沃土中的飄搖崛起——新媒體紀(jì)錄片的現(xiàn)狀與發(fā)展探析

孫曉雯

（中國新聞網(wǎng)　北京 100037）

沃土中的飄搖崛起——新媒體紀(jì)錄片的現(xiàn)狀與發(fā)展探析

孫曉雯

（中國新聞網(wǎng)北京 100037）

迎著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛勢頭，新媒體紀(jì)錄片在樣式繁多的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中展現(xiàn)出它獨(dú)特的魅力，網(wǎng)絡(luò)傳播的特性使得它迅速進(jìn)入大眾視野，給紀(jì)錄片的遲緩發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，然而也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的特性，新媒體紀(jì)錄片顯現(xiàn)出了先天的不足，如嚴(yán)謹(jǐn)性的缺失、制作手段的粗劣等勢必會成為阻礙新媒體紀(jì)錄片發(fā)展的絆腳石。本著不違背紀(jì)錄片真實(shí)性的原則，本文將對新媒體紀(jì)錄片的現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行理性的分析與探索。

新媒體；紀(jì)錄片；真實(shí)性

紀(jì)錄片是紀(jì)錄真實(shí)的藝術(shù)，其客觀真實(shí)性帶來了巨大的社會價值，因此一直受到大眾青睞，更是成為精英階層的“心頭好”。根據(jù)播出媒體的不同，我們通常把紀(jì)錄片分為電影紀(jì)錄片和電視紀(jì)錄片，然而新媒體時代的到來使得紀(jì)錄片的制播方式發(fā)生了巨大改變，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也早已今非昔比，一些大型視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、愛奇藝等都設(shè)置了專門的紀(jì)錄片頻道；在微博、微信等手機(jī)客戶端上，10分鐘以內(nèi)的微型紀(jì)錄片更是得到廣泛傳播——這些在新媒體播出的紀(jì)錄片大多數(shù)并不是從傳統(tǒng)媒體直接搬運(yùn)過來的，而是根據(jù)新媒體的傳播特性為其量身打造的，我們把它們稱為“新媒體紀(jì)錄片”。

一、新媒體紀(jì)錄片的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢

近年來，新媒體紀(jì)錄片呈井噴式發(fā)展，甚至出現(xiàn)反哺傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。2015年至今，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量過億的中國紀(jì)錄片已經(jīng)超過9部，以優(yōu)酷網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道為例，在這里，紀(jì)錄片已被細(xì)分為“全民紀(jì)錄”、“鐵血軍事”、“社會人文”等八大類型，制作者主動按照類型來制作和投稿，可見新媒體紀(jì)錄片的制作已經(jīng)趨向精細(xì)化，并逐漸形成如下的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢。

（一）時長短、節(jié)奏快

節(jié)奏的加快使得觀者更能夠迅速進(jìn)入劇情，時長的壓縮更符合大家的碎片化接收習(xí)慣。從2014年開始，中國紀(jì)錄片學(xué)院獎增設(shè)“最佳網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片”獎項(xiàng)，足見學(xué)術(shù)界對于新媒體紀(jì)錄片的重視。2014年的獲獎作品《82歲我心飛翔》以82歲老人閔德玉在澳大利亞參加跳傘運(yùn)動為線索，講述經(jīng)歷戰(zhàn)亂、一生忍辱負(fù)重的老人在兒女成才后獨(dú)自尋找新生活的故事，影片結(jié)構(gòu)緊湊，全長11分鐘，以其特殊的題材、動人的內(nèi)容、豐富的外延和短平快的制作方式，迅速在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端上傳播，僅在優(yōu)酷網(wǎng)點(diǎn)擊量就超過600萬。我們不難發(fā)現(xiàn)，作為新媒體紀(jì)錄片，其傳播速度之快，傳播形式之多樣，傳播時空之自由都是傳統(tǒng)媒體紀(jì)錄片難以企及的。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，甚至出現(xiàn)了許多3分鐘左右的系列微型紀(jì)錄片，如《造物集》《時代錄》等，多展示生活中的某一側(cè)面，生動有趣、簡潔易懂，因此，時長短、節(jié)奏快成為新媒體紀(jì)錄片最顯著的特征。

（二）欣賞難度降低

首先，近三年來，網(wǎng)站和公眾號中涌現(xiàn)了一批平民視角紀(jì)錄片。例如中國新聞網(wǎng)的系列微紀(jì)錄片《微視界》、騰訊的社會紀(jì)實(shí)欄目《某某某》、鳳凰視頻的人文紀(jì)錄片《甲乙丙丁》等，這些紀(jì)錄片講述的多是普通人的不凡事?！皬乃查g到永恒，從方寸到寰宇，每一個人物的生命故事都提供了百科全書般的可能性?！盵1]以凡人小事反映社會百態(tài)，以小見大的敘事方式使新媒體紀(jì)錄片變得平易近人。其次，新媒體紀(jì)錄片的制作者們職業(yè)背景多樣，多為非專業(yè)人士，這就使得這些紀(jì)錄片選題貼近生活，敘事通俗易懂，形式不拘一格，降低了欣賞難度。再次，新媒體擁有龐大數(shù)量的使用者，而網(wǎng)絡(luò)的互動功能使得這些使用者人人都成為了新媒體紀(jì)錄片的素材提供者。另外，點(diǎn)擊量的多寡也從側(cè)面反映出選題的受歡迎程度，這就意味著觀眾的角色由“我看你做的”轉(zhuǎn)變成“你做我想看的”，這種角色的轉(zhuǎn)變也帶來了一種深度參與感，而這種參與感更是拉近了紀(jì)錄片與觀眾的距離，使之易于被觀眾接受，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)紀(jì)錄片的曲高和寡有著顯著的不同。

（三）新形式異軍突起

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《羅輯思維》的出現(xiàn)使得一個新名詞進(jìn)入大家的視野——自媒體，新媒體紀(jì)錄片的新形式多產(chǎn)生于自媒體。從2015年開始，自媒體以破竹之勢闖入大眾的網(wǎng)絡(luò)空間，他們帶來了平民個性的別樣展現(xiàn)，為新媒體紀(jì)錄片做出了巨大貢獻(xiàn)，其中，優(yōu)酷自媒體“舒子”獨(dú)創(chuàng)“自紀(jì)錄劇”——《舒子創(chuàng)業(yè)》，并且僅憑一紙策劃就輕松拿到200萬風(fēng)投。“自紀(jì)錄”以第一人稱為主觀視角，徹底打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片拍攝的思維定式。

二、新媒體紀(jì)錄片存在的問題

“歷史上向前一步的進(jìn)展，往往是伴著向后一步的探本窮源?！盵2]自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶給新媒體紀(jì)錄片一方肥沃的處女地，使之初嘗收獲的喜悅，但制播規(guī)范的不完善也使得新媒體紀(jì)錄片呈現(xiàn)“瘋長”之勢，隨之而來的是過于追求傳播效果而導(dǎo)致的紀(jì)錄片本真的遺失，眾媒體紛繁熙攘掩蓋下的是對于紀(jì)錄片內(nèi)容與形式的缺乏思考，為新媒體紀(jì)錄片取得現(xiàn)今成績喝彩之余，我們不得不正視其逐漸暴露的問題，重新思考紀(jì)錄片的最原始本質(zhì)。

（一）底線的遺失

真實(shí)性是紀(jì)錄片的本質(zhì)，也是紀(jì)錄片最后的底線，紀(jì)錄片創(chuàng)作者是紀(jì)錄片真實(shí)性的保障，目前新媒體紀(jì)錄片的形式千變?nèi)f化卻真實(shí)性堪憂，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的直接原因在創(chuàng)作者身上。首先，多數(shù)新媒體紀(jì)錄片從業(yè)人員并不是專業(yè)的紀(jì)錄片從業(yè)者，他們往往不能夠掌握紀(jì)錄片的內(nèi)容與表達(dá)的尺度。其次，在網(wǎng)絡(luò)上，人們判斷一部紀(jì)錄片的好壞往往依靠點(diǎn)擊量和搜索量，這就促使部分紀(jì)錄片創(chuàng)作者急功近利，為了追求點(diǎn)擊量而跨越了真實(shí)的底線，部分紀(jì)錄片有著嚴(yán)重的擺拍痕跡，甚至扭曲事實(shí)、人為制造沖突。一旦違背了真實(shí)性的原則，傷害的是觀眾的情感和從業(yè)者的良知。片面追求點(diǎn)擊量而忽略了紀(jì)錄片的真實(shí)性是絕對不提倡的，畢竟，新媒體紀(jì)錄片也是紀(jì)錄片，沒有什么比真實(shí)的力量更能打動人。

（二）意境的消散

在新媒體紀(jì)錄片當(dāng)中再難看到中國傳統(tǒng)美學(xué)的蹤跡?！爸袊囆g(shù)意境的創(chuàng)成，既須得屈原的纏綿悱惻，又須得莊子的超曠空靈?！盵3]這是兩種不同的意境，也是紀(jì)錄片當(dāng)中最常見的意境，“纏綿悱惻”才能使人移情于片中意象，與其同喜同悲，達(dá)到觀者與作品心靈的契合；“超曠空靈”才能如鏡中看花，水中望月，“超以象外”地以空靈澄澈的心靈去看待作品，最終得到回味無窮的審美體驗(yàn)，這也是一切文藝作品的最高追求。我們通常在手機(jī)和其他移動終端觀看新媒體紀(jì)錄片，接收到的往往只是碎片化的信息而非審美體驗(yàn)，更不樂觀的是，很多紀(jì)錄片創(chuàng)作者在新媒體競爭的巨大壓力下亂了陣腳，他們的作品由冷靜陳述變?yōu)橹鲃庸噍?，由平?shí)深刻變?yōu)橄之?。曾?jīng)我們沉醉于《蘇園六紀(jì)》“詩中有畫、畫中有詩”的奇妙體驗(yàn)中；憧憬于《西藏的誘惑》“人人心中有真神”的空靈意境中，而如今的多數(shù)新媒體紀(jì)錄片，其解說和同期將畫面鋪滿，觀眾沒有了思考的余地，更沒有了體會意境的機(jī)會，紀(jì)錄片的意境全然消散，訴求有余而情懷不足。一代作品培養(yǎng)一代觀眾，長此以往，恐怕會造成信息時代觀眾對紀(jì)錄片的認(rèn)知偏差。

三、自媒體紀(jì)錄片的發(fā)展之路

量的累積終會帶來質(zhì)的飛躍，對于現(xiàn)階段自媒體存在的問題，堅(jiān)守紀(jì)錄片的本質(zhì)，突破束縛紀(jì)錄片發(fā)展的種種藩籬才是最佳解決之道。

（一）引入專門人才打造精品

紀(jì)錄片創(chuàng)作者是決定紀(jì)錄片質(zhì)量好壞的關(guān)鍵，因此提高從業(yè)者素質(zhì)成為當(dāng)務(wù)之急。目前，新媒體紀(jì)錄片工作者多數(shù)只是新媒體工作者，缺乏紀(jì)錄片專業(yè)人才，新媒體紀(jì)錄片是近年才出現(xiàn)的，所以紀(jì)錄片專門人才還是集中在傳統(tǒng)媒體中，這些“正規(guī)軍”在傳統(tǒng)媒體的多年錘煉下形成了自身的嚴(yán)謹(jǐn)性和優(yōu)秀的判斷力，如果他們能介入新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)作，就能夠很快解決新媒體紀(jì)錄片制作過程中內(nèi)容欠妥、形式不佳、意境不足等問題，還可以做到堅(jiān)守紀(jì)錄片創(chuàng)作底線，將其專業(yè)度與新媒體工作者的靈活度相結(jié)合，這樣，新媒體紀(jì)錄片才能飛躍發(fā)展。

（二）創(chuàng)新思維

要合理利用新媒體的互動功能和包容特質(zhì)。例如，紀(jì)錄長片《浮生一日》充分利用了新媒體的互動功能，向全球網(wǎng)友征集視頻，將這些視頻剪輯而成一部反映時代特征的紀(jì)錄片；《舌尖上的中國》第一部在網(wǎng)絡(luò)播出受到前所未有的歡迎后，積極響應(yīng)網(wǎng)友的留言，制作播出了第二部。如今，傳媒公司借助VR技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)直播重大活動已經(jīng)不再罕見，有朝一日，在新媒體紀(jì)錄片當(dāng)中應(yīng)用VR技術(shù)也將成為現(xiàn)實(shí)。借助新媒體的種種優(yōu)勢，創(chuàng)新思維，開創(chuàng)紀(jì)錄片制播新形式指日可待。

（三）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化

在新媒體紀(jì)錄片出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)紀(jì)錄片面臨的一大窘境就是無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，在制作過程中缺乏資金支持，在作品完成后又缺乏播出渠道。傳統(tǒng)媒體的寶貴播出平臺無法滿足大量紀(jì)錄片的播出需求。2014年，國產(chǎn)紀(jì)錄片迎來了發(fā)展的春天，國家新聞出版廣電總局要求所有34個上星綜合頻道，平均每天必須播出30分鐘以上的國產(chǎn)紀(jì)錄片，這個舉措無疑是雪中送炭，為我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，新媒體帶來的機(jī)遇不亞于這次舉措。新媒體紀(jì)錄片孕育在網(wǎng)絡(luò)信息時代的環(huán)境下，有著得天獨(dú)厚的媒體資源優(yōu)勢，與公益、電商等資源的結(jié)合可以帶來更好的傳播效果；企業(yè)冠名、貼片廣告等也能提高附加收益；傳播到國外的紀(jì)錄片甚至可以帶回國外的技術(shù)與投資——這一切都得益于新媒體的全時、全域、全媒體傳播特性。一些有前瞻性的媒體已經(jīng)在做紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化探索，例如“一條”視頻把商品廣告拍成微紀(jì)錄片；上述提到的《舒子創(chuàng)業(yè)》用“自紀(jì)錄”的新概念為即將上映的網(wǎng)絡(luò)電影做宣傳，這些方式都為新媒體紀(jì)錄片帶來了經(jīng)濟(jì)效益并促使其發(fā)展。看來，在新媒體領(lǐng)域真正實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化已為時不遠(yuǎn)。

新媒體紀(jì)錄片誕生于新媒體繁榮之際，它挽救了陷入發(fā)展窘境的傳統(tǒng)紀(jì)錄片，也借助新媒體優(yōu)勢把一次又一次看似天方夜譚的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在新媒體領(lǐng)域里，唯一的不變就是一直在變，新媒體紀(jì)錄片的生長環(huán)境是無比優(yōu)越的，但它所遇到的“生長痛”也是前所未有的。在風(fēng)雨飄搖的網(wǎng)絡(luò)時代，堅(jiān)守紀(jì)錄片的真、善、美，適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展，是新媒體紀(jì)錄片真正崛起的必經(jīng)之路。

[1]羅伯特·麥基.故事[M].天津：天津人民出版社，2014.28..

[2]宗白華.美學(xué)散步[M].上海：上海人民出版社，1981.75.

[3]宗白華.美學(xué)散步[M].上海：上海人民出版社，1981.84.

G2

A

1007-0125(2016)10-0120-02