百度文學類貼吧重啟：在版權保護中激活文學創作活力

張頤武

網絡文學的繁榮需要規范草根力量，更需要激活原創活力。

在信息化時代下，網絡文學在年輕群體中影響甚大，逐漸成為中國文學發展的重要分支，同時IP價值被無限放大，版權之重日益顯現。

應該承認，移動互聯網的快速普及和IP周邊產品的繁榮，正在推動網絡文學走向一個黃金時代。不幸的是，這個黃金時代并未讓很多作者享受到這種利好——版權保護狀況并不理想。

我們看到，一方面，傳統影視公司的泛娛樂布局和BAT等互聯網巨頭對電影市場的沖擊，引發了IP戰爭的高潮。有數據顯示，2015年國內文化產業并購數量多達160余起，其中影視產業的規模達507億元。這在很大程度上刺激了網絡文學創作的又一個高潮。另一方面，國內缺少良性的原創保護平臺，不僅是在打擊盜版方面的乏力，也未能培養起讀者付費閱讀的習慣。

巨頭爭奪優質IP的背后邏輯是：掌握了IP就掌握了用戶，掌握了用戶就掌握了金錢和未來。而文學作者則成了其中被忽視的一環。大多數作者并未在IP熱中獲得真正的版權，而只能依靠訂閱、打賞、付費閱讀等進行變現。盜版盛行無疑極大地損害了原創作者的利益。

同時，盜版的殘酷考驗和內容平臺不合理的激勵機制，也正在逼著新一代作者只顧拼命寫，而卻無法獲得進一步提升，網絡文學看似是沒有門檻，能夠存留下來的卻或多或少有些運氣的成分，這顯然偏離了良性內容生態的初衷。一些內容平臺的不規范行為也影響了用戶付費閱讀習慣的養成。

從這個角度看，IP市場的火熱更像是在摘果子，卻鮮有新果子的成熟。近幾年的“書荒”業已成了常態，有人將其形容為網絡文學的徹骨之痛。

其實，網絡文學走向黃金時代人才比IP更重要。

此次百度文學類貼吧的重啟，并推出“貼吧作者權益保護平臺”，對原創文學實施保護措施，對作者進行大V認證并在其作品貼吧內擁有獨立的吧主權限，必將有助于作者權益保護。此前對版權的保護傾向于法律維權等手段，這種“后知后覺”的版權意識并不利于激發作者的創作動力。

網絡文學的繁榮需要規范草根力量，更需要激活原創活力。百度貼吧對文學類吧的整改至少能夠帶來兩個利好的現象，一是將草根力量規范化，二是激活原創的活力。

貼吧作為國內最具影響力的社區，每天都有億萬的作品發酵、產生，而百度貼吧擁有15億注冊用戶，月活躍用戶更是突破3億。不只有規模龐大的讀者，還有大量的原創作者，如果缺少有效的監控，貼吧很容易成為盜版滋生的搖籃，但如果進行良性的引導，卻可以使之成為作者和讀者高效交流的橋梁，也有利于作者獲得更多的流量。

更重要的是，讀者的積極反饋和參與或許可以幫助作者拉近與粉絲的距離，提升作品質量及知名度，從而帶來經濟效益與影響力。在互聯網時代，幾乎所有優秀的作品都是在喝彩與拍磚中不斷前行的。

構建版權保護的內容生態讀者觀念亟待改變。此次百度文學類貼吧整頓，完善了相應管理制度，不僅可望加速對草根力量的規范，也有利與形成創作和收入之間的良性循環。

百度貼吧整治盜版，所構建的內容生態本質上是從入口層面為原創作者創建版權保護，并建立起作者和讀者的有效溝通，而溝通本身就是在消除網絡文化快餐化消費的固有印象，也在改變讀者的觀念。

可以預料，整改后的百度貼吧，可望為更多文學創作者特別是80后、90后年輕作者提供可良性發展的文學環境及創作平臺，讓更多的年輕人重拾文學熱情，推動網絡小說正版化，進而推動中國原創文學的健康發展。