新媒體運營，敢問路在何方？

張越

過去，人們靠寄生于一個平臺而生存，這種虛無縹緲總讓人缺乏安全感；而新媒體時代帶給我們的工作與生活更多可能，靠技術與資源吃飯或許更讓人向往。

前不久，萬達集團又一次成了各大網站論壇以及朋友圈的流量擔當。然而這次的輿論焦點并非“網紅”收割機王思聰，也不是去年在萬達年會上“出道”的王健林，而是一張招聘廣告。

招聘廣告上，“新媒體運營資深經理”這一職位不足為奇，吸引眼球的是這張寥寥數行的招聘廣告中的幾個紅字：“薪資范圍：50-70萬”。即便招聘這一崗位的萬達集團所在的上海市在2015年度以6774元地域平均月薪奪得桂冠，但比對萬達這一“天價”年薪，瞬間變的不值得一提了。

原來，不光選老婆，工作也有紅玫瑰白玫瑰：夢寐以求的，未必有想象得那么好；從前不在乎的，未必有那么差。

在這個新媒體運營官走紅的時代，我們那顆文藝的心終于也能找到歸宿了。

新媒體讓我們參與和改變了這個時代

傳媒這東西其實很年輕。

媒體本身就是工業時代的產物，農業時代，人類還尚在自給自足的溫飽期，媒體是人們連想都不敢想的一個奢念。

既誕生于工業時代，媒體自然被烙上了工業時代的烙印：標準化、流程化、規模化，諸如此類。是互聯網的出現，改變了這一格局，把傳統的媒體概念打碎，去標準化，去流程化，去規模化，將其變成了以人、以用戶為中心的新格局。這一商業形態的顛覆，消除了傳統媒體商業模式賴以為根基的兩端，即內容生產壟斷端和內容發布及分銷渠道壟斷端。互聯網的出現，讓人人都可以成為內容的生產者，人人都可以成為自己發布的渠道，這打開了傳媒的新局面——正如美國《連線》雜志所說：“讓所有人對所有人傳播。”

在過去的兩年里，隨著新媒體大部隊異軍突起，大量報紙、雜志集體死亡。過去“稱霸的諸侯”早已不敵今日的“諸子百家”。媒體百年一遇的大變革驟降，這是媒體人參與和改寫歷史的最好時代。

面對門戶大開的新媒體世界，人人都有成為焦點的可能。但新媒體絕不是多數人們想象中的發發微博、微信，逗逗趣，抽抽獎這么簡單。微博雖然式微，卻仍是最有時效性的大平臺，如果你微博沒能玩好，微信也很難玩兒得很好。

在這個人人皆可能成為媒體的年代里，如何博得注意力，是一個值得研究的新課題。正因如此，在過去兩年的中關村創業大街里誕生了一家創新型企業：ZMO新媒體學院。創始人牟家和及其團隊通過對新媒體的探索與實踐，走在了互聯網+工具課的最前沿——通過“線上+線下+社群”的服務模式，陸續推出《自媒體運營官》《首席微信官》《粉絲社群官》《數據分析官》《產品經理課》等一系列自主研發的互聯網+時代的新崗位、新能力、新人才培養課程，吸收了2000余位收費會員，成功舉辦了20場會員專屬課程，100余場線上分享課程，成為中國最全面、最落地、最實用的互聯網+工具課學習社群。而從這里走出的新新人類，正在參與并改變著這個時代。

新媒體運營官的出路何在？

在這個被新媒體包圍的時代里，各大招聘網站都被“新媒體運營”這一崗位充斥著，優秀的、全方位的新媒體運營官幾乎成了每家企業的標配崗位。

作為營銷的一部分，新媒體運營官所有的產出，都是為了最終提高你服務的產品或廠商的銷路和知名度與美譽度。

當然，有些人對新媒體運營官的定位就是做個文案，每天寫一篇文章，再轉發一些熱點文章或搞笑的段子，領導讓寫什么就寫什么，完全只是一個任人擺布的小角色。而真正優秀的新媒體運營官要有自己的獨到見解和立場，你甚至要比老板更清楚應該怎么做！同時也需要思考更多：

在段子手抱團的年代，什么內容才會引起轉發？

什么樣的廣告植入真正有效？

你是否知道微信公眾號應該加入哪個自媒體聯盟？

你是否知道邏輯思維為什么做得如此成功？

你是否知道江寧公安在線為什么是最好的政務微博？

日前最火的話題是什么？是否與你的工作有關？你能從哪些獨特的角度將自己公司的產品植入這些焦點事件之中？

……

當策劃能力，對媒介的了解，對熱點話的敏感度，對人性的洞察力，對大數據的分析能力發生化學反應后，一個優秀的新媒體運營官應運而生。

經歷職場的歷練，新媒體運營官不僅會沉淀下來對市場脈絡的感知，對行業的理解，對大眾心理的理解和滲透，對爾虞我詐的商業市場背后一系列企劃的洞悉，還會提高精神的修養與文筆。因此，即便當一個平臺沒落了，你還能夠有足夠的運營能力在另一個平臺迅速崛起。

不僅如此，優秀的新媒體運營官在職業發展上潛力無限。不僅會PS一些幽默搞笑的圖片，剪輯視頻，借用各種工具做出一個Demo，還熟知各家知名網站廣告刊例價以及網站的流量及性價比，知道什么樣的內容適合放在什么樣的渠道，擁有微博大V資源以及微信自媒體大號資源，等等。而這些能力在未來的職業發展中，將使他價值連城，其職業發展空間也因此而極其廣闊——不僅可以運營新媒體，還可以做媒介、BD、策劃、數據分析、網站運營，甚至可以做編程，并因其對用戶的了解還可以轉做產品官……

然而，面對這一新興行業，多數人仍在探索之中。從對行業的了解到成為新媒體大拿需要漫長的實踐過程，行業新手不僅需要借鑒成功的經驗，也需要加入新媒體行業的圈子，向更多的人不斷學習，積累人脈。

一代人做一代人的事，一代人創造一代人的歷史。在過去，人們靠寄生于一個平臺而生存，這種虛無縹緲總讓人缺乏安全感；而新媒體時代帶給我們的工作與生活更多可能，靠技術與資源吃飯或許更讓人向往。