英菲尼迪：敢愛，無懼挑戰(zhàn)

王釗

在車市“金九銀十”的黃金時間段，2016年成都車展開幕，作為西部地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的汽車盛會，成都車展緊跟北上廣，已成為國內第四大車展。

在經濟增速放緩的大背景下，2016年上半年整體車市表現(xiàn)溫吞。豪華車市場的競爭則更加激烈，出現(xiàn)了越來越多的“分食者”，多數豪華車品牌不斷推出國產車型，提高入門級車型的投放比例，力圖在廣大細分市場上占據一席之地。

本次成都車展上，豪華汽車品牌英菲尼迪攜旗下全系車型亮相。2016年可以說是英菲尼迪的“新開端之年”，面對競爭愈加激烈的市場環(huán)境，英菲尼迪適時做出調整，在產品、經銷商網絡和營銷上全面發(fā)力，保持了穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。不斷增強的綜合實力更加堅定了英菲尼迪應對市場挑戰(zhàn)的信心。

1-8月，國產車型共銷售16214輛，占總銷量的64%，與去年同期相比增長21.4%。在復雜多變的市場環(huán)境下，英菲尼迪國產車型的銷量看漲、比重持續(xù)增加，證明英菲尼迪本土化戰(zhàn)略初見成效。

除了銷售數字本身之外，東風英菲尼迪執(zhí)行副總經理雷新指出，消費者滿意度和經銷商服務品質也在英菲尼迪重點考量的范圍內。“英菲尼迪在全球領先的市場信息研究機構J.D.Power發(fā)布的‘2016年中國豪華車售后服務滿意度指數研究中排名第三，也是連續(xù)三年保持前三水平。同時，在我們內部與經銷商做的調研中，英菲尼迪服務水準也是名列前茅的。”在優(yōu)質經銷商網絡保障之下，雷新對英菲尼迪在豪華品牌細分市場的表現(xiàn)信心十足。接下來，英菲尼迪將繼續(xù)優(yōu)化商務政策，給經銷商更大的支持，讓消費者得到更多的實惠。

英菲尼迪的信心還源自于在創(chuàng)新營銷持續(xù)不斷的實踐。憑借與江蘇衛(wèi)視深度合作的原創(chuàng)奧運主題環(huán)球競技真人秀英菲尼迪《非凡搭檔》在業(yè)界首創(chuàng)了“雙線并行”的品牌傳播模式。東風英菲尼迪在節(jié)目熱播的同時聯(lián)合全國89家經銷商開展了“非凡搭檔”線下挑戰(zhàn)賽活動，讓消費者在親身體驗節(jié)目中精彩競技項目的同時也能夠深入感受英菲尼迪產品的卓越性能和“敢·愛”的品牌精神，從而打造出獨一無二的客戶體驗，實現(xiàn)了品牌推廣與市場營銷的雙贏。

事實上，處在“產品投放緩沖期”的英菲尼迪正蓄勢待發(fā)。2016下半年，英菲尼迪將在市場投放四款新品，除備受關注的緊湊型豪華SUV全新QX30外，還有QX70、QX60及Q70L的三款新年型車。而隨著QX30的推出，英菲尼迪將擁有由ESQ、QX30、QX50、QX60、QX70、QX80構成的全面覆蓋各個細分市場的SUV產品矩陣，市場競爭力進一步增強。

在持續(xù)擴充產品陣容的同時，英菲尼迪始終堅持科技創(chuàng)新，打造日臻完美的駕控體驗。在即將到來的巴黎車展上，英菲尼迪將亮相全新2.0升VC-Turbo可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機。這是全球首款量產的可變壓縮比發(fā)動機，而可變壓縮比技術的到來將為整個行業(yè)樹立全新的標準。同時，英菲尼迪還擁有多項行業(yè)前沿技術，如全球首創(chuàng)的DAS線控轉向、超視距前端碰撞預警系統(tǒng)、倒車碰撞預防系統(tǒng)等。

越挑戰(zhàn)，越強大，或許這就是英菲尼迪品牌中“敢·愛”的含義。