好萊塢的新巨頭

馮羽

馬云和阿里影業要開始“進軍”好萊塢了。

10月初，兩個“外星人”相遇了。

這樣的場景并非由電影杜撰，而是真實發生在生活當中，當然，并非真的外星人：當天，在阿里影業與Amblin Partners（安培林公司）戰略合作發布會上，長相曾被調侃為“外星人”的馬云與美國著名導演史蒂文·斯皮爾伯格正面“交鋒”，后者因拍攝《外星人ET》等影片名聲大噪，由于一些想法與眾不同，也被一些人視作“外星人”。

此次合作的看點可比兩個“外星人”的相遇事件還要多。安培林是一家影視內容制作公司，背后不乏DreamWorks Studios（美國夢工廠工作室）、Participant Media（參與者制片公司）等大牌投資者。斯皮爾伯格作為該公司董事長，無疑是此項合作的頭號推動人。

2016年10月9日，阿里巴巴影業集團與好萊塢電影公司安培林在北京宣布達成一攬子協同發展計劃，阿里巴巴影業將收購安培林的部分股權。圖為馬云與斯皮爾伯格出席活動。

據阿里影業方面透露，未來雙方將聯合制作、投資面向全球以及中國市場的電影，對于安培林制作發行的電影，阿里影業也會配合前者進行營銷以及后期衍生品開發。

和傳統影視公司相比，阿里影業成立時間較短，尚未打出一枚真正令人驚喜的“響炮”，所以時常伸手求助外援。此前阿里影業已經和派拉蒙影業達成多次合作，甚至還因為參投《碟中諜5》嘗到了不小的甜頭。

不過更多的目光還是集中在阿里影業自己身上。這次聯手安培林，會是一個好轉機嗎？

誰的禮物

想要分析出這次合作對阿里意味著什么，就得從合作方的背景說起。

早在半個世紀前，斯皮爾伯格首部自編自導的短片順利公映，該片講述了一對年輕戀人的故事，片名正是《安培林》（Amblin）。如今少年變白頭，2015年12月，斯皮爾伯格再次攜多位業界大佬共同成立了安培林公司。

曾被冠以好萊塢80年代四大導演之一的頭銜、并多次捧回奧斯卡獎杯，斯皮爾伯格的作品和名氣自不必說。也正是憑借自身與合作伙伴的影響力，斯皮爾伯格試圖建造一個更大的影視商業帝國。

這里便不得不提早期的夢工廠工作室，目前是美國排名前十的影視制作公司，曾出品過《怪物史萊克》、《逍遙法外》等一系列叫好又賣座的影片，斯皮爾伯格是該工作室的三位創始人之一。同時，夢工廠也是安培林的大股東。

有趣的是，在好萊塢“大制片廠”的商業邏輯中，這類具有優質內容生產能力的小制片廠無疑會成為巨頭們覬覦的目標。至于它有多搶手，以下事實可以作為參考：在工作室成立10年后，旗下動畫部門被分拆成獨立公司在納斯達克上市，后來一度成為皮克斯動畫工作室的強勁對手。

剝離動畫部門的夢工廠此后在2005年首度易主，接收者是維亞康姆集團（Viacom）——派拉蒙影業的母公司。這也意味著，派拉蒙借此機會拿下了夢工廠影片的市場推廣和宣傳發行工作，這無疑是一塊肥肉。不過此后的夢工廠并未“從一而終”，在2008年與派拉蒙解除合作關系后，次年就轉投迪士尼懷抱，開始了長達7年的“蜜月期”。直到今年合同到期后才與環球影業展開新合作。

與其說巨頭是看中夢工廠的內容生產能力，不如將其視作極為劃算的“捆綁銷售”，借助與夢工廠的親密關系鎖定斯皮爾伯格本人，畢竟著名導演、制片人對電影公司而言，本身就是無價寶，如果操作得當，甚至還能進一步成為搖錢樹。這自然也是阿里影業的“如意算盤”。

斯皮爾伯格本身就自帶話題和導演光環，再領著夢工廠與各大電影發行機構合作一圈，好萊塢金字塔尖的資源已經被盤活大半。懷揣如此厚禮踏足中國電影市場，阿里影業豈有不接之理？

“自選”動作

既然有禮，“接”就是“規定動作”，至于如何才能接得好，就看阿里影業的“自選動作”了。

不過在進行自選動作之前，仍有一些“老大難”問題需要解決。比如尤為顯著的電影產業鏈上游的制作問題。

數十年來，以好萊塢為代表的美國電影憑借成熟的商業故事套路、拍攝流程和技術，早已在全球電影行業建立其自帶壁壘的話語體系。不僅好萊塢商業電影大行其道，在全球市場上狂攬票房，在影片評價方面更是以美式標準為先，例如在世界著名電影獎項奧斯卡金像獎的評選中，非英語電影只能被列入外語片的評價體系當中。

在好萊塢電影處于強勢地位的背景下，國內電影公司想要在蓬勃的市場中分得一杯羹，最直接也簡單的方法就是資本注入——與外國大制片廠合資投拍電影。然而這并非一條好走的路徑。

對于國內影視公司而言，通過票房分賬獲得收益，始終有點拿了錢走人的意思。沒能參與到影片制作過程當中，或者參與程度有限，這對于影視公司提高影片制作水平、完善電影產業鏈并無太大裨益。

這種情況是否會在阿里影業身上重演？

根據阿里影業發布的通稿顯示，除了整合部分資源外，公司還將“以聯合投資的形式參與到安培林在全球的電影項目”當中，這也意味著，即便有名導演加持，阿里影業更多仍然會以投資人的身份出現，至于在具體制作環節將發揮何等作用，從目前看來尚未可知。

值得注意的是，近年來中外合拍電影頗受各方青睞，不少影視公司在搶占上游資源方面更是不遺余力?！巴梁馈比缛f達集團者，在線下自建影院不夠過癮，為壟斷IP資源，還直接將影視內容的制造者收入囊中，此前收購傳奇影業就是一例。

對阿里影業來說，打入影視產業鏈上游、從外部輸血固然重要，但是如何整合所得資源才是未來要面對的最大難題。

不過，對于阿里而言，幸運的是，它不是第一個吃螃蟹的人，之前迪士尼與夢工廠的“聯姻”，或許能為阿里與安培林的合作提供參考案例。

兩次合作也有相似之處——都是為了確保和夢工廠創始人斯皮爾伯格的良好關系。2009年，迪士尼與夢工廠簽訂了長期發行協議。協議規定迪士尼將在2010年負責發行6部夢工廠出品的影片，這使得迪士尼在該年度發行的影片數量增加至20部。

毫無疑問的是，夢工廠也從此次加盟中受益良多。迪士尼作為全球頂尖的傳媒娛樂集團，旗下不僅囊括電影工作室和制片公司，還曾將眾多媒體平臺收入麾下，如ESPN（娛樂與體育節目電視網）、ABC（美國廣播公司）等。成熟的發行渠道能夠讓夢工廠出品影片更好地到達用戶。

對于阿里影業而言，這些都是積極的信號，但后面的河水還得它自己去趟。畢竟在競爭激烈的電影市場中，留給阿里影業的時間已經不多了。

自成立以來，阿里影業至今尚未祭出投名狀，雖有片單在手，但未免令人感覺有些“雷聲大，雨點小”。加之傳統影視公司紛紛觸網，互聯網營銷手段“萬箭齊發”，阿里影業傳統的宣傳發行優勢也不再是萬金油。雖然安培林麾下資源已經足夠消化一陣，但是能否真正吸收，還要看阿里影業的胃口如何。