淺析視錯覺圖形在招貼海報設(shè)計中的應(yīng)用

張爍

摘 要：招貼設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中十分重要的一種表現(xiàn)形式，特別是在海報設(shè)計中，招貼設(shè)計具有很強的視覺沖擊力。招貼海報設(shè)計是為視覺傳達藝術(shù)的重要方式，設(shè)計師通過自己的圖形藝術(shù)語言來表達出自己的藝術(shù)理念，而且視錯覺圖形往往是設(shè)計師在設(shè)計的主要載體。海報設(shè)計中，主要通過抓住人們視覺和聽覺的注意力，進而喚起人們內(nèi)心深處的情感，激起他們對眼前視覺圖形的興趣，進而誘發(fā)其欲望，更加全神貫注的投入到眼前的海報中。招貼海報中的圖形藝術(shù)是這個整體的焦點，所以做好招貼海報設(shè)計至關(guān)重要，而且這不僅能夠給人強大的視覺沖擊力，在信息傳播中還能夠達到迅速、準確、有效地功能和目的。文章通過對招貼海報中視錯覺圖形應(yīng)用的探討，對如何運用視錯覺圖形獨特的語言產(chǎn)生新的視覺效果做具體闡述。

關(guān)鍵詞：招貼海報設(shè)計；視錯覺圖形；視覺效果；合理應(yīng)用

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中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0045-03

Application of Optical Illusion Poster Graphics Poster Design

ZHANG Shuo（ Harbin Normal University ， Harbin 150080，China）

Abstract ：The poster design is a form of visual communication design is very important， especially in poster design， poster design has a strong visual impact. Poster poster design is an important way to communicate visual arts， graphic arts designer through their own language to express their own artistic ideas， and optical illusions graphic designers tend to be the main carrier in the design of the applications. In the design of posters， the main goal of rational use of optical illusion pattern by visual and auditory catch peoples attention， and thus evoke innermost feelings， arouse their interest in the immediate visual graphics， and thus trigger their desire， more preoccupied into the front of the poster. Poster poster graphic art is the focus of the whole， so do the graphic art poster design can make people instantly feel a strong visual impact， so as to achieve the purpose of rapid， accurate and efficient dissemination of information. Next， this paper discuss the application of the graphic posters of optical illusion， optical illusions on how to use graphic language to generate new unique visual effects do specifically addressed.

Key words ：poster design posters； optical illusion graphics； visual effects； the rational application

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引言

進入21世紀以來，我國的經(jīng)濟水平不斷提高，與此同時，社會各行各業(yè)也在不斷發(fā)展，為了能夠在激烈的社會競爭中能夠占據(jù)有力的地位，國內(nèi)諸多企業(yè)都在擴大其宣傳力度，而海報現(xiàn)在在社會生活的各個方面都得以廣泛應(yīng)用；此外，海報還是一種新型的宣傳媒介，在信息傳遞充當?shù)闹匾~帶，在海報設(shè)計中，通過對圖形加以色彩、形狀和思想內(nèi)涵上的描述，使得信息接收者能夠更加清晰明了的了解設(shè)計師所要傳達的信息。在知識飛速發(fā)展、 創(chuàng)意精彩不斷的今天，視錯覺圖形以一種獨特的魅力讓無數(shù)設(shè)計師為之著迷；下面，本文就對視錯覺圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用作具體闡述。

一、視錯覺的概念

（一）視錯覺定義闡述

視錯覺是每個人都可能經(jīng)歷的現(xiàn)象，當人體的眼睛看到比較抽象的的事物時，會一時間反應(yīng)不過來，進而導致了錯覺的產(chǎn)生，而實際上是由于人們在長期的視覺經(jīng)驗中產(chǎn)生了主觀的意識，而累積的意識與實物的真實存在狀態(tài)不一致，所以導致人們看到抽閑事物時對真實事物的產(chǎn)生了錯誤認識。這些意識會經(jīng)過視覺神經(jīng)傳遞給大腦，進而使得大腦接收到了錯誤的信息，這就是大腦中錯誤印象的來源。人們通過以往的視覺經(jīng)驗，在內(nèi)心深處已經(jīng)對各種視覺現(xiàn)象產(chǎn)生了明確的定義，而再受到外部形狀、大小、色彩、明暗、遠近等個別特征的客觀刺激時，難免會與腦海中的視覺經(jīng)驗發(fā)生沖突。而且視覺是人體本身固有的本能，正常人都會有視覺，能夠客觀真實的觀察到現(xiàn)實事物，但是有的時候由于形、光、色等因素的干擾，再加上人們的心理、生理原因，由此導致了視覺誤差的產(chǎn)生。

（二）視錯覺產(chǎn)生的條件

產(chǎn)生視錯覺必須具備兩個條件；首先就是必須給予視覺信息接受者一個預(yù)期期望的空間，這往往可以通過給觀看者造成一個空白或者不完整的地方而實現(xiàn)。其次，就是當視覺信息接收者接收到不完整的視覺信息后，要保證觀看者有確定的方法填補信息中的空白。在視覺傳遞的過程中，暗示發(fā)揮著巨大的作用，它能夠在形狀、 運動、 顏色等種種錯覺中，讓人的內(nèi)心不由自主的產(chǎn)生心理傾向。

（三）視錯覺的產(chǎn)生和舉例

等等原則是視錯覺產(chǎn)生的主要動力，而且這也是視錯覺形成動態(tài)的重要依據(jù)。所謂等等原則就是大家普遍采用的一種假設(shè)，當我們觀察一些復雜的靜止圖像時，由于視覺盲點的存在，所以人們難免會產(chǎn)生一種運動的錯覺。所以有時候，眼睛傳遞給大腦的視覺信息會讓人產(chǎn)生一種不準確的感覺。此外，視錯覺不僅僅是視覺方面的誤差，而且當視覺信息通過神經(jīng)遞質(zhì)傳遞給大腦皮層時，心理作用也是造成視錯覺的重要原因。隨著科技水平的不斷提高，視錯覺已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域，而且如醫(yī)學、神經(jīng)、心理等領(lǐng)域?qū)σ曞e覺的應(yīng)用也較為普遍。近年來，隨著招貼設(shè)計的不斷發(fā)展，視錯覺的合理應(yīng)用也給海報設(shè)計提供了更加新穎的表現(xiàn)形式和視覺效果。

二、視錯覺圖形的表現(xiàn)形式分析

在海報設(shè)計中，錯視是增強和營造內(nèi)容的重要手段，這也是設(shè)計人員重要的著手點之一，通過一定的視覺特點進而使得所引導的內(nèi)容產(chǎn)生一定的外延作用，而且在人體本身的知覺感應(yīng)中，大腦通過記憶中的視覺經(jīng)驗會對殘缺的形象進行彌補，進而使得人體本身獲得較為健全的知覺對象。在招貼海報的設(shè)計中，人們就可以通過對視錯覺原理的合理應(yīng)用，所以在面臨一些復雜多樣的平面空間形態(tài)時，能夠產(chǎn)生一種新穎多樣的視覺形象。視錯覺圖形的應(yīng)用形式如下所述：首先就是迷藏的視錯覺應(yīng)用；迷藏是構(gòu)成圖形的重要矛盾因素，指的是通過對自然界中的不同形象素材的整理分類，進而結(jié)合其物象特質(zhì)和相同的共性進行整合成為新的形象，從而呈現(xiàn)給人一種時隱時現(xiàn)、時前時后、時虛時實的不肯定狀態(tài)的圖形。而在具體的視錯覺圖形設(shè)計中，將不同的自然圖像按照其內(nèi)在聯(lián)系和邏輯關(guān)系進行組合，進而使得視覺結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一種新的視覺形象，在這個過程中也共用形和共用線的使用。其次就是遠近視覺不同而產(chǎn)生的視錯覺圖形的應(yīng)用；指不同的視覺圖形由于前后關(guān)系和遠近關(guān)系的作用能夠使得人們的視覺產(chǎn)生混亂，要產(chǎn)生這種視覺效果，在畫面上必須有具備兩個以上的視點，而且視線的方向也不能固定不變，而是相對應(yīng)存在的 ，同時，構(gòu)成圖形的各部分往往還會具備一個相同的共用面，這也是為其組合提供可能的重要保證條件。

三、視錯覺圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用分析

隨著社會各行各業(yè)宣傳力度的不斷擴大，各種新穎的宣傳手段也是層出不窮，其中，海報就是最為常見的一種宣傳載體。視錯覺圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用也是越來越普遍。在海報設(shè)計中靈活的添加上一些視錯覺的元素，能夠使圖像顯示更加靈活，而視錯覺在海報設(shè)計中的應(yīng)用形式也是多種多樣的，目前應(yīng)用最多的視錯覺圖是通過顏色之間的靈活搭配來實現(xiàn)鮮活氣氛的營造，除此之外，還有的是利用不同幾何圖形之間的變化組合使圖像產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)、波動以及膨脹等多種動態(tài)措施。

（一）矛盾視錯覺圖形

矛盾是錯覺是通過人類視覺中視點順序交換和轉(zhuǎn)換院里的利用，進而能夠在人類大腦里自然而然形成一種動態(tài)的畫面。索尼公司設(shè)計的廣告宣傳海報就是對矛盾視錯覺圖形的有效應(yīng)用；雖然廣告牌上是一幅靜止的圖畫，但是由于人體自身矛盾視錯覺的作用，所以能夠給人一種立體形態(tài)的感覺，讓人感覺到是一個一個三維立體的動態(tài)圖形；而且通過對廣告牌上色彩色調(diào)的順序交換以及形狀的遠近交替，能夠讓人體視覺盲點中產(chǎn)生一幅若影若換的動態(tài)畫面。

（二）圖低映襯的視錯覺

這種視錯覺的營造手段是通過對圖低背景和圖的有效利用而實現(xiàn)的，其中，圖是整個整體的主體部分，而底則充當輔助部分，起到給主體部分襯托的作用。圖底反轉(zhuǎn)是圖底映襯中應(yīng)用最多的形式，設(shè)計師通過采用一定的方式把圖和底的關(guān)系進行對調(diào)之后，就能得到想要的錯覺效果。這是因為在整個設(shè)計中，圖是主體，而底是輔助，所以當人們第一眼看到整個圖形時，會先看到其主體部分，這是因為該部分比較靠前，給人一種顯眼醒目的感覺，相比之下，該整體的輔助部分則很難被人們第一眼發(fā)覺，所以當人們第一眼略過這些不易察覺的部分時，自然會有一種自動忽略的想法。當反轉(zhuǎn)作用發(fā)生作用時，主體部分和輔助部分就會發(fā)生轉(zhuǎn)換，在反轉(zhuǎn)的那一瞬間，圖和底實現(xiàn)了轉(zhuǎn)換，在一瞬間形成了一幅顯眼的畫面，而且給人醒目、 奪人眼球的特點。這是因為反轉(zhuǎn)后的圖和低兩部分都處在相互平等的地位上，所以底和圖的界限也就沒那么分明了，進而產(chǎn)生一種虛實結(jié)合、縱橫交錯、明暗互補的作用效果。

（三）形態(tài)視錯覺圖

這種視錯覺圖在文字圖形中的應(yīng)用較為普遍，由于文字具有“殘缺不全”的特性，通過對某些文字進行添加或刪減處理，能夠得到新穎的文字圖像；此外，再通過對文字進行形體和結(jié)構(gòu)上的相互結(jié)合進而讓人們產(chǎn)生一種視覺錯誤。這也是許多海報設(shè)計者應(yīng)用較多的方式之一，而且該手段具有簡單、新穎的特點，所以能夠很容易吸引人們的注意力，而且在視覺表現(xiàn)上，通過把兩個或多個結(jié)構(gòu)形態(tài)相似的文字進行拼湊，讓人們產(chǎn)生更多的聯(lián)想，而且這也很容易博得更多人的眼球，起到傳遞廣告信息的作用。北京奧運會的會章設(shè)計就是對形態(tài)視錯覺圖的合理應(yīng)用，而且會章上的標志可以給人以多種理解方式，如有的人可以將其理解“京”字，讓中國人民瞬間想到中國的首都北京，進而聯(lián)想到北京是我國第一個舉辦奧運會的城市；也有的人將其理解為一個矯健奔跑的人，代表著奧運會上運動健兒永遠奔騰不息的精神；還有人認為這是文明一詞中的“文”字，象征中國五千年的文明史。

（四）遠近倒轉(zhuǎn)視錯覺圖形

這種視覺圖形的形成是通過遠近的視線方向相互照應(yīng)而形成的，設(shè)計者通過對不同圖形中圖案前后關(guān)系的合理應(yīng)用，進而形成了一種相互交錯的矛盾圖形。而且再通過改變圖形的位置和形態(tài)，重新對其進行排列組合，再加上線條的勾勒，并且在設(shè)計中突出其明暗色彩，所以繪制出的圖形能夠給人一種立體感；雖然設(shè)計者只是通過一定的技術(shù)手段將平面圖形進行色彩和形狀上的改變，進而使得人們在不同的角度觀看時能夠有不同的感覺。而且人們在遠處觀看時可能會以為該圖像是一種動態(tài)立體的三維立體，所以就會對其產(chǎn)生興趣，就會好奇的走向前去一探究竟，進而起到信息傳遞的作用。

四、視錯覺圖形在招貼海報設(shè)計中的要點分析

歐洲曾經(jīng)有一位國際著名的視覺設(shè)計大師說過：一幅招貼海報的好壞，關(guān)鍵取決于圖形語言的潛在表達，而不是簡單的文字標志。所以，在當今時代越來越趨向于高觸感設(shè)計的今天，人們需要觸及其心靈和感官才能在內(nèi)心深處留下更為深刻的印象。在海報設(shè)計中一定不能只停留在平面之上，這樣不僅缺乏內(nèi)涵和深度，而且更難體現(xiàn)出當今時代的意義。招貼海報的字面表達是為了吸引更多的廣告信息，起到更好的廣告效應(yīng)，而在牛津詞典里則解釋為展示于公共場所的告示。使群眾在瞬間能夠簡潔明確地獲得所要傳遞的信息。因此，在海報的設(shè)計中，圖形的創(chuàng)意和運用也是至關(guān)重要的，只有保證圖形在應(yīng)用時始終具有新意，才能起到應(yīng)有的作用。一幅優(yōu)秀的招貼海報設(shè)計，其內(nèi)容并不是最為主要的，圖像表示的個性、風格、創(chuàng)意才應(yīng)該是廣大廣告信息接收者所關(guān)注的重點。所以，設(shè)計者一定要保證設(shè)計出的作品能夠起到讓觀者回味無窮而為之心動的作用。由此可見，視覺圖形的新穎、奇特等不僅是大眾的心理欲求，更是設(shè)計師的創(chuàng)意追求。

結(jié)語

綜上所述，視錯覺圖形的有效應(yīng)用是海報設(shè)計中的重要組成部分，雖然視錯覺圖形具有多變的種類，而且形成方式也比較簡單，但是在海報設(shè)計中的實用性則很強。所以在招貼海報的設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該注意對視錯覺圖形的合理應(yīng)用，如此才能夠給人以較強的視覺沖擊力。

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