基于傳播學和經濟學的雙重視角下解讀網絡自制劇

祝亞蕊

【摘 要】 近些年，網絡自制劇正憑其獨有的靈活性，碎片性，互動性贏得大眾的青睞，其顯現出新型的傳播特點，帶動了日漸疲軟的電視劇市場。本文將基于5W模型和SWOT模型，從傳播學和經濟學的雙重視角下來解讀成功的原因，并探索其可持續發展的策略。

【關鍵詞】 網絡劇 5w模式 swot模型 碎片化

網絡自制劇又稱網絡劇，是由網絡媒體自行出資拍攝，并在各自網絡平臺首播的，為滿足廣大網絡用戶的影視劇新形式。本文將基于5W模型和SWOT模型，從傳播學和經濟學的雙重視角下來解讀其中的原因，并探索其可持續發展應采取的策略。

一、網絡劇的5W 模式分析

1.傳播者

視頻網站自制網絡劇是網絡劇傳播者的主要形式。視頻網站通過打造網絡劇來創造與其他視頻網站的文化差異性，且這種方式成本低，盈利空間大，不失為一條樹立自身品牌的突圍之路。個人原創也是網絡劇傳播者的形式之一。隨著新技術的發展和普及，普通民眾也能使進行拍攝，并上傳到網絡平臺，這種形式的傳播也有利于增加網站用戶粘度，提高用戶對視頻網站的忠誠度。

2.傳播內容

傳播內容的創新性是網絡劇的一大特點。相較于傳統電視劇，網絡劇出現了更豐富的題材，比如《萬萬沒想到》，以自嘲的方式表現了在每個不同世界的小人物的悲喜，諸如此類的網絡劇在網絡上好評如潮，填補了傳統電視劇的空缺題材。

敘事的碎片化也是其與傳統電視劇的不同點。網絡劇一集時長大概在25分鐘左右，每一集之間很少有關聯，開放式的劇情呈現出一種非線性的狀態，方便受眾通過自己的審美興趣進行組合。

3.傳播媒介

各大視頻網站是網絡劇的主要傳播媒介。其自由的播放時間，高清的視頻體驗，使得視頻網站成為網絡劇發布的主要平臺。其他社交軟件，如微博，微信等，由于其龐大的用戶基礎，傳播范圍廣，速度快，也成為網絡劇傳播的重要媒介。

4.受者

網絡劇的受眾大多是80后和90后，這一代人受網絡文化影響較深，這種數字新媒體的時代背景使受眾更容易接受網絡劇。而且網絡劇中穿插著當下熱點話題，所以他們更了解網絡劇中黑色幽默的指向，從而和劇中人物達成共鳴。新時代的受眾更是一個傳播者。他們在這里充當了把關人的角色，網絡劇往往能讓受眾通過留言，私信對劇情進行建議，從而可以改變劇情的走向，這種傳播主體和客體的交替性，也是網絡劇區別于傳統電視劇的一大特征。

5.傳播效果

早期的網絡劇，過度關注娛樂而缺乏更深層次的關注，受眾僅僅能從網絡劇中得到的情緒上的滿足。在網絡劇出現的后期，人們開始更加注重尋求精神上的意義，再加上網絡劇制作水平不斷提高，更多的在娛樂中展現出年輕人的精神屬性，傳播效果進一步深化。

二、基于swot模式下看網絡劇

（一）swot模式

所謂的“SWOT模式”，即列舉出與研究對象密切相關的優勢，劣勢，機會和威脅等要素，并按照矩陣的形式排列，然后把各種因素進行相互匹配，加以分析，從中得出系統的分析，以制定相應的發展戰略。

（二）網絡劇的swot分析

1.Strength：優勢

制作成本比傳統電視劇相對較低。據藝恩咨詢等多家機構統計，網絡劇制作成本大約為衛視播出電視劇的1/10，而播放量可達后者的50%或以上，有效降低了視頻網站的內容支出成本。

傳統電視劇以電視為傳播渠道，有地域限制，而網絡劇則可以觀看世界各地的視頻，并且可以通過多種移動終端進行收看。此外，網絡劇的播放平臺還可以與其他社交平臺建立關系，與多家視頻網站形成關系鏈，受眾把視頻進行分享，由好友進行再分享，實現了病毒式的傳播，打造了立體化的傳播環境。

2.Weakness：弱點

大部分網絡劇只能達到娛樂大眾的目的，甚至很多網絡劇中出現低俗內容，整體質量難以提升。另外，同質化風險較高。再次，收益風險偏大。

3.Opportunity：機會

網絡劇可以探索不同于傳統電視劇的題材更為豐富的作品，來彌補部分制作上的不足，除此之外，網絡劇應探索更巧妙的廣告形式，從而優化內容，更好的發展網絡劇。

網絡劇與電視臺進行合作。網絡劇由網絡走入電視熒屏，這將使網絡劇獲得更高的知名度和受眾，吸引到更多的廣告商，有利于網絡劇的發展，這不失為一個好的發展路徑和模式。

打造品牌，拓展產業鏈。比如《泡芙小姐》這部網絡劇，已經有了一定的受眾基礎，未來經營團隊可以推出一系列周邊商品，拓展更為完整豐富的產業鏈，這也有利于網絡劇的傳播和發展。

4.Threat：威脅

競爭對手不斷涌現，使網絡劇面臨風險?，F如今各種視頻網站層出不窮，再加上微博，網易等門戶網站全面介入，使得網絡劇的競爭更加激烈，搶奪市場份額刻不容緩。傳統電視劇正向網絡媒體延伸，所以越來越多的視頻網站開始高價買斷電視劇的網絡播放權利，這在一定程度上擠占了網絡劇播出的資源。

國內網絡劇剛剛起步，沒有成熟的盈利模式和產業鏈，和傳統電視劇的成熟度仍有很大差異，這將極大地不利于網絡劇的發展。此外，版權缺乏維護的問題，也是網絡劇所面臨的問題之一。

以上，我們從經濟學和傳播學兩個視角分別分析了網絡劇的發展優勢以及劣勢。業界對網絡劇的發展前景持續看好，但無疑，網絡劇將開始一場品牌和品質的競爭，所以生產出能夠真正滿足受眾精神文化需求的網絡劇才是網絡劇能夠更好發展的基礎，更好的傳播推廣模式的探究將仍然是網絡劇發展的新命題。

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