個性化軟包裝的實現

郭建波

山東綠愛糖果股份有限公司（以下簡稱“綠愛股份”）成立于2011年9月，是集糖果產品研發、生產銷售、包裝印刷生產為一體的專業定制工業化糖果企業。目前已成為北方大型的口香糖、木糖醇加工企業，年產銷量位居全國前列。2016年，綠愛股份巨額投資打造了綠愛糖果，正式發布“中國制造2025”樣板工廠概念，宣布專注于自動化和數字化，并于年初引進國內首臺HP Indigo 20000數字印刷機，利用數字印刷機的無版化操作、小批量、可定制、色彩多元化等特點，將自身優勢發揮到了極點，實現了小單、快速、極致、個性化定制的生產需求。經過不斷的改造優化，綠愛股份如今擁有GMP標準化生產車間，600米+零距離工業4.0小微旅游工廠參觀通道，可以完成15552000顆/天的糖果產能，從糖果全自動生產，到糖果包裝的印前處理、數字印刷、無溶劑復合、自動制袋和打包，綠色股份配備了涵蓋糖果生產流程中幾乎所有的高精尖設備。

目前，綠愛股份已經形成“糖果+個性化包裝+企業廣告+移動互聯網”的新型商業模式。在糖果的個性化包裝上加印客戶的LOGO和二維碼，掃描二維碼不僅能了解糖果從生產、包裝到物流的整個流程，還可以連接到商家官方網站，了解商家動態和活動，并可在線參與。對于商家來說，可以通過二維碼的掃描結果收集到掃描者的信息，通過大數據分析對營銷策略做規劃。采用個性化包裝的綠愛糖果是一個傳播新聞和資源的媒介，為企業創造更多的利潤，獲得更多客戶資源。如今，綠愛股份憑借理念先進、技術超前、價格優惠的個性化包裝糖果已經與多行業達成了合作關系，如餐飲行業、航空行業、金融行業、汽車行業、酒店行業等。

另外，綠愛股份還建立了綠愛DIY商城（www.lvais.com），歷時近10個月，現在已處于測試運行階段，客戶登陸網站后，可以按照自己的創意在線定制下單，網站提供上千種模板供客戶創意制作。

綠愛股份不光做糖果、印刷，還做其他方面的事情。目前，綠愛股份已經通過帶有二維碼糖果的推廣收集了許多大數據，包括在什么時間、什么地點掃描，客戶的行為習慣等，根據這些大數據可以定位多元化產品和服務。

借助互聯網的蓬勃發展，個性化軟包裝將擁有無限的市場潛力，如傳播品牌力量、增強客戶黏性等，必將為企業帶來不容估量的價值。