全球分享經濟發(fā)展態(tài)勢

于鳳霞+徐清源

近年來，分享經濟發(fā)展態(tài)勢勇猛，首先在美國、西歐等發(fā)達國家和地區(qū)興起，并迅速滲透到全球諸多國家和地區(qū)。

隨著互聯網技術的不斷進步，移動終端的高度普及，移動支付和社會征信體系的日益完善，社交網絡的日益興盛和實時通訊技術的出現，以互聯網降低交易成本、提高資源配置效率為特點的分享經濟首先在美國、西歐等發(fā)達國家和地區(qū)興起，并迅速滲透到全球諸多國家和地區(qū)。創(chuàng)新型商業(yè)模式層出不窮，平臺企業(yè)持續(xù)增加，分享領域不斷拓展，市場規(guī)模高速增長，涌現出一批“獨角獸”企業(yè)，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，競爭格局快速變化。

北美地區(qū)率先領跑

據Justpark網站的統(tǒng)計，目前全球半數以上的分享經濟企業(yè)集中在北美地區(qū)。尤其是作為分享經濟的濫觴之地，美國在這股浪潮中獨占鰲頭。不論是踐行分享經濟理念還是開拓新興商業(yè)模式，不管是談及分享經濟的發(fā)展水平或是對行業(yè)的滲透程度，美國都首屈一指。全球的分享經濟企業(yè)中，有一半以上總部在美國，西海岸的舊金山更有“全球分享經濟之都”的稱謂，全球每六家分享企業(yè)中就有一家的總部設在這里；東岸的大都市紐約則位列第二，擁有全球10%的分享企業(yè)。位于舊金山、紐約、波士頓和洛杉磯四個城市的分享經濟企業(yè)總數，比整個歐洲的企業(yè)數量都要多。

從經濟體量來看，據估算，美國分享經濟市場規(guī)模約有5100億美元，占其GDP的3%。從企業(yè)規(guī)模來看，截止至2015年末，全球18家分享經濟“獨角獸”企業(yè)中，美國占據12位。從資本關注度來看，據Crowd Companies統(tǒng)計，2010年只有不到20家機構投資于分享經濟，而到2015年4月底已增加到198家。從參與人數來看，2015年美國有2170萬成年人使用過分享經濟服務，預計2019年將增長至3730萬。以Uber為例，2015年美國的Uber司機從16萬增至40萬人。近期的調查結果表明，每五個美國人當中就有一人是分享平臺的服務提供者，而使用過平臺服務的用戶數量更是翻了一番。

在加拿大，2015年一項針對安大略省居民的民意調查顯示，40%的18至34歲的年輕人參與了分享經濟；45%的人表示愿意將自己的財產租借給別人，絕大部分人希望以此獲取收入。該省居民通過Airbnb出租房屋每月平均獲得450美元的額外收入。除了Uber等國外企業(yè)，加拿大本土企業(yè)也在私廚、借貸、職業(yè)平臺等領域積極布局，如線上職業(yè)信息平臺Jobblis、個人借貸平臺Borowell、物品分享平臺“廚具館”和“工具箱”等。

歐洲國家不甘落后

歐洲是北美地區(qū)以外分享經濟企業(yè)最為聚集的地區(qū)。有調查結果表明，歐洲南部國家的人最樂意參與分享經濟，其次為北歐和東歐。

分享經濟在歐盟呈飛速增長的趨勢，2014年到2015年之間分享平臺的收入幾乎翻了一番。根據2016年最新發(fā)布的歐盟《分享經濟簡報》統(tǒng)計數據，2015年歐盟的分享平臺創(chuàng)造了約280億歐元的總收入。2016年一項“歐盟晴雨表調查”顯示，超過半數的歐盟公民聽說過分享經濟，有1/6的人是分享經濟的參與者，約有1/3的分享經濟平臺用戶曾有過一次以上的提供服務的經歷，即超過5%的歐盟人口已經在此類平臺上提供過產品或者服務。從發(fā)展趨勢上看，鑒于歐盟委員會對分享經濟的積極態(tài)度，以及歐盟單一市場的政策與法律對各個歐盟國家的指導作用和約束效力，歐盟的成員國家們都將在國內原有政策的基礎上轉變原有的態(tài)度，或是加強支持的力度。

在英國， 2014年政府就提出了將其打造成“分享經濟全球中心”的計劃，并從政策層面給予大力支持。倫敦也是歐洲國家中擁有最多分享經濟企業(yè)的城市。根據英國商務部的數據，大約25%的英國成年人有過網上分享彼此財產、技能等閑置資源的經歷，而如果分享經濟實踐層面如能變得更加便捷，這一比例將上升到70%。普華永道的研究表明，目前英國的分享經濟市場約為5億英鎊，預計到2025年可望增長至90億英鎊。尼爾森的一項有關共享社區(qū)的全球調查顯示，在60個國家有超過3萬受訪者表示愿意參與分享經濟活動，其中英國人占1/3。從企業(yè)發(fā)展的角度看，英國較強的分享經濟企業(yè)主要集中在P2P借貸和融資、短期租賃與家政外包、在線雇傭、C2C租房、拼車、知識和技能共享等領域。如Funding Circle是全球第一家允許融資資金超過1億英鎊的股權融資網絡平臺。

在意大利，有超過25%的網民稱已經使用過分享經濟的服務，而有74%的民眾表示今后樂意參與到分享經濟之中。據意大利國會估算，目前可歸于分享經濟的國內生產總值約45億歐元，而這一數字到2025年將增長逾20倍，總計達到900億歐元。

在荷蘭，據荷蘭國際集團估算，荷蘭分享經濟年交易額約為4000-6000萬歐元，大約有8%的家庭參與分享經濟。從發(fā)展領域看，由于當地外賣種類少且價格昂貴，使得飲食行業(yè)的分享經濟發(fā)展十分活躍。

在芬蘭，金融領域的分享經濟發(fā)展很快，主要因為當地的電子政務系統(tǒng)較為完善，很早便使用了電子身份認證，簡化了在線借貸流程，為金融分享平臺建設打下了良好基礎。

在瑞士，德勤公司2015年3月的調查表明，有18%的消費者參與分享經濟活動，還有55%的人表示在未來一年中將參與分享經濟活動。從發(fā)展領域看，交通和住宿的分享最受歡迎，占分享經濟比重約60%。

亞太地區(qū)你追我趕

Nielson公司2013年開展的一項由全球三萬多消費者參與的網絡調查顯示，有68%的人愿意分享自己的物品，有66%的人愿意從別人那里分享物品。其中亞太地區(qū)消費者的分享意愿更為強烈，有78%的人愿意將自己的東西分享給別人，81%的人愿意從別處租賃使用物品，這一比例顯著地高于歐美國家。而且消費者中最有意愿參與到分享社會并充分利用他人物品和服務的國家中，中國以94%的贊同率在各國中排名第一，隨后是印度尼西亞（87%）、斯洛文尼亞（86%）、菲律賓（85%）和泰國（84%）。除斯洛文尼亞外，其余四個均為亞洲國家。

在韓國，盡管分享經濟發(fā)展起步較英美略晚，但發(fā)展迅速。據韓國產業(yè)商務資源部測算數據，2015年其分享經濟規(guī)模約合4.25億至6.58億美元，占全球分享經濟規(guī)模的2.8%——4.4%。預計到2025年將達到76.5億——118.5億美元。從發(fā)展領域上看，分享經濟在韓國的汽車、住房、旅行、辦公室、社交餐飲、知識技能和個人物品等多個領域都有較快的發(fā)展，最為活躍的是交通、住宿和二手物品交易等領域。

在日本，分享經濟也已出現在住宿、拼車與停車、醫(yī)療、家政、物流等多個領域，并正在向時尚、動漫等領域滲透。矢野經濟研究所的報告顯示，2014年日本國內分享經濟規(guī)模同比增長134.7%。可圈可點的是，業(yè)內翹楚的房屋分享企業(yè)Airbnb在日本市場迎來了最快速的增長，自從2014年5月Airbnb正式在日本進駐之后的一年時間里，在日本創(chuàng)造了2200多億日元的經濟效益，創(chuàng)造了兩萬余個工作崗位。2015年日本的房屋出租的房客人數是前一年的5.29倍，而線上列出的短租房源也增加到21000間，是前一年度的3.73倍。2015年上半年，日本Airbnb的房東總收入88億日元。

澳大利亞政府也在積極促進分享經濟的發(fā)展。在新南威爾士州，澳大利亞首都地區(qū)和西澳大利亞州已經合法化分享汽車行程。而汽車分享類軟件類似Uber，已經從澳大利亞出租車市場搶占了5億美元的生意。在2015年12月，澳大利亞國家詞典中心評選出的年度熱詞，正是“分享經濟”。

此外，在印度，據《華爾街日報》網絡版報道，截至2015年4月，印度最大的打車服務提供商Ola已完成了4億美元E輪融資，估值25億美元。

非洲市場成為新的掘金地

非洲地區(qū)幅員廣闊，人口稠密，蘊涵豐富的市場機會，也有許多分享經濟的掘金者們盯上了這一塊未被充分開發(fā)的廣袤大地。

以Airbnb為例，2015年7月在南非舉行的發(fā)布會上，布萊恩·切斯基便向當地媒體表達了進軍非洲市場的野心。當時雖然該公司尚未正式進駐非洲，但是已經有許多非洲人在使用Airbnb，僅在南非市場就有9400間房屋在線上可供出租，而一年之間，南非的線上房源增加了1.38倍，房客增加了2.57倍，市場潛力巨大。

以P2P融資平臺為代表的資金分享在非洲也較為盛行。以南非為例，為了滿足中小企業(yè)與個人創(chuàng)業(yè)的融資需求，2012年8月當地最早的社交借貸平臺Rainfin成立，在成立首月就批準了超過54萬蘭特的貸款申請。2014年德國的Lendico和英國的Wonga也相繼進入南非市場，形成了資金分享領域三足鼎立的局面。

風險資本熱捧，競爭格局尚不穩(wěn)定

對分享經濟懷有信心和熱情的不單是消費者，還有其背后最大的推手——風險投資者。從2002年以來，截至2015年9月17日，針對分享經濟的市場融資總額已經達到330億美元。有274家初創(chuàng)公司接受了投資，前后投資次數共計797次，涉及了13個行業(yè)領域。這十四年來，平均每年就有53次投資事件，平均每個初創(chuàng)公司被投1.2億美元。根據不完全統(tǒng)計，世界上目前共有約993個分享經濟企業(yè)，有51個國家或地區(qū)已經有了自己的企業(yè)，約有半數以上（即483個）集中在北美地區(qū)，其中美國是世界上擁有分享經濟企業(yè)最多的國家，共有455個；歐洲有264個，亞洲有182個，是分享經濟企業(yè)較為集中的區(qū)域。而在大洋洲、拉丁美洲和非洲，雖然當前企業(yè)數量有限（分別為24個、32個和8個），但也已有分享經濟在本土生根發(fā)芽。

分享經濟的崛起催生了大量市場估值超過10億美元的“獨角獸”企業(yè)。更重要的是，多數公司創(chuàng)業(yè)時間不到5年就達到數十億甚至上百億美元的市場估值，其中估值超過50億美元的企業(yè)有七家。隨著分享領域的拓展以及商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，更多的巨無霸企業(yè)將接踵而來。

從實踐中看，分享型企業(yè)之所以能實現快速的規(guī)模擴張，一是滿足了大眾群體的需求；二是所從事的業(yè)務不存在明顯的文化和地域障礙，全球性市場潛力巨大；三是整合多方資源，多數具有輕資產特點；四是建立了良好的商業(yè)模式。

但從總體上看，全球分享經濟仍處在起步階段，競爭激烈，尚未形成穩(wěn)定的格局。目前，只有在個別領域中的少數起步較早的企業(yè)獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢，初步形成相當用戶規(guī)模和較高市場占有率，開始建立起成形的盈利模式。一般而言，分享型企業(yè)的收入來源渠道主要有中介收費、搜索排名、流量廣告、金融收益等。但對于更多的領域和初創(chuàng)企業(yè)而言，還處在探索過程中，尚未形成可持續(xù)發(fā)展能力。從地區(qū)發(fā)展的角度看，美國是分享經濟發(fā)展的領頭羊，但歐洲、亞洲各國的平臺企業(yè)也在迅速崛起，全球競爭格局仍處在快速變化中。

（作者單位：國家信息中心信息化研究部）