新媒體環境下電視媒體需爭四口氣

一是觀天氣：把握時勢。天氣是氣候環境，是時勢。國家政策和所處的新媒體環境是電視媒體的生存天氣，也是最大時勢。文化產業已成為國家戰略產業，電視媒體作為視頻產品的專業生產者和傳播者，在文化產業中有著不容質疑的重要地位。電視媒體擁有人才優勢、平臺優勢和政策優勢，如果參與到文化產業競爭，電視媒體的整體競爭力不容低估。二是接地氣：根植鄉土。電視媒體需要接地氣，與新媒體不同，電視媒體從建立之初就有覆蓋范圍的概念，無論是有線還是無線都有其覆蓋范圍，也正因此，電視人在制作電視節目時絕不能忽略其播出平臺所覆蓋的傳播范圍。三是增人氣：穩定受眾。我國廣電網絡雖然沒有形成全國一張網，但眾多層級的廣電網絡已經形成了廣闊而重疊的網絡覆蓋，從無線到有線的寬廣覆蓋意味著電視媒體可以將傳播觸角延伸到絕大多數用戶家中。寬廣的網絡覆蓋是電視媒體成為主流媒體并形成巨大影響力的重要保證，而這背后則是人氣的積聚，這個優勢需要繼續維護和保持，這是電視媒體賴以生存的根本，在新媒體時代尤其不能忽視。四是養元氣：強化內容。電視媒體強大的視頻制作能力是目前其他媒體所不具備的，這是電視媒體的元氣所在。支撐電視媒體的視頻內容制作有三大資源，一是人力資源，二是設備資源，三是資質資源。（據信險峰于《傳媒》2017年11月上）endprint