略合作模式，促進影視文化產業全域化

橫店影視文化產業集群發展，形成以影視拍攝基地建設為基礎，集聚影視文化企業，全面帶動影視文化旅游產業發展的“橫店現象”，凸現區域經濟文化產業發展的增長極，是浙江省文化產業發展的典范。但要繼續加快橫店文化產業發展，遇到了土地、資本、人才 、管理等要素瓶頸的制約，實施全域化發展戰略是突破瓶頸制約，帶動區域經濟、文化產業全面發展的雙贏選擇。全域化就是局域的要素資源、發展經驗和經營理念等在地理空間上分散的趨勢，從而帶動全域的發展。橫店文化產業全域化就是要把影視文化產業的局域發展擴散到浙中全域，使影視文化產業成為浙中金華地區的支柱性產業，促使金華的經濟發展更快，助推金華實現“走在前列”。

4月13日，磐安縣和橫店集團簽署戰略合作協議，今后在影視文化產業、生態馬拉松公開賽、辦學等方面展開合作。磐安是首批國家級生態示范區和國家生態縣，當前，磐安正處在“摘帽”快跑、加快打造“綠富美”生態養生源的關鍵時期，也正處于發展動力轉換、產業轉型升級的重要階段。此次戰略合作系列協議的簽署，必將有力促進磐安縣休閑養生旅游“一號產業”和以影視文化為代表新興產業的發展，開啟新征程。

2016年金華市政府工作報告中明確指出：“加快‘十三五發展、實現‘十三五目標，必須堅持‘五大發展理念，發揮優勢、補齊短板，集中精力抓好既該干又能干成的大事。” 橫店影視文化產業發展的規模經濟已經形成，橫店將依據“十三五”發展的指導思想繼續按照打造“中國影視文化名城”的目標要求，努力開創“兩富”“兩美”建設新局面，在項目建設上掀起新高潮，在城市建設上展現新面貌，在產業轉型上實現新提升，在改革創新上取得新突破，加快橫店實現由鎮向城轉型跨越，助推金華實現“走在前列”。

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（作者單位：浙江橫店影視職業學院，浙江 東陽 322118）