中國涉外峰會國家形象符號設計

林漢錚 李于昆

摘 要：改革開放以來，中國的綜合國力不斷提升，當前處于鄰里邦交最好時期，各種大型峰會的舉辦、各國政要的相聚為世人所矚目，中國的國家形象倍受關注，塑造良好的國家形象就顯得時不我待。在這種情況下，藝術設計學科應承當起時代的責任，通過分析中國藝術形象符號設計，探析符號中所包含的精神、情感、文化等，在國際峰會上塑造獨特的中國國家藝術形象符號。

關鍵詞：國家形象；藝術符號；設計創新

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0036-03

The Image Symbol Design of China International Summit

LIN Han-zheng1， LI Yu-kun2

（1.Guangdong University of Technology， Guangzhou 510065， China；2. Guangdong University of Foreign Studies， Guangzhou 510065， China）

Abstract ：The comprehensive national strength had been grow up since China Reform and Opening， at this time China have the best period with other country， shaping a good national image become a important things. Hosting the summit， Dignitaries from around the world together has been drawing more and more attention. In this situation， the subject of Art design should be bears the responsibility of time sprint. Through analysis the summit of Chinese art image symbol design， to explore the symbol that contain in spirit， emotion， culture， etc.

Key words ：national image；art symbol；design innovation

Internet ：www.artdesign.org.cn

近年來，中國經濟提升得到國際社會的認可，國家對外交流頻繁，越來越多的峰會在中國舉辦。中國“國家形象”與“民族復興”“和平崛起”“一帶一路”等社會政治背景相融合，國家形象就不光是政治層面上的互動，也包含了中國標識符號在對外峰會中向世界傳遞出的視覺信息。構建國家形象成為當前以及今后一段時間內藝術設計學科必須面對和重視的重大課題。

一、不斷提升的中國國家形象符號

國家作為一種品牌，代表的是整個民族的情感、文化等。擁有良好的中國形象，才能樹立有價值的中國品牌，進而走向世界。從2014年中國國家形象全球調查報告（圖1）中，可以看到中國的整體形象不管在發達國家或者發展中國家，正越來越多的被人認可。中國從一個閉關鎖國的神秘國度，到當今重返世界的泱泱大國，良好的國家形象得到了世界各國的矚目與好評。在中國形象與海外形象對比（圖2）中，可以看出受訪者對中國形象給予了良好的評價。再看看2014-2015年國家未來品牌綜合排名（圖3），居于榜首的是日本，中國在榜中位列28名。日本在二戰后經濟騰飛，為改善國家形象奠定了經濟與物質基礎，1964年奧運會的舉辦，更是在全世界塑造了新的國際形象，由此日本全新的國家形象就為世界所接受。無獨有偶，中國改革開放以來，經濟文化各方面得到空前的巨大發展，同時也為中國重返世界舞臺，塑造國家形象奠定了充實的基礎。外交峰會在中國的舉辦，更能說明中國在世界的地位逐步上升，也為中國展示自我形象提供了良好契機。

二、國際外交峰會中的中國藝術形象符號

“國家形象”這一概念是在經濟全球化背景下中國日益深入地參與國際競爭的宏觀語境中出現的，所以在其誕生之初就被打上深刻的“外向性”特征，國家形象則被普遍視作“特定國家的國際形象”。近年來中國舉辦的峰會，APEC峰會最為大眾所熟悉。APEC是為了區域投資自由化，加強成員間經濟技術等方面的合作組織，它是亞太區域內各地區之間促進經濟成長、合作、貿易、投資的論壇。從APEC峰會的標志符號（圖4）可以見得，它是由21根彩色線條組成，其圓形的設計形式，描繪出一個絢麗多彩的地球輪廓。其中線條的數目又代表APEC成員國中的21個經濟體，在線條的內部還塑造了一個北京天壇的輪廓，寓意世界的多元美好和開放包容，也象征著21個經濟體的伙伴關系和融合發展，進而表達了各國緊密合作，共謀發展的美好愿景。從藝術設計形式上看，中國2014年APEC標識符號的設計形式簡潔明了大方，極具國際風格。同時，在設計形式內又注入了舉辦地北京的象征性建筑天壇的剪影輪廓，天壇建筑剪影多彩的顏色讓造型更加醒目，恰當地在國際峰會標志符號上表達了民族情感，也借此對舉辦地歷史文化遺產進行了對外輸出。2011年美國APEC峰會標志符號（圖5）同樣也以21個色塊象征21個經濟體，其標志符號原型采用的是夏威夷州的州花——朱槿，利用花為原型進行抽象化設計，顯得標志符號整體形象的文化寓意并不強烈。與2011年美國夏威夷APEC峰會標志符號相比，北京APEC峰會標志符號更富有內在的文化審美情趣與意味，從中也足以見得美國短暫的歷史，根本無法與中國源遠流長的文化積累相媲美。

2016年最受國人關注的峰會當屬在杭州舉辦的G20峰會。中國G20峰會與日本G7峰會是在同一時期舉辦的峰會，在同樣的時代背景下，對不同的峰會標志符號進行對比，不難看出其迥然不同的地域風格、審美理念、文化內涵以及設計形式。中國G20峰會標志符號（圖6）設計是以舉辦地杭州的“西湖斷橋”為主要設計元素，斷橋設計形式采用的是20條波浪形線條作為背景代表20個成員國，中間綴以圓圈既作為橋拱又作為數字“0”，同時篆刻隸書“中國”印章又彰顯了文化內涵，可以看出標志符號體現出中國千年文化與地方特色的結合。日本G7峰會標志符號設計（圖7）在成員國的表現方式上同樣運用了象征手法，使用日本國花櫻花的七朵花瓣代表了七個成員國，中間紅色的大圓點，使人立即聯想到日本國家的國旗，背景所采用的藍色半月牙圓形作為裝飾圖形，代表了會議所在地區伊勢薩摩地區的海洋。從二者對比來看，中國G20峰會標志符號顯得更加穩重，而日本G7峰會標志符號顯得更加精致與情感化；中國G20峰會標志符號的地方性色彩較為強烈，雖然在“中國印”上體現出了文化傳承，但是“中國印”作為整體的點綴與日本的G7峰會標志符號相比就顯得少了一些民族性。

三、中國國家涉外峰會標志的創新

國家形象不是簡單的由此及彼，而是要賦它以內涵。國家形象在內涵上的演化與時代以及綜合國力之間有著非常緊密的聯系。中國在發展的道路上對外接觸愈來愈頻繁，國家強大的同時也秉持著和平崛起的理念。建設“和諧世界”是我國構建和諧社會思想的國際延伸，內政外交的結合，使得“和諧世界”成為中國形象對外傳播的指導思想和核心要旨。從中國G20峰會標志我們可以感悟到其深刻地貫徹了這個理念。橋自古有互通、連接、百修鄰里的含義，選擇橋作為標志明晰了“中國和平崛起”和共建“和諧社會”的理念，這是一座代表著經濟增長之橋，國際社會合作之橋，面向未來的共贏之橋。因此，在中國國家涉外峰會標志符號設計上的創新需要與時俱進，并做到以下幾點：

（一）標志符號的古為今用

中國傳統符號給予現代藝術設計創作重要的靈感源泉，在這些林林總總的符號中我們需要進行再創作。在包羅萬象的文化寶庫中，對傳統圖案、民間工藝、神話傳說、民俗表演進行提煉，對中國的物質、非物質文化遺產、自然遺產以及先祖所留下的歷史遺產進行甄別，去其糟粕、取其精華，選擇最具有代表性的元素進行藝術設計創作。設計出的標志符號既要具有鮮明的民族個性，又要符合現代人對審美的共性。同時，將中國民眾心中業已形成共識的思想、人物或者事物進行設計，在此基礎上設計出更具有內涵和符合當下審美理念的標志符號。我們在運用古人思想以及傳統紋飾反映當下現狀時，要與時代精神結合，割裂二者所展現出的標識符號雖有古色古香的中國味，卻與時代缺乏共融性。因此，當缺乏具體的理想價值時，刻意地運用傳統符號所隱喻的人文、歷史、文化，就成了標識符號設計代替語意的視覺傳達，若如此應是片面的。應當從主題中歷練和歸納主旨，選擇最能反映主題、地域、理念等的傳統符號，進而設計出符合所要表達的情感與主題。如今“當代文化正在變成一種視覺文化”，標志符號中所折射出的文化范疇儼然已成為一個民族屹立于世界的身份象征。

（二）標志符號的未來性

歷屆舉辦的對外峰會都有相應不同的主題。如G20峰會，2014年澳大利亞布里斯班峰會的主題是“增長、就業和抗風險”、2015年土耳其安塔利亞峰會的主題是“共同行動實現包容和穩健增長”、2016年中國杭州峰會的主題是“構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟”。這些主題都是促進世界未來長期發展的構想，也是當下國際社會所面臨要解決的問題。峰會的標志符號設計是最具反映會議主題和會議精神的外在象征表達方式，也是峰會理念融入標志符號對當下國際秩序構想的反映。塞謬爾？亨廷頓曾言：“人類群體之間的關鍵差別是他們的價值觀、信仰、體制和社會結構，而不是他們的體形、頭形和膚色。”作為多國協商的峰會，不僅是價值觀、信仰、制度等等的碰撞，更是在這地球村內，不同膚色、不同種族、不同語言所呈現的不同精神的取長補短。

（三）標志符號的中外合一性

日新月異的今天，交通便利，互聯網高速發展，使得地域之間的文化藩籬被削平，文化的雜糅性顯示出其不可阻擋的態勢，設計在今天就成為了中西合璧的一種思維方式和技巧手段。西方近現代以來提倡設計簡潔，一定程度上要求了生產方式的絕對理性化，而忽視了情感的力量。中國自古鐘靈毓秀、人才輩出，作為一個人情味充盈、民間軼事諸多、民族特征鮮明的國家，傳統思想與傳統符號中所蘊含的深刻見地是今天設計足以傍依的精神力量。但是，如果僅僅斷章取義或盲目的將傳統符號與設計形式相結合，則只是一種急功近利的表現。故“內容與形式的辯證統一關系，決定了在內容尚且混沌含糊之時，依托于內容存在的形式必將散漫無稽。”作為對外峰會，不僅要設計出形式具有國際認可的標識符號，更應該將中國元素融入其中，以一種獨特的地域性、民族性、價值觀等約定俗成的方式，學貫中西地熔鑄為中國獨有的符號，進而向世人傳遞中國聲音。

結語

通過藝術設計所塑造的符號形象來準確傳達國家形象，已經成為當前設計界以及藝術設計教育的重要研究內容與任務，在錯綜復雜的歷史脈絡里如何恰當地選擇傳統符號與傳統思想是當前環境中十分值得研究的議題。不可否認，無視西方設計理念與思維方式是墨守成規的冥頑不化，沉迷于歷史虛榮亦或是盲目地自吹自擂則是“學而不思則罔”的嘆息，我們需要與時代接軌，學以致用推陳出新，秉承中國國家所堅持的理想、信念、精神，在國際上呈現出獨特的藝術形象符號。

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