紅牛：擺脫“手機依賴癥”，你的能量超乎你想象

“手機依賴癥”是大學生安心自習的最大阻礙。為了幫助學生提高自制力，紅牛在考試季發起了一個基于H5的“能量自習室”活動，取得了不錯的效果。

進入該活動界面，學生可以選擇教學樓、圖書館、德育處等熟悉的場景，以及相應的座位，選定位置后便可點擊“開始自習”按鈕，同時屏幕上會出現計時器。計時的開始就意味著將無法刷朋友圈或進行微信聊天，即微信將處于封鎖狀態。如果你無法抵抗微信和朋友圈的誘惑，計時器就會自動清零，只要能堅持15—45分鐘不玩手機，就有機會抽取相應獎品。

活動開展短短兩周，參與人數就已超過319萬人次，其中堅持自習45分鐘的用戶達到43萬人次。該活動還得到了央視的報道，權威媒體的二次宣傳幫助紅牛樹立了正面的品牌形象。

品牌想要“收買”年輕群體，就要深入洞察其切實需求。紅牛深切認識到大學生的現實問題，抓住考試季的契機，以新奇的互動形式打動該群體，進一步塑造了品牌的年輕化。此外，督促學生認真學習，體現了品牌的社會責任感，也讓更多的受眾認同“你的能量超乎你想象”的品牌理念。

By 王蕓虹