動態標志設計與應用

科學技術發展，新媒體使用率已經超過傳統媒體。數字媒體市場不容忽視，相應的企業形象宣傳必不可少，動態標志能夠生動、豐富、更好的吸引消費者的眼球。本文從動態標志概念、設計方法、實際應用三方面進行闡述，為動態標志設計提供參考價值，從而更好的適應時代發展。

動態標志

動態標志是現代標志發展的新趨勢，動態標志可概括為：標志在不同媒介展示中不只是靜態的、單一的、平面的形式，它具有一定的周期性或者連續變化的過程。主要包括兩類，一是動畫性的動態標志，在連續的一段時間內標志元素持續形變運動；二是可拓展性的動態標志，由靜態應用中的多種不同的視覺形態共同構成的一個標志系列。

傳統標志設計以靜態方式展示，在數字媒體快速發展的今天，為了更好的吸引人們的眼球，更完整的展示企業理念，標志順應時代發展，逐漸從“靜”轉為了“動”。 例如，紅點設計獎的標志（圖1）為適應數字媒體傳播，運用動態標志全面展示其設計理念。一個周而復始連續作循環旋轉的空心立體紅點，以鮮艷的紅色奪得人們的眼球，空心球旋轉運動給人以豐富的聯想空間。這種動態的視覺傳達方式感染力極強，打破了靜止的狀態增加了時間的維度，讓整個標志變得富有生命力。

設計方法

1.色彩

動態標志在色彩運用上豐富多變，伴隨變化運動超出傳統標志顏色的選擇范圍。傳統載體無法表現的高純度色、透明色、漸變色、透疊效果、立體效果都能在數字媒體上得以實現，并有高度記憶感和吸引力。動態標志的色彩在琳瑯滿目的標志中，運用無限多元的千變萬化提高其識別能力。

2.圖形字體

動態標志在傳統標志的基礎上不但增加了時間的維度，而且將平面和立面的空間相互轉化。將運動和空間結合，讓標志更有動感和生命力，為它良好的延展性提供了條件。字體上，簡潔、直觀、現代感強、易讀，很少將字體交叉、疊加、變形，這樣在數字媒介上能快速簡單的辨識又不失獨特性。

3.質感

動態標志在數字空間模仿任何一種現實空間或者現實無法實現的形態，需要賦予標志豐富的材質和質感，折紙、金屬、光照、外力等，讓標志千變萬化，增加更多的可能性。比如，在光照下閃爍的透明材質隨著光照的移動色彩形態也隨之變化，被擠壓、彈跳、旋轉、顫抖等效果。還可以添加聽覺語言增加多元性的感覺、氣氛和情緒的綜合感知，擴大畫面信息含量，調動綜合感官讓傳達的信息在大腦中記憶長久。

實際應用

1.數字媒體應用

動態標志對數字媒介有強大依賴性，包括LED屏幕、手機、電腦、iPad等。其優點是不會受到地域性的限制，在不同場合和情況下只要有數字媒體就能在瀏覽網站、微信公眾號、手機微博等應用上觀看動態標志的展現。其缺點是不具備播放媒介設備的情況下則無法展示動態標志。而且播放具有時間限制，在實際展示中會不定時的輪流播放，不一定能夠及時有效的將信息傳遞給消費者。

2.平面靜態應用

數字媒體的應用越來越廣泛，但無法完全替代傳統媒介。動態標志在書籍、報紙、雜志等印刷品上的展示應用也尤為重要。在平面應用中采取多個不同標志的關鍵幀進行展現，受眾在觀看到連續多個動畫的關鍵節點時，腦海中很容易將它們聯想生成運動畫面，喚起對品牌動態標志形象的記憶。

在平面靜態應用中要注意多個畫面的系統性和關聯性，加強其組織關系，讓可拓展性更好地延展傳播。在數字媒體應用中注意本身的運動狀態過程，要保證其顯示設備地正常運行和視覺展示效果地流暢性。

結 語

動態標志逐步使用在各行各業，多用于博物館、美術館、教育機構、研究機構、傳媒行業。它仍然是一個新興的設計事物，具有很大的發展空間，能更好的從傳統標志中取長補短，豐富企業形象信息傳達。隨著時代的發展，動態標志也會踴躍出更多、更新穎、更具有創意的設計形態與方法，綜合感官的信息傳遞和多元化的展示空間應用，推進動態標志優質服務于企業形象展示，更完整、生動的全方位展示企業的核心理念。

（作者單位：西安建筑科技大學）

作者簡介：趙敏（1990-），女，山西晉中人，西安建筑科技大學2013級碩士研究生，研究方向：視覺傳達與媒體設計。