基于節約型理念的兒童產品包裝設計

楚韻

針對現在市場兒童包裝的花哨、繁瑣、混亂等各種問題，結合現代社會所提倡的綠色、環保、低碳理念，從包裝材料的生態化；包裝結構的綠色化：包裝視覺的減量化：包裝理念的節約化等方面入手，運用一定的方法，以此來解決兒童包裝中過度包裝，資源浪費等問題。

隨著現代國家工業化程度的加快和人們認識的提高，環境資源問題成為世界的共同難題。在大力倡導資源節約型，環境友好型社會的今天，綠色設計越來越受到人們的青睞，成為設計發展的潮流與趨勢。兒童包裝作為現代商品包裝的重要分支，其產品包裝越來越受到人們重視，但現有市場兒童包裝卻混亂不堪，包裝過度。因此，基于節約型的兒童產品包裝越來越受到青睞。國家提出的“科教興國”發展戰略，其主要針對對象是青少年和兒童，作為設計師，為兒童設計出更全面更人性化的設計，走綠色節約可持續性設計道路勢在必行。

兒童產品包裝

1.兒童產品包裝現狀

當今，玲瑯滿目的產品包裝充斥著市場，而兒童包裝在所有包裝中是最為繁瑣花哨的，兒童包裝涉及到吃、穿、住、行等各個方面，在包裝設計上也是參差不齊，形式大于實際功能，不環保的包裝材質，不合理的包裝結構，耀眼的色彩，不具有延續性的包裝性能，整個包裝缺乏創新等都成為兒童包裝的缺陷，有的包裝甚至對兒童具備很大的危害性，影響兒童身體健康。

2.兒童產品包裝特點

兒童作為特殊人群，有其獨特的心理特征，兒童包裝與其他包裝在本質上有很大差異，表現出獨有的特點。

（1）圖形、色彩認知

圖形是最直接傳達信息的載體，兒童由于自身特征，對外界的認識都是通過一定的圖形，色彩等媒介完成。圖形的夸張跟高純度的色彩常常能夠吸引孩子的注意力。兒童包裝的圖形色彩設計既要符合兒童的心理需要，又要體現兒童的情感價值。

（2）視覺空間認知

兒童在整個成長期內喜歡利用視覺空間去感受物品的喜好。視覺空間---用視覺的方式去感受每個不同的空間，尋求不同空間對比變化。兒童包裝采用不同的圖形，空間進行圖像穿插，以尋求包裝的個性化和趣味性。在視覺空間處理上，需要把握空間穿插的度，倘若包裝空間跳躍過于頻繁，兒童會充滿迷惑和不解，以此心生反感。

節約型理念兒童產品包裝方法

1.兒童產品包裝材料生態化

兒童產品在選材的時候需要根據兒童的心理和生理來選材，在滿足功能的前提下，做到無毒無害、減量化、單一化、輕型化的選用原則。兒童包裝材料應考慮到選用原生態材料，如：木、草、藤、竹、葉等直接使用作為包裝材料，設計師通過所選擇的生態材料，進行恰如其分的設計，尊重生態包裝材料的原始肌理、紋樣，崇尚簡約。使兒童更親近大自然。

2.兒童產品包裝結構綠色化

包裝結構與造型相輔相成，缺一不可。在進行兒童產品包裝結構設計的時候，需要考慮到材質與結構的結合，產品功能與結構的和諧，從人因工程學入手，要求包裝開啟方便、使用方便、儲存方便等以適用不同階層的兒童，做到內部設計合理，外部設計符合兒童需要，體現綠色理念，避免過度包裝，實現“減量化”。

3.兒童產品包裝視覺減量化

兒童是特殊群體，主要通過對商品的外在視覺因素來認知商品。但是，現在很多兒童包裝盲目追求視覺沖擊力，不僅造成兒童識別包裝的不便而且浪費資源。對于兒童包裝，設計出符合兒童心理，人性化的兒童包裝即可，如Ruben Alvarez 酸奶系列包裝用牛皮紙包裹罐身，罐蓋被某種像酸奶一樣的材質所涂抹，同時該材料也用作罐子的密封。玻璃瓶包裝則用常見的白色塑基紙密封，瓶蓋上面的生產日期為純手工填寫，簡潔質樸，達到一種節約、本真的綠色生活概念。而那些流下來的奶液形態，更是對兒童最大的誘惑！

4.兒童產品包裝理念節約化

今天所說的綠色設計，不單只是材料，結構，視覺上的綠色設計，還應該是包裝理念的綠色化，節約化。在為兒童設計包裝的時候，除了對包裝圖案、色彩等方面符合規范，更需要在包裝的材質，印刷過程中注意節約能源，減少低碳排放，設計過程中注入節約設計理念。讓兒童消費者在認知，感受或購買行動中，體會低碳環保的意義，讓包裝不再是件單純的“外服”，還是知識的來源，教育的一個點。因此，基于節約型理念的兒童產品包裝設計不僅僅是復興綠色設計，還需要從這些設計中獲取啟示，復興其所蘊含的綠色環保低碳的包裝理念，為未來兒童包裝的節約型理念打下基礎。

兒童產品包裝中節約型方法的應用

基于以上提到的兒童包裝現狀以及節約型理念兒童產品包裝要素，節約型方法試圖從高技術、包裝功能延續性二方面入手，解決兒童包裝繁瑣，花哨的現狀，以做到真正的節約型理念兒童產品包裝設計。

1.利用高技術

隨著現代社會的高速發展，高新技術不斷興起，在兒童包裝上，可以借鑒現代高技術做到包裝的綠色節約。

可食性包裝材料指包裝功能實現后，材料還可以轉化成人食用的原料。可食性包裝材料的原料主要有淀粉、蛋白質等和其他天然物質在以玉米、土豆、薯類等農作物為基材的可食性包裝材料中，通過不同的處理方式制造出物品，如：制成薄膜，一次性飲料杯等，可食性包裝在很大程度上解決了包裝廢棄物與環境污染的問題， 可食性包裝運用到兒童包裝中，能更好的為兒童服務。兒童由于年齡小，大部分都會在食用完產品之后，隨手把產品包裝噻到嘴里，如果采用可食性包裝材料，兒童即使把包裝吃進嘴里也沒有危害，同時達到一種包裝節約、保護環境的目的。綜觀所述，可食性包裝材料在兒童產品包裝中的發展與運用也是非常重要的。

感溫變色材料的發展技術也能很好的為包裝所用，感溫變色材料的運用可以讓包裝色彩隨著周圍的溫度，或是手握的溫度等自行改變，原本靜態的包裝隨之變成了有著互動性的動態包裝，從而增加了新奇感，同時又可以在包裝上減少視覺裝飾，節約資源。

2.功能性延伸

目前，兒童產品常常在消費者使用之后呈現出與包裝分離的情況，包裝被隨意丟棄，造成資源浪費。所謂包裝功能性延伸化是指我們在設計包裝的時候考慮到對包裝本體予以重復利用，或是改變其原有使用功能進行再次利用的設計。這樣既可以增加商品包裝的延續性，又可以延長保護包裝周期，保護環境等。如：Y Water 多功能飲料瓶，這種瓶子外形生動，富有樂趣，容易吸引兒童的注意力，飲料喝完，瓶子之間可連接起來，用于組裝和搭建，成為一個玩具。這樣兒童就會不斷的去搜集這樣的飲料瓶子，數量越多，操作性越高，越好玩。

設計兒童產品包裝，需要將產品包裝的視覺與功能性結合起來，考慮包裝的可持續使用，做到包裝化零為整，提倡節約化、模塊化、可拆卸化設計，以此達到包裝功能性的延續。

結論

構建節約型理念的兒童包裝設計不僅體現在材料、結構、視覺、理念等方面、還需要在注重功能性的同時，將一定行之有效的方法運用于兒童產品包裝中，時刻掌握科學技術發展，把更多高科技元素注入設計中，采用“低物質與高技術”結合，同時滿足兒童的各種身心需要，設計出更為人性化的兒童包裝。

（作者單位：湖南工業大學包裝藝術設計學院）

作者簡介：楚 韻（1990—），女，湖南汨羅人，現為湖南工業大學包裝藝術設計學院14級研究生，主修包裝設計。