寧澤濤、傅園慧身價幾何

吳立湘++凌先靜

“謝謝你們，你們不要送東西了，省下錢來買點零食或者救助小貓小狗吧。”

“大家別刷了，我都看不到評論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車！”

8月10日，在里約奧運會上爆紅的游泳選手傅園慧完成個人直播首秀，風格一如既往地率真，短短1個小時內吸引1000萬人在線觀看，打破了直播平臺的觀看人數紀錄。

“小鮮肉”寧澤濤的贊助商們卻有些郁悶。因外形俊朗而被捧上神壇的寧澤濤，比賽前就一口氣接下了361°、伊利、戴比爾斯鉆石、網易、VISA、Skullcandy耳機等數家代言，更以800萬元的高價成為網易新聞里約奧運會代言人，成為接棒姚明、劉翔的“天王巨星”，專家斷言其“5年賺10億沒問題”。

比賽成績卻不理想，先是男子100米接力違規導致首輪出局，后是男子100米自由泳無緣決賽，寧澤濤沒拿到一枚獎牌，巴西之旅草草收場。

中國體育經紀并不成熟，商業價值開發做得不夠好，寧澤濤就是典型的案例。比賽失利之后，贊助商們才發現憋足勁為寧澤濤預定好的廣告版面可能再無用武之地，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計劃也就此落空。

寧澤濤賽后接受央視采訪時自稱“很滿意成績”“我就這個水平”，更成為減分項。“奧運會所有的贊助商找體育明星，為的都是貼合更高更強的拼搏精神，他說這種話很難找到營銷點。”資深經紀人老張說。

老張認為，寧澤濤尚未鞏固自己的體育形象就被淘汰，非常不利于其品牌。

映客首秀之后，傅園慧立刻被可口可樂拿下，推出了一條微博廣告，據悉報酬是六位數的規模。代言、真人秀、社交型廣告已成體育明星三大吸金法寶。

曾制作真人秀節目《冰雪奇跡》的福魚文化創始人于俊德認為，真人秀的興起對體育明星商業化起到了非常大的作用。一方面真人秀很好地增加了他們非賽時的曝光度，另一方面對于退役明星來說相當于延展了他們的商業壽命。像《爸爸回來了》《極速前進》等真人秀就將部分退役運動員的身價足足提升了幾倍。

但體育行業與娛樂行業有著本質區別。運動員的名氣并不能僅靠商業化的包裝和推廣，更需要在各個賽事或榮譽價值體系里打出成績。

眾多資本大鱷已經盯住了這塊蛋糕。里約奧運會過半時，阿里體育宣布啟動體育明星經紀平臺，宣稱要以明星IP為核心，通過建立體育經紀平臺，吸引體育明星入駐和專業體育經紀公司、人才的加盟，改變中國體育明星經紀隨意、雜亂、波動性大、持續性差的現狀，讓冠軍們的商業價值得到穩定、持久的開發和提升。高調涉足體育經紀行業的公司還有樂視體育和王思聰旗下的香蕉計劃。

最早開始布局體育經紀的盛力世家，其旗下目前已擁有拳擊運動員鄒市明、雙人滑運動員申雪、趙宏博，以及足球運動員張呈棟等，在體育經紀行業具有一定影響力。盛力世家CEO李勝認為，資本的介入使體育經紀有了新的形式，“就是往里砸錢，買斷這個運動員的商業開發”。