中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)向英國(guó)“取經(jīng)”

比爾·威爾遜

中國(guó)足球正迎來(lái)一段繁榮期，各個(gè)投資者不僅接二連三地收購(gòu)海外俱樂(lè)部，而且將世界知名的球星帶到了中超聯(lián)賽。

中國(guó)政府希望看到中國(guó)成為足球強(qiáng)國(guó)，而這意味著除了大牌球星之外，這個(gè)國(guó)家還對(duì)來(lái)自海外的專業(yè)知識(shí)和專家人才求之若渴。

這帶來(lái)了大量潛在的商機(jī)，從中國(guó)足球的草根層面到頂級(jí)聯(lián)賽，英國(guó)企業(yè)和俱樂(lè)部都可以從這扇敞開(kāi)的商業(yè)之門走進(jìn)去。

11家中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)公司的團(tuán)隊(duì)由英國(guó)政府的國(guó)際貿(mào)易部邀請(qǐng)到訪，展開(kāi)了為期六天的訪問(wèn)。

他們出席了曼徹斯特的“足球?qū)＜摇弊闱蛏虅?wù)會(huì)議，以在英國(guó)建立聯(lián)系，并學(xué)習(xí)更多關(guān)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的知識(shí)。他們每個(gè)人來(lái)到這個(gè)國(guó)家，都有著不同的目標(biāo)。

中超球迷正逐漸對(duì)歐洲式的球迷文化有更深的了解

足球熱度在提升

在這一趟旅程中，他將會(huì)和其他中國(guó)團(tuán)隊(duì)一起參觀英足總在圣喬治公園的國(guó)家訓(xùn)練基地，并將現(xiàn)場(chǎng)觀看熱刺對(duì)曼城的比賽。

袁偉棟表示，在中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平宣稱要在2025年之前將中國(guó)變成世界最大的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體之后，對(duì)于足球的關(guān)注熱度在過(guò)去兩年有很大的提升。

“過(guò)去，關(guān)注足球的都是像我這樣有踢過(guò)球的人，”袁偉棟說(shuō)。

“但在2014年政府說(shuō)，我們要發(fā)展足球，不管是草根還是職業(yè)層面，然后改變就發(fā)生了。”

“現(xiàn)在我們正在發(fā)展產(chǎn)業(yè)‘硬件，建立俱樂(lè)部，培養(yǎng)球員，組織財(cái)政。”

“但我們也需要關(guān)注‘軟件……比如需要有足球文化和培養(yǎng)球迷的意識(shí)，比如你不能僅僅是為了支持勝方而去改變你的傾向。”

“假如紐卡斯?fàn)柺窃谥袊?guó)的話，那么在它降級(jí)之后，球迷可能就跑掉了。”

經(jīng)濟(jì)變革

李久全是中國(guó)足協(xié)市場(chǎng)部的總監(jiān)。

他說(shuō)，足球在中國(guó)的發(fā)展可以和國(guó)家經(jīng)濟(jì)從出口向本國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)移的舉措聯(lián)系起來(lái)。

“很多人現(xiàn)在有足夠的收入負(fù)擔(dān)像出國(guó)旅游和娛樂(lè)等消費(fèi)，而當(dāng)中重要的一部分就是體育。”

“我現(xiàn)在正在和歐洲人討論我們?nèi)绾文芨玫赝茝V我們的足球。”

“但不僅是我們市場(chǎng)人員能夠從海外學(xué)習(xí)，我們的教練和球隊(duì)都需要獲取國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，”他說(shuō)。

發(fā)展空間

冉強(qiáng)是新英體育的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，該公司是英超在中國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的持有者。

他表示，該公司通過(guò)在中國(guó)廣大的體育傳播網(wǎng)絡(luò)將英格蘭頂級(jí)足球聯(lián)賽帶給了超過(guò)12億中國(guó)觀眾。

雖然對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注大大提升，但冉強(qiáng)表示，中國(guó)足球市場(chǎng)接下來(lái)還會(huì)有更多的發(fā)展。

“我們想要了解更多足球賽場(chǎng)以外的商機(jī)，我們某些方面仍然處在初始發(fā)展階段，”他說(shuō)。

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傳播社會(huì)信息

英國(guó)這邊又是如何看待的呢？

杰夫·莫斯丁是英超俱樂(lè)部伯恩茅斯的主席，他已經(jīng)與中國(guó)建立了足球方面的聯(lián)系。

“我們正在和中國(guó)企業(yè)和中超俱樂(lè)部一起開(kāi)拓中國(guó)的機(jī)會(huì)，尋求可能的合作，尤其是在青少年培訓(xùn)和專家教練交流方面，”他說(shuō)。

他表示，今年較早前，俱樂(lè)部和伯恩茅斯大學(xué)合作，接待了60名中國(guó)教練。

“他們提供教育，而我們?yōu)檫@些教練取得英足總一級(jí)教練證書(shū)提供機(jī)會(huì)，他們也做到了。”

他表示，中國(guó)希望利用足球，在人民當(dāng)中傳播信息，教育人們不要陷入反社會(huì)行為當(dāng)中，并且培養(yǎng)健康飲食和健身的習(xí)慣。

莫斯丁將會(huì)在十月初到訪中國(guó)，更深入地了解那里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對(duì)接

中國(guó)俱樂(lè)部受到各大媒體頭條關(guān)注的球員收購(gòu)，包括了像拉米雷斯、熱爾維尼奧、弗雷迪·瓜林、杰克遜·馬丁內(nèi)斯、胡爾克和亞歷克斯·特謝拉等等。

“從非常淺層的意義上說(shuō)，英國(guó)足球產(chǎn)業(yè)里的人看待中國(guó)的時(shí)候都會(huì)將它與金錢、財(cái)政、收益劃上等號(hào)，”英國(guó)品誠(chéng)梅森律師事務(wù)所的體育業(yè)務(wù)全球主管特雷沃爾·沃特金斯說(shuō)。

“那是經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，而中國(guó)代表著最后一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的全球體育市場(chǎng)，特別是足球。”

“在現(xiàn)階段，我們有交集，因?yàn)樵谥袊?guó)內(nèi)部也表達(dá)了非常清晰的目標(biāo)，要利用足球?yàn)檫@個(gè)國(guó)家在全球舞臺(tái)上取得更好的名聲。”

“我們現(xiàn)在看到的是，英國(guó)和中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的人們正在試圖將點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)接起來(lái)，把兩邊聯(lián)結(jié)到一起。”？笏（摘自英國(guó)廣播公司中文網(wǎng)）（編輯/華生）