網頁設計中平面視覺傳達分析

隨著互聯網技術的發展，網絡已成為人們提取信息的一個重要的平臺，而網頁作為信息資源的載體，以各種形式將信息呈現在用戶面前。在信息爆炸的時代，人們對網頁的審美需求也不斷加深，如何在視覺上滿足用戶的需求是每一個網站制作者需要解決的問題。本文對構成網頁的基本元素做出簡要的分析，并對網頁設計中平面視覺傳達的局限性進行闡述，提出了提高網頁設計中視覺傳達的有效方法。

前言

近年來，互聯網技術飛速發展，人們瀏覽信息不再局限于報紙和電視，信息的交流也突破了地域、文化以及時間的限制，信息傳達的速率發生了質的變化。網頁作為互聯網的基本單元，優秀的網頁設計是互聯網用戶舒適瀏覽信息的首要前提，古網頁設計者在設計網頁時必須綜合考慮各方面因素，做到在信息傳播的同時，滿足大眾的審美需求。

網頁設計的構成元素

1.文字的編排

文字是網頁設計最基本也是最重要的構成元素，相比于其他視覺元素更易于辨識和理解。文字編排質量的好壞直接影響著網頁的整體效果。在網頁中，文字的作用主要是傳達信息，給人以最直觀的視覺感受，所以在編輯文字時不應過于復雜，最好簡單易懂，同時注重頁面的整體效果。最重要的是，文字的編排和設計要與主題相契合，如歷史文化方面，字體應帶有一種古樸的風格；政府教育方面，應注重文字的規范性；旅游娛樂方面，文字編輯可使用輕快的風格等等。

2.圖片的運用

圖片是網頁設計重要的構成元素之一，能夠在第一時間為用戶提供視覺上的信息，具有直觀、形象生動的特點。圖片既擁有色彩的艷麗，又擁有文字的銳利，能夠起到比文字更深刻、形象的作用。在網頁設計中，圖片往往是網頁風格表現最具決定性的元素，優美的圖片是吸引用戶點擊的主要因素之一。因此，網頁設計者在進行網頁設計時，應根據具體的要求合理的選擇圖片的大小、分辨率以及對圖片進行適當的優化，以符合主題內容。

網頁設計中的審美原則

隨著人們生活節奏的加快，人們對于事物的欣賞觀念處于不斷的變化之中，但對美的追求的本質是不變的。作為網頁設計重要的一部分，優美的頁面會給用戶營造視覺上的盛宴，故網頁設計有一定的審美原則。

1.總體協調，局部對比

網頁設計中，圖片、文字以及色彩之間講究平衡，在視覺上看起來自然合理，最好用簡潔的頁面凸顯出內容的質感，設計者根據題材風格選取合適的色彩填充，達到靜態和動態間的平衡。此外，局部內容互成對比，凸顯出中心主題，讓瀏覽者在視覺上找到平衡。

2.富有節奏感

在音樂領域，音符講究節奏和韻律，在網頁設計中同樣如此。互聯網用戶在瀏覽網頁時，如果網頁像音樂符號那樣跳躍出來，會帶給觀眾更加美好的體驗。

網頁設計中平面視覺傳達的局限性

1.被動選擇

人們在瀏覽網頁時，會根據自己的愛好選擇相應的網頁，很多信息很容易被瀏覽者忽略，這就是所謂的信息被動性。在這種情況下，網頁的設計是挽留住人們視線的一個重要因素，這就要求網頁設計者具有較高的技術。

2.版面的局限性

網頁設計由于受限于計算機本身的容量，設計者在進行版面設計時往往由于空間的限制而使得平面設計的優勢得不到充分發揮，導致在視覺上無法給人帶來強烈的沖擊力。

3.技術要求較高

優秀的網頁設計者，不僅需要熟練掌握計算機技術，還必須對平面設計方面的知識有深刻的了解。對于平面設計者而言，全面掌握計算機語言是一件相對困難的事，而對于計算機人員，在平面設計和創新方面又不夠專業。因此，由于這些因素的影響，優秀網頁設計人才相對匱乏。

提高網頁設計中視覺信息傳達有效性的方法

1.高效運用多媒體技術

隨著科技的迅速發展，多媒體技術也越來越先進和多樣化。在網頁設計中高效的利用現代先進的多媒體技術，可以促使頁面版式更加美觀，音頻效果更加逼真，整體色彩更加協調。除此之外，綜合運用多媒體技術，還可以幫助瀏覽者更加便利了解網頁的基本信息，在各方面提升用戶的瀏覽網頁的舒適感。

2.增加互動性

提高人們的參與性，使用戶在互聯網的引導下變被動為主動，從而滿足用戶個性化需求，促進用戶更深層次的了解網頁。例如：運用三維動畫技術，讓用戶在觀看虛擬產品時產生逼真的感覺，增強用戶對產品的認識，使頁面更具視覺感染力。

結束語

網頁作為信息的載體，綜合運用文字、圖片、色彩等元素，給互聯網用戶提供了一個豐富多彩的信息平臺，同時網頁設計是平面設計在網絡平臺的延伸和發展，，在視覺傳達方面的應用兩者存在很多相似之處，帶來人們美的感受。因此，將平面設計傳達與網頁設計相結合，既有利于更好網頁的產生，也有利于平面設計傳達得到充分發揮。

（作者單位：山西師范大學）

作者簡介：張蕾（1992-），女，漢族，山西師范大學研究生在讀，研究方向：平面視覺傳達。