“以荷為貴”茶包裝系列設計

荷花一直以來都被人們所稱贊，是高潔的象征。在中國傳統文化中荷花也有很多的寓意，代表人們對美好的向往。隨著時代的發展，荷花茶作為一種新的茶葉形式出現，它的許多功效受到了越來越多的消費者喜愛。如今荷花茶包裝的設計越來越多的考慮到其包裝審美的要求，富有創新和文化底蘊的茶包裝已經成為了一種發展趨勢。對中國茶文化的研究和了解，考慮到荷花的特性與儲藏的特點，對荷花茶包裝的形式和各種材質上進行了分析。結合“以荷為貴”荷花茶包裝設計，進行圖形、顏色設計和包裝方面進行創新。綠色的荷花茶葉包裝設計符合荷花茶葉本身價值和消費者的要求，也會是未來荷花茶包裝的一種趨勢。

荷花茶和荷花茶包裝

1.荷花茶文化

中國著許多有關荷花的傳說，在中國傳統文化中荷花也有著很多的寓意。當然，我國也是荷花茶的故鄉，全國各地產荷花茶因為地域性而因地制宜。荷花茶已經成為我們日常生活里的一部分，當我們在這喧囂的大都市中，閑暇時間品茶讓我們的心靈在茶香中停留片刻。

飲荷花茶給人精神上的享受，能夠使人修身養性。荷花每個部位都有它特有的用途，荷花和荷葉以及蓮蕊都可以泡茶。荷花茶作為一種新興的茶葉種類開始慢慢的進入人們的視線。由于荷花的安神養性功效與用途的廣泛，近年來隨著大家對荷花茶的了解和接觸，越來越多的人開始關注和喜歡上了中國的荷花茶文化。

2.荷花自身功能和特性

荷花的功能有好多，荷花每個部位的功能也不盡相同，喝荷花茶有好多好處。荷花茶含有人體所需要的營養成分，還有解渴提神的功效。荷花還能陶冶情操，使人身心健康，所以飲荷花茶可以說是最佳的養生方式。

荷花具吸濕性、陳化性、吸味性等一些特性。荷葉具有吸水性，這就決定了在儲藏荷葉的過程中要保證荷葉周圍環境的干燥度和密封性。不能讓荷葉的水分增高，所以荷葉的干濕度有一定的要求，應該控制在一定的范圍內。荷葉還具有陳化性，荷花茶包裝如果密封不嚴實的話，和空氣接觸后很容易被氧化。荷葉經過氧化后，他的味道和香味都會變淡，會影響荷花茶的品質。荷葉的吸味性，荷葉葉很容易吸收外界環境的氣味，所以應該盡量不要把荷花茶和異味的物品放在一起還有一些有害物質。

3.荷花茶包裝的認知

由于荷花茶的一些特性，荷花茶在包裝的過程中要比一般的食品包裝的要求會高很多。荷花茶包裝既要美觀又要方便運輸和攜帶，能夠傳達出荷花茶包裝設計的價值，最終能夠達到很好的營銷目的。一個荷花茶包裝的好壞或多或少的影響著消費者的選擇，不同種類的荷花茶的包裝風格也不盡相同。

4. 荷花茶的主要包裝形式

荷花茶包裝的形式主要可以分為禮盒裝、桶裝、袋裝等一些形式，可以大致分為高、中、低檔三種類型：

禮盒裝：荷花茶包裝精美別致，是贈送親朋好友的最佳選擇。但是，價格一般相對于其他的荷花茶包裝來說會高很多。一方面是選用優資荷花茶原料，另一方面在包裝材料方面的選擇上也有一定的考究的。有一些甚至都具有收藏價值，顯得高檔、大氣。

桶裝：桶裝荷花茶屬于在超市和商場中比較常見的一種，質量有高有低，包裝結構單一。但是，方便使用與儲藏和攜帶，可以根據自己的品茶習慣進行酌量的飲用。價格一般處于中等價位，消費者還是比較青睞的。

袋裝：袋裝荷花茶屬于最常見不過的了，幾乎而且價格一般來說也是最低的了。而且一袋一袋的方便使用與輕巧便攜，是一般消費者的選擇，尤其是對于一些忙碌的上班族。

荷花茶的包裝設計存在的問題現狀及設計原則

如今，在這個科技快速發展的時代里，荷花茶包裝的越來越向著多元化方向去發展，包裝的形式也慢慢的豐富了起來。

1.荷花茶包裝設計存在的問題

我覺得目前市面上的荷花茶系列產品包裝造型設計還都過于單一，基本上沒有什么較大的突破。當前市場上很少看到視覺審美與文化內涵并舉的茶葉包裝設計，大多還停留在表面形式上面，缺乏創新意識。有各式各樣的以茶葉為原材的茶包裝設計，缺少市場定位，很多包裝產品缺少其內在文化內涵和內在價值的傳達。

還有許多荷花茶包裝設計過于繁瑣，造成了沒有必要的資源浪費和環境的污染。我覺得不同的種類荷花茶包裝應該根據包裝的需要來設計。有些荷花茶包裝結構過于繁瑣給消費者和在運輸過程中也帶了極大不便，這是我們在設計過程中要避免的。材料包裝過度，在一些一般化的品質的荷花茶包裝采用一些比較高檔的材料，大大的增加的包裝的成本。好的荷花茶包裝不需要多么繁瑣的外觀，實用美觀、簡潔大方，能夠有效的傳達荷花茶包裝的文化底蘊與內涵才是最關鍵的。

2.荷花茶包裝的設計原則

荷花包裝的設計原則主要有以下幾個原則：風格的統一性、變化性、相對穩定性與可持續發展性。系列化的荷花茶包裝設計有利于商品的銷售，能夠給人一種整體協調的感覺，吸引消費者的眼球和購買的欲望。荷花茶包裝的風格統一，因為系列包裝設計首先要注意其整體性，所以系列的荷花茶包裝必須要注意風格統一。怎樣在統一中求變化這是荷花茶包裝設計的一個重要的環節，也是比較難把握的地方。荷花茶葉包裝的相對穩定性就是在一定的程度上要保持其包裝原有的一些特點，在可持續中慢慢的發展。

“以荷為貴”茶包裝設計完成與探索

1.“以荷為貴”茶包裝圖形設計

圖案也是包裝的重要組成部分，能夠起到裝飾和美化產品外觀的作用。茶包裝的圖案起到了傳達信息的作用，使包裝更加生動有趣，具有強烈的直觀性。是消費者更直接有效的了解商品的重要途徑，可以運用不同的色彩給人以很深的視覺感受，可以說圖案設計是否合理美觀也是衡量一個包裝設計成功與否的一個關鍵性因素。

荷貴茶包裝設計的圖案設計中，我運用了荷花這一元素，結合了整個一套茶包裝的色調搭配。圖案使用了平面設計中的正負形，使荷花的圖形更加明顯突出，美觀。整個圖形設計優雅大方，富有美感。為了避免圖案構圖的不均衡，字體放在了圖案的左下角來保持圖形的平衡，“荷貴茶”幾個字體和英文字母設計簡潔隨意，有一種中國傳統毛筆書法的韻味。

色彩搭配符合荷花茶本身清新自然的特點，能夠給人一種素雅的感覺。和考慮到荷花茶作為一種綠色環保的包裝產品，在圖案顏色的選擇上，荷花運用了橄欖綠的顏色，荷葉運用了墨綠色的。整個圖案色調看起來和諧統一，為了使整個圖案能夠突出，在圖案的視覺中心位置荷葉的一角使用了大紅色，有一種萬綠叢中一點紅的感覺。給整個圖案增加了一點生機和活力，具有中國傳統茶文化的內在精神價值和底蘊。

2.“以荷為貴”茶包裝設計

“以荷為貴”系列茶包裝設計，在茶包裝的原材方面我針對不同的荷貴茶包裝進行了不同的選材，運用包裝設計等各種綜合的手法和包裝材質來表現荷花茶系列包裝設計。荷花茶的一些特點和茶葉包裝的系列化以及環保性，在茶包裝選材方面主要使用了精致木盒和牛皮紙，還有高檔的鐵盒與設計定制布袋。在木盒的盒蓋上面把圖案激光雕刻在木盒的中間位置，突出荷貴茶的包裝設計。

考慮到整個荷花茶系類包裝設計的色調，布袋荷花茶包裝設計使用了灰白色的布袋，在布袋上印上“以荷為貴”茶包裝的圖案。在整個荷花茶的包裝的設計上也符合荷貴茶包裝設計的綠色自然的特點和古樸簡約風格。

現在，隨著地球上資源不斷的減少和破化，包裝的耗材和污染是茶包裝設計的比較顯著的問題。所以，隨著大家環保意識的提高，可持續的新型綠色的茶包裝設計越來越受到設計師們的歡迎，使用可循環污染消耗小的材料成為了很多設計者和消費者最佳選擇。

提倡使用可降解和可再生資源，在材料的使用上要盡量避免不必要的浪費。不同的荷花茶種類使用符合其本身的包裝設計，包裝結構的繁瑣也會給整個荷花茶的包裝設計上帶來一些沒有必要的麻煩。綠色的荷花包裝我覺也很符合茶葉和消費者使用的要求，也是未來荷花茶包裝的一種發展趨勢。

3.“以荷為貴”茶包裝設計實踐與探索

“以荷為貴”茶包裝設計的時間過程中，開始先對荷花茶的歷史來源和各方面的知識進行了解。然后對市場上的各類茶類包裝進行調研，分析幾種荷花茶包裝的形式進行歸類和研究。確定好“以荷為貴”荷花茶系類包裝的主題設計出草圖，把荷花茶的包裝與中國傳統元素結合起來，擬定幾種可行的設計方案。然后運用photoshop、adobe illustrator等軟件制作“以荷為貴”荷花茶包裝的圖案和圖形。

對各種茶包裝材質進行研究，設計出每種荷花茶的包裝式樣。嘗試多種材質的包裝，同時考慮到荷花茶的茶葉個方面的因素。市場上大部分的荷花茶包裝造型和材質都比較單一，缺乏創新與探索。基本上都是鐵罐和塑料包裝的形式，浪費資源和污染環境，得不到回收和反復利用。茶葉包裝很重要的就是綠色設計，有些茶包裝包裝過度，大大增加了茶包裝的制作成本。在整個“以荷為貴”茶包裝系列設計上，在茶包裝的造型與材質方面進行反復的實踐和探索。采用木質包裝改進傳統的茶包裝的形式，符合了節約資源的反復使用的原則。成功的荷花茶的包裝應該給消費者一種清新自然的感覺，這樣才符合茶葉包裝設計的理念。讓包裝形式多樣化，不斷創新設計出整體富有系列感和層次感的荷花茶包裝設計。

在這個充滿個性的時代里，沒有個性就很難脫穎而出。同樣，荷花茶包裝設計上也需要有個性的設計。嘗試不同茶包裝設計的形式，在設計荷花茶包裝的過程中可以加入一些比較新穎、與眾不同的元素。把荷花茶的包裝和荷花茶的傳統美學理念結合起來，使荷花茶包裝的形式更加多樣化。所以說個性化的茶包裝設計是很有效的推銷方法，擁有自己獨特的風格。這也是荷花茶包裝創新實踐探索的過程中所需要的，這樣才能提升自己在同類茶包裝中的競爭力。

結論

中國荷花茶包裝在這個經濟和科技快速發展的時代里，必須符合時代發展的潮流。融入荷花茶文化的精神，節約資源、材料不走過度包裝和結構繁瑣的包裝形式，從荷花茶包裝的實際情況出發，設計出符合大眾消費的環保綠色的荷花茶包裝。整體統一的個性化荷花茶包裝設計才能夠在眾多的茶包裝中脫穎而出，吸引大眾的眼球，從而得到認可。不斷的創新荷花茶包裝設計的形式，設計出能夠體現荷花茶文化的精神內涵的系列茶包裝。

（作者單位：揚州大學美術與設計學院）

作者簡介：楊露（1991-），女，揚州大學美術與設計學院，研究生，研究方向：裝飾美術。