品牌服裝包裝設計中色彩的作用探討

劉菁華

（遼寧現代服務職業技術學院藝術設計系，遼寧沈陽110000）

品牌服裝包裝設計中色彩的作用探討

劉菁華

（遼寧現代服務職業技術學院藝術設計系，遼寧沈陽110000）

目前，品牌服裝包裝設計在服裝生產中受到了越來越多的關注，主要在于品牌服裝包裝設計是服裝制作的一個重要環節，直接關系著服裝生產銷售狀況，而色彩作為包裝設計的重要組成部分，對于提升品牌服裝包裝設計質量具有十分重要的作用。本文主要針對品牌服裝包裝設計與色彩之間的關系進行分析，探討色彩在品牌服裝包裝設計中的重要作用。

品牌；服裝；包裝設計；色彩；作用

現階段，服裝包裝設計已經不再局限于單純的保護服裝，而是使消費者與服裝之間形成一種連接，通過服裝體現出人們的生活品質。品牌服裝包裝設計中，色彩的合理應用能夠增強服裝的時尚感，對各個品牌服裝具備的獨特風格展現出來，進一步提升品牌服裝檔次與銷售產量。

一、品牌服裝包裝設計與色彩的相關性分析

產品的外在體現就屬于包裝范疇，通過包裝能夠將產品蘊含的多種內容展現出來，如：服裝的風格、品牌的文化底蘊等，色彩在產品包裝過程中發揮著不可缺少的作用。不同的色彩能夠使人在感官上產生不同的感受，而且還能夠在很大程度上加強品牌服裝設計的整體效果。如紅色主要體現著熱情、艷麗等，黑色主要體現著莊重、冷酷、尊貴等，粉色主要體現著溫柔、可愛、夢幻等，不同的顏色在品牌服裝包裝設計過程中的應用具有不同的效果，色彩是品牌服裝包裝設計中不可或缺的一個重要部分。例如：在對冬季品牌服裝進行設計的時候，可以根據服裝設計的主題內容對色彩進行合理的選擇，如主題為“高雅”的時候，那么就應當選取黑色、深藍色等一系列具有高雅內涵的顏色作為此次品牌服裝包裝設計的主題色彩，以此進一步提高服裝本身的氣質。

二、品牌服裝包裝設計中色彩的作用分析

1.有利于品牌服裝營銷。服裝品牌是否能夠受到消費者的關注、青睞，主要在于服裝品牌具備的文化內涵。人們在對于一種新品牌服裝的認知，主要通過這一品牌服裝的包裝設計，對服裝色彩的搭配進行觀察，然后判定是否符合自己的喜好，因此色彩在品牌服裝包裝設計中的合理應用，能夠在很大程度上吸引消費者的注意力，使消費者對服裝產生購買欲望，進而實現品牌服裝營銷目標。針對這一實際狀況，品牌服裝包裝設計人員應當對服裝銷售人群作出準確的定位，確定好服裝的消費群體，然后針對這類消費者展開心理調查，了解與掌握消費者在顏色方面的喜好，在此基礎上進行品牌服裝包裝設計，以此使服裝能夠受到消費者的追捧與喜愛。色彩的合理運用，能夠使品牌服裝包裝設計抓住消費者的視覺，使消費者產生一種美好的視覺感受，因此品牌服裝包裝設計中色彩具有十分重要的作用。例如：服裝設計師在對少女品牌服裝包裝進行設計的過程中，應當選取艷麗、鮮明、多變的色彩，這樣色彩不僅能夠滿足少女對于顏色的喜愛需求，還與少女多變的性格相符，以此吸引少女的注意力，進一步增加品牌服裝的營銷量。但是需要注意的是，服裝的整體時尚感要與色彩融為一體，只有這樣才可以真正吸引消費的目光，激起消費者的購買欲。

2.有利于產品信息傳達。品牌服裝包裝設計過程中，對于色彩的合理選擇有利于服裝產品信息的傳遞。首先，品牌服裝設計人員應當根據品牌定位的消費群體展開色彩調查，根據品牌消費群體喜愛的顏色在品牌服裝包裝設計中運用相應的色彩，以此拉近服裝產品與消費群體之間的距離，吸引消費群體的目光，使消費者能夠購買服裝產品。其次，品牌服裝包裝設計中色彩是為其服務的一個組成部分，根據相關市場調查可知，消費者在對品牌服裝進行選購的時候，通常會選擇色彩搭配合理、勻稱的服裝，所以品牌服裝包裝設計人員在對色彩進行選擇的過程中，應當按照服裝的整體色彩打牌效果與設計特點進行選取；還要根據不同年齡段的消費群體在顏色上的偏愛程度進行選取，例如：品牌服裝包裝設計人員在對老年服飾進行設計的時候，服裝色彩的色相、明度不能過高，選取的顏色不能過于鮮艷，以符合老年人穩重、慈祥的氣質，而對兒童服裝進行設計的時候，在色彩選擇上應當以艷麗、明亮的顏色為主，而色彩的明度要高，以符合兒童活潑、青春的年齡特點。

3.有利于服裝文化內涵的傳達。不同色彩在內涵上也不相同，色彩可以用來表達相應的文化內涵，所以品牌服裝包裝設計人員在進行設計的時候，應當根據品牌服裝公司的文化內涵與服裝產品所要傳達的文化內涵選擇相應的色彩，通過色彩將品牌服裝包裝設計的文化內涵展現出來，以此滿足消費者在服裝產品色彩及內涵上的需求。目前，服裝產品的功能不再只是遮體、御寒，還彰顯著人們對于生活品質的追求及代表性意義。例如：2014年APEC會議上，我國領導人的服裝在色彩上就盡顯大國的氣度與本色，運用了我國傳統服飾的色彩美學理念，選用了黑棕、金棕、深紫紅、孔雀藍、靛藍、故宮紅等傳統色調。

綜上所述，由于不同的色彩代表的內涵存在一定差異，所以相關人員在進行品牌服裝包裝設計的過程中，在選擇色彩的時候應當根據服裝的大致風格選擇相應的顏色，不能盲目的將色彩應用于品牌服裝包裝設計中；將色彩合理運用于品牌服裝包裝設計中能夠促進品牌服裝的營銷，進一步傳達服裝產品的文化內涵。

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TB482；TS941.2

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