會展城市發(fā)展的幾個關(guān)鍵因素

隨著下半年一批新場館或投入使用或立項開工，以場館建設(shè)為標(biāo)志的新一輪會展城市發(fā)展競賽隱隱開始發(fā)力，而且這次競爭層次將更高，涉及面會更廣，對中國會展業(yè)的影響也會更深遠。

根據(jù)此前的媒體報道，成都西部博覽城一期項目今年8月完工交付使用；長沙新國際會展中心也將于今年10月正式開業(yè)；此外，業(yè)界呼喚已久的深圳新會展中心也已完成一期項目土地使用權(quán)和建設(shè)經(jīng)營權(quán)的招標(biāo)，預(yù)計將于今年9月底開工建設(shè)；與此同時，中部中心城市鄭州打造國際會展名城的政策文件也正式出臺，并規(guī)劃在該市高鐵南站附近建設(shè)一座室內(nèi)展覽面積達40萬平米的新會展中心。加上前幾年武漢、昆明、南京、重慶、杭州等地新建成的展館，可以預(yù)見，全國會展城市尤其是二線會展城市的會展資源競爭必然更加激烈。而且，值得注意的是，隨著中國會展業(yè)體量的增長和發(fā)展階段的進化，近年來新建場館呈現(xiàn)面積不斷增長的攀比趨勢，30萬平米幾乎已經(jīng)成了“起步價”。與此相適應(yīng)的，各會展城市的目標(biāo)定位也是水漲船高，定位為國際會展之都的城市也多了起來。有野心是好的，可是各城市在確定發(fā)展目標(biāo)時也不能忽視了自身實際，被口號沖昏了頭腦。

城市目標(biāo)定位要考慮城市經(jīng)濟總量和輻射能力。目前，國內(nèi)會展城市能夠輻射全國乃至國際市場的會展城市只有北上廣等少數(shù)幾個城市，而其他城市的影響力則多集中在省域之內(nèi)或周邊數(shù)個省份，這樣的會展城市不宜將目標(biāo)定位在國際性會展城市。不過，一些沿邊省份的省會城市或大型城市可以借助與周邊國家經(jīng)貿(mào)交往的優(yōu)勢打造針對某一區(qū)域的國際會展名城，如新疆的烏魯木齊可以打造面對中亞地區(qū)的會展商貿(mào)之都，云南昆明可以建設(shè)輻射南亞、東南亞地區(qū)的會展名城。事實上，許多城市也是這么做的，像新疆的亞歐博覽會、昆明的南博會、長春的東北亞博覽會以及南寧的東盟博覽會都有這樣的作用和目的。而內(nèi)陸的會展城市，如鄭州、武漢、重慶、成都等則應(yīng)根據(jù)國家對該城市或者省份的定位制定輻射周邊的會展發(fā)展目標(biāo)，把城市會展環(huán)境建設(shè)好以后再徐圖國際會展名城大計。

城市目標(biāo)定位要考慮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。會展業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢既包括產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)又包括消費市場。以汽車產(chǎn)業(yè)為例，有產(chǎn)業(yè)的城市可以借此培育發(fā)展汽車展會品牌，如長春、廣州就是這樣；一些沒有汽車工業(yè)或者工業(yè)基礎(chǔ)薄弱的城市也有可能培育出成熟的車展品牌，這離不開龐大的市場做后盾，如成都、青島就是這樣。許多會展城市的興起與當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，如余姚靠著塑料博覽會、義烏憑借小商品博覽會在全國中小城市中打出名堂，靠的就是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，這一點對大中城市仍有很強的借鑒意義。除了北京、上海這樣具有強大市場吸引力的會展城市可以不考慮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)辦展，其他城市在制定發(fā)展目標(biāo)時一定要掂量清楚，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢能否支撐這樣一個目標(biāo)的實現(xiàn)。

城市目標(biāo)定位要考慮城市地理區(qū)位及基礎(chǔ)配套情況。這一點與前面兩點有所重合，城市所處的地理位置有時也決定了該城市的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和在國家版圖中的地位，同時，地理位置帶來的氣候因素、旅游資源、交通配套等也成為制約會展城市發(fā)展的關(guān)鍵因素。所以，會展城市在制定目標(biāo)時還需要慎重考量自身的弱勢和缺陷，量力而行。

隨著G20在杭州閉幕，許多城市對會展活動對城市經(jīng)濟的帶動作用又眼熱起來，但是在眼熱之余還需審視自身，量體裁衣！

編輯部