六神磊磊，“酷解”金庸年賺百萬

木子

一個靠碼字為生的武俠迷，憑借個人微信公眾號“六神磊磊讀金庸”在網上聲名鵲起，兩年收獲粉絲50萬，“爆款”文章閱讀量高達100多萬。六神磊磊由此搖身一變成為網紅，年收入百萬元！

頗有幾分俠氣的他，還通過一篇篇趣味原創文章向大眾輸送了正能量。什么時候寫字也變得如此值錢了？為何連他寫的廣告都大受讀者追捧？主人公是如何在互聯網+時代締造的“內容創業”奇跡的？

“金庸迷”進了新華社

1984年出生的六神磊磊，真名王曉磊，江西人。

捧讀金庸，始于王曉磊初中時期。一次他在英語老師家里補課，同學拿著本盜版《神雕俠侶》看得如癡如醉，好奇之余他也跟著看了，從此一發不可收拾。“在此之前，我本來是看世界名著的路線，還曾鄙視過看武俠的人，但接觸后就放不下了，跟著就一起‘低端了。”王曉磊自嘲地說。

從初中到成年后，王曉磊曾無數次翻讀金庸，經典的三聯版，金庸晚年的修訂版，最原始的報紙連載版，每部小說的每一版，他都讀過。因為看得多，他甚至能背出《天龍八部》的回目詞。

少年時期，像所有偷讀武俠的孩子一樣，王曉磊有一個專門用于被窩里的手電筒；他也有屬于自己的獨特記憶，附近倉庫無人問津的空曠天臺是他的秘密花園，放學后為躲開父母，他常在那里讀至日暮。

因上學比別人早兩年，相當長的歲月里，王曉磊是班級中最矮小的人，被同學們稱作“猴子”，素來與彪悍無關。從小到大品學兼優，從不惹是生非，唯有在高中時為了兄弟情誼而與人“茬架”，差點被人多勢眾的敵方一刀斃命，從此遠離江湖。

雖然從文氣的體格到溫和的性格，都注定王曉磊成不了“大俠”，但他做夢也沒想到，十年之后，熟讀金庸的積累竟能成為他人生的一個亮麗拐點！

2007年，王曉磊從北京廣播學院取得碩士學位后，懷著對文字的熱愛應聘到新華社重慶分社工作，成為一名時事記者。

受金庸小說的影響，其間他的做事風格已帶有三分俠氣：他曾在采訪中，與一個地方法官交鋒激烈，差點被戴上了手銬；在山區小鎮深入采訪村集體土地被轉賣一事時，曾遭到幾十個不明身份的人拿著棍棒圍堵，當時下著雨，后來在警察的幫助下，滿身泥水的王曉磊才連夜逃到火車站，并于當夜如實寫成了新聞稿。

因敢于孤身去外地做暗訪，他在記者生涯中寫就了一篇篇引起重視的深度報道。

孤膽記者變身公眾號大V

作為媒體人，王曉磊常熬夜加班趕稿子，一年中三分之一的時間都在出差。這樣一個大忙人，怎么想起做公眾號？

這緣于2013年12月，他和單位同事在北京參加一個封閉式培訓，不能回家，業余時間未免無聊。“我這樣有創意的年輕人，怎能如此虛度光陰呢？”他語氣有點頑皮。

王曉磊本想在微信上寫“讀新聞聯播”系列辣文，但是覺得有點難，每天都要按時收看新聞聯播，一番衡量后，他就改寫“讀金庸”了。相對解讀時事來說，解讀小說他更擅長，且題材不那么敏感。

在京接受培訓期間，他的公眾號“六神磊磊讀金庸”正式啟動，處女作《教主最不虔——讀〈笑傲江湖〉之一》一經發表，就掀起不小的波瀾。這種對金庸小說片段的現實化解讀，配以詼諧犀利的文風，很快獨樹一幟。

王曉磊的第一個爆款應該是《金庸、古龍、魯迅會怎么寫爸爸去哪兒》，其次是《金庸江湖里的三個宣傳部長》。起初，他以每周兩篇的速度，更新著“六神磊磊讀金庸”公眾號上的文章。

身為記者的王曉磊，會抓住社會熱點，與他腦海中的金庸小說情節捆綁起來解讀。郭美美事件后的《大人物戰斗過的地方》、快播事件背后的《請捂臉，堅持直播的勇氣！》等等風靡一時。朝鮮的張成澤被處決時，《金庸小說里那些“狗都不如”的二把手》更新；東莞掃黃后，《當余滄海攻入群玉院——金庸江湖里的“掃黃”》發表……一篇篇“麻辣品武俠”式的個性文章，為流行雞湯文和養生文的微信朋友圈注入了新鮮血液，被網友大量轉發。

起初王曉磊寫文章的目的，只是想吐槽一下社會不良現象，并將正能量的觀點傳播出去。多年的媒體人生涯讓他懂得，如果你以說教的口吻去寫文章，行文太古板無趣，就注定引不起太多人關注。所以，正能量的表達也是有技巧的。

傳播正能量年賺百萬

“六神磊磊讀金庸”公眾號運營半年，擁有龐大的粉絲體量后，廣告商就開始紛至沓來。一開始他不敢接，怕好不容易養大的公眾號，會因迅速掉粉而消亡。

但公眾號文章動輒上十萬的閱讀人次，也讓他意識到，只要用心經營好這個號，他就能養活自己。于是2015年底，王曉磊辭職離開新華社，他想有更多的私人時間，放開手腳碼字和生活。但直至現在，對于他的辭職，母親還蒙在鼓里。“永遠不讓她知道。她身體不太好，知道了之后受不了。引以為傲的兒子連工作都沒了，那我母親還不得崩潰！”

此后，王曉磊開始發廣告，但內心如履薄冰。然而事實卻是，就算他發廣告，公眾號也在不停漲粉。他以為讀者會紛紛說“你怎么也變得這樣世俗和銅臭！”但結果沒有。平時很挑剔的他們，這時候比想象的寬容得多。

發展到2016年，他的公眾號早已從一個小號逆襲成大V，粉絲50萬，一條廣告收入就有10萬，年入上百萬！六神磊磊的名字，迅速躥紅網絡。

對于普通的微信公眾號運營者而言，閱讀達到10萬+，都會高興好一陣子。而六神磊磊的文章基本上每篇的閱讀都能上10萬+，甚至高達100萬+。

隨后，有大大小小七八家投資機構找過王曉磊，想注資做大他的公眾號，但都被他婉言謝絕了。王曉磊認真地說：“我只是一個寫字的人，不是商人。我的要求并不高，只要能賺點錢，讓我能安心地寫書，就已經很滿足了。”

六神磊磊火了之后，圈內的人開始研究他，膜拜他，有不少介紹所謂運營攻略的文章，說他這個標題、定位、角度真好，又“垂直”、又“細分”，打點精準，讓人印象深刻。

當你成功了，說什么都是對的。然而，想當初對他來說，其公眾號從理論上分析幾無成功的可能。首先從商業變現方面，幾乎讓廣告商看不到希望。

一個解讀金庸的大號，怎么進行商業轉化？難不成把這個號做火了賣給金庸先生？就算做自媒體電商，也不知道該賣啥啊！“難道我去賣管制刀具？龍泉寶劍？或者楊過同款玄鐵大寶劍？”六神磊磊插科打諢地說。但幸運的是，他堅持寫了下來，越來越多的粉絲也執著地“追”了下來。

六神磊磊所長的，是那一手在故事中談論品牌的功夫，一分鐘前講述了一個楊過和小龍女的凄美故事，一分鐘后，一個地產廣告也許就突然出現，但并不突兀，喜歡他的人還會哈哈大笑，打賞他一筆錢，順便轉發到自己的朋友圈。

很少有人抱怨他發廣告，有人從文章開頭就開始猜這是什么類別的廣告，還有人會先扯到文末看看是什么品牌，再回到開頭讀下去。甚至有些讀者以猜出是什么品牌的廣告為樂，在后臺留言故意說：不看到廣告就不開心。“其實誰會不看到廣告就不開心呢？我理解他們是故意的，這是一種寬慰和鼓勵。”王曉磊感動地說。

當然，他接廣告也有自己的原則，30個廣告，會拒絕29個，只接1個。王曉磊的原則有兩點，一是不能損害粉絲的利益，二是要自己認同的品牌。雖然，拒絕的都是白花花的銀子，他卻從不后悔。

王曉磊所有的文章，始終扣緊一個主題：讀金庸。他具備一種把一切現實放置進金庸小說的能力：乘的士穿過西湖隧道時，他腦子里呈現的是《笑傲江湖》中西湖之下囚禁任我行的地牢；世界杯進行時，他按江湖勢力劃分各國球隊；AK-47的發明者卡拉什尼科夫辭世，他研究起來什么功夫算是武林里的AK-47……

這個表示從來不想當大俠的人承認，因為公號冠以“金庸”之名，在面臨某些選擇時，也會平添豪邁之氣。2015年5月，新華社同事在貴州采訪被一位高官被搶了相機，他掂量了半天選擇寫一篇辣文支持，“你連這個都不敢寫了，你還讀什么金庸，你還聊什么武俠？”

也許有人會問，怎么寫出像六神磊磊一樣的爆款文章？對此，王曉磊頗有心得：第一不要刻意取悅讀者。讀者是取悅不了的，你只要求自己做一個有趣的人就OK！

當然，還要有讀者意識（用戶思維）。當站在讀者的角度想，如果讀者手機突然彈出這篇稿子，會不會愿意看。王曉磊舉了一個例，2015年他接了一個手表廣告，恰逢第二天就是七夕情人節，他原初想到的題目叫做《金庸世界的四種最美的愛情》，閱讀也肯定有10萬+，然后就睡覺了。

但睡到半夜，感覺這個標題差點意思，從床上跳起來就把標題改為《世上最美的愛情，金庸四個故事就寫盡了》。原先的標題或許只有關注金庸的人才會去看，但改后的標題則不一樣，對愛情感興趣的人都會去看，受眾面得以擴大。但誰又對愛情不感興趣呢？當時閱讀達到60萬+。

任何行業都需要走心，要有誠意。王曉磊自信地說，他寫的那些為商家推廣產品的軟文，只要把廣告字眼去掉，仍會是一篇篇好文章，這才是讀者樂意接受的原因所在，因為“瑕不掩瑜”。

如今，依然生活在山城重慶的王曉磊，除了宅在家里讀書、寫稿，偶爾和新華社重慶分社的一幫老同事小聚，更多時間會泡在渝北區一家靜謐的咖啡廳里。每日下午兩點開始，咖啡廳的一隅，一杯咖啡、一部手機和一臺電腦，他開始用文字與世界對話。屋內悠揚的輕音樂，任憑迸發的靈感思緒穿梭于微隙的氣息，舒倘，漫長，把天地間一切空虛盈滿。他時而在鍵盤上敲敲打打，時而在筆記本上勾勾畫畫，百萬年薪，就這樣不可思議地從他的指縫間“流淌”而來。

2016年4月，在自己《你我皆凡人》的新書發布會上，王曉磊被問及內容創業的秘笈，他一語道破天機說，內容創業者，一定要找到自己最擅長的領域，不要見哪個領域熱你就往哪里擠，先問問適不適合自己。

王曉磊很慶幸自己生在這個多元化的社會，它讓一個靠碼字為生的正氣文人，變得越來越“值錢”！

編輯/楊曉琴