基于全媒體環境的鹽文化傳播系統設計

曾言

全媒體環境系統傳播比傳統方式相比，市場輻射面會顯得更加寬泛而多元，不同品牌的優化資源整合將對市場有更快速的占有。本文在此基礎上探討全媒體環境鹽文化傳播方式多元呈現、融合路徑與傳播對策，如何利用全媒體、強化用戶思維，實現鹽文化信息快速廣泛傳播覆蓋。

鹽文化是中國傳統歷史文化和優秀文化的的重要組成部分，時代創新便是要求我們在當下實現傳統文化與現代媒體結合進行全面升級，創造出傳統與現代融合傳播的新視野。鹽文化傳播是人與社會之間通過有意義的符號信息傳遞鹽的物質精神文化的人類行為和活動的總稱，它涉及鹽文化的物質載體、精神內容等信息的傳遞與交流。

鹽文化傳播研究近況

當前鹽文化傳播方式多種多樣，傳統傳播方式例如期刊、書籍、廣告、紀律片、電視劇等，任然是傳播主要形式。其次，互聯網傳播信息快速多元，特別是互動性特征正是傳統媒體所欠缺，為傳播的重要途徑。第三，大量鹽商會館等歷史遺跡都深刻地記錄著時代的印記，凝聚了勞動人民淳樸的勤勞民風與高超的智慧。第四，與鹽業飲食、娛樂、養生來進行傳播。例如經加熱的礦物鹽對人體有極大的益處，能提高免疫功能，因此多地開展鹽療汗蒸養生服務。

全媒體環境傳播優勢

當前，向大眾普及鹽文化主要依靠平面媒體和視頻音像進行傳播，但是此類傳統方式的具有時間信息固定，受眾參與性較弱。因此，利用網絡媒介優勢拓展鹽文化傳播逐漸顯露頭角，特別是全媒體環境下多媒介、多渠道、多時空的信息多元方式呈現，將紙質、廣播、電視、網絡、手機等不同媒介形態的融合，產生的新型多元媒介傳播形態和運營模式，將對鹽文化信息完成多領域的應用傳播效果將起到決定性作用。

全媒體環境傳播系統策略

1.傳統媒體

期刊、雜志、報紙通過大面積文字和圖表撰寫鹽文化主題欄目，并投放大量休閑娛樂周邊品牌廣告。電視臺和專業影視公司拍攝高質量的鹽作為其文化背景與題材資源的電視劇或紀錄片。基于車載受眾的電臺廣播，向其推薦鹽文化精品旅游路線，鹽浴休閑養生專題等。

2.新媒體

a.為升級鹽文化構建官方的鹽文化網絡傳播平臺，提出權威展示，如鹽文化核心內容展示，鹽文化歷史、人物介紹，鹽文化網絡博物館，鹽文化大講堂，鹽文化企業展示。b.鹽文化可通過微博搭建起“微”信息分享系統，建立起即時的信息分享機制，與其他的網絡傳播工具連接，打開新的網絡信息分享通路。企業和客戶之間通過微博、微信更容易建立起良性的溝通，建立線上線下互動模式，讓來自不同地區的人們通過參與活動，與品牌進行實時溝通。c.關注和參與一些互動性強、有對話性質的網絡社會性媒體傳播渠道。如信息豐富的博客，分享視頻的播客等，根據不同網絡媒體的不同特性針對性地編輯鹽文化相關的話題和內容進行傳播。d.在搜狐、新浪等幾大門戶網站，政府主辦的新華網、東方網等新聞門戶網站全面推廣鹽文化的主流價值觀。e.與國內擁有大量網絡用戶的優酷網等視頻網站進行策劃合作，開辦同步更新的鹽文化主題視頻互動活動，讓公眾可以在可以自由創作和分享鹽文化自制視頻并上傳到到網絡賽區，讓用戶在網上能夠比較快速流暢的看到內容并激發興趣。f.由專門從事網絡推廣的公司作為執行，在百度貼吧、各大論壇，大量播放討論鹽文化視頻和參賽選手的故事，然后在網絡社區進行迅速和廣泛的散發，賽后保持持續的關注與討論。g.選擇了用戶最多的即時通訊平臺（QQ）進行節目推廣，以彈框方式來預告節目播出時間，并且根據需要有針對性地對應某個城市的QQ群作宣傳。h.基于電視的推廣策略方面做出新嘗試，與多個城市有線等數字電視運營商合作，多種形式的廣告也登陸數字電視平臺，將鹽文化節目視頻的推廣信息投放在數字電視界面上，吸引數字電視的受眾。i.與中國電信和中國移動等手持終端的應用軟件運營商合作，選擇合適的運營商下屬例如“天翼視訊”、“中國移動閱讀基地”，給其提供與鹽文化相關的視頻內容、文字介紹、活動推薦。j.開發娛樂休閑APP，根據手機客戶的 GPRS定位，為其推薦附近的鹽文化博物館，鹽浴養生會所，鹽幫菜酒店，鹽產品商店，鹽業大宅等，將鹽文化傳播融入公眾生活之中。

結論

全媒體時代，川鹽文化傳播應更多地體現為信息資源整合與共享，從文化挖掘，信息整理，全媒體發布等多個環節入手，讓互聯網、手機等成為優勢媒體傳播。結合大數據、物聯網、云計算等核心技術，融合全媒體多元性、傳播效果的潛在性，完成傳統文化傳播方式向網絡全媒體與覆蓋平臺的升級換代；滿足大眾全民參與的信息傳輸。

（作者單位：四川傳媒學院）