色彩因素在包裝設計中的表現

現在越來越多的商品需要包裝，但是包裝的種類繁多，五彩紛呈，有的包裝通過對人們視覺的刺激，達到促銷產品的效果，因此包裝的視覺部分是包裝的一個重要元素，而一個包裝的視覺效果，給人的第一感受是色彩，色彩是富有情感的，不同的顏色給人的感受不同，如何清晰表現出包裝的色彩，是作為一個包裝設計師需要思考的問題。由此可見，色彩在包裝設計中的重要性。

引言

當今的社會中，超市里的商品琳瑯滿目，如何能讓商品被消費者一眼就捕捉到，主要取決于商品包裝的色彩，因為距離遠，人們很難在短時間內看到商品包裝的造型以及視覺圖案效果，而最顯眼的就是商品包裝的顏色，往往艷麗的色彩更容易吸引人的眼球，但是大面積的色塊也能夠在第一時間惹人注意。接下來，先表述色彩的情感體現，然后通過舉例說明和對比分析的方法，分別對個體包裝及系列包裝進行解析。

色彩中情感的表現

色彩本身是沒有情感的，但是在人們的眼中，色彩活了起來，不同的色彩帶給人們不同的情感體驗。例如，藍色給人清涼、沉穩、深邃的感受，因此藍色多用在夏季用品、飲品以及科技類用品中；黑色給人一種肅穆、寂靜的感受，因此黑色很少大面積用在包裝中。對于這種個色彩情感的認知，人們形成了一種默認的思維，但是這都是傳統色彩感受的束縛，如何打破傳統的色彩感受，賦予包裝一種新的色彩，在眾多包裝中脫穎而出，是現在設計師們需要思考的問題。

包裝設計中色彩的對比分析

包裝在我們的生活中隨處可見，與人們的生活休戚相關，那么包裝的設計也越來越被重視，接下來就通過分別對個體包裝和系列化包裝色彩的對比分析，論述色彩在包裝設計中的重要性。

1.個體包裝中的色彩表現

有的包裝是以單個物體為主的包裝，他們不用注重系列化，但是如何能夠在超市中奪目而出，是設計師們需要考慮的問題，是選用絢麗奪目的色彩，還是高貴素雅的色彩，還是簡潔干練的色彩。就以農夫山泉礦泉水的包裝為例，與其他的礦泉水的包裝做對比分析，簡述農夫山泉包裝色彩運用的巧妙之處。就以礦泉水包裝中的農夫山泉為例進行說明，并與康師傅礦泉水的包裝做對比分析。

礦泉水的包裝在人們的印象中，不是白色的就是藍色的，例如康師傅礦泉水，它的包裝采用的就是藍色調，藍色的瓶蓋，藍色的瓶身，藍色的標貼，在顏色上沒有創新之處。（如圖1所示）而農夫山泉的包裝，采用卻是紅色的包裝，這是在礦泉水包裝中少用的顏色，卻受到了人們的喜愛。由于受到中國五千多年文化的影響，人們對象征著中國印象的中國紅情有獨鐘，農夫山泉就看中這一點，大膽采用紅色，并且為了突出水的自然純凈，配以綠色的山川圖形，紅綠對比更加吸引人的眼球，容易引起人們的興趣。（如圖2所示）

2.系列包裝中的色彩表現

現在的商品，有的不是單一的商品，而是一個系列的商品，例如食品、飲品、日化用品等，都會是同種品牌、同種商品的不同口味或功效，因此而導致了產品的系列性。系列性的包裝由此產生，系列化包裝的色彩表現，一般選用具有代表性的顏色，但同時又要考慮包裝整體色彩的一致性。就以5口香糖的包裝為例進行案例說明，并與益達口香糖進行對比分析。

益達口香糖，它的包裝就比較大眾化。首先，它的包裝沒有統一的顏色，唯一能夠突出它的系列性的，是它的標志，因此她的系列性較弱，不是那么容易引起消費者的興趣；其次，是它采用了大面積的色彩，來代表它的口味，但是由于這些色彩之間的關聯性較弱，而整個包裝的統一，是通過相同的標志和相同的排版方式來體現；最后，它的包裝采用色彩比較繁多，并且比較大眾化，很難迅速吸引消費者的興趣和注意。（如圖3所示）

首先，5口香糖是箭牌旗下的產品，是繼綠箭之后，又一款比較成功的口香糖品牌，它的包裝也如綠箭一樣，具有自己的特色，它包裝的大色調采用的是黑色，開創了口香糖黑色包裝的先例，比益達口香糖的系列性更強；其次，與綠箭不同的是，這款口香糖有多種口味，擺脫了以往箭牌口香糖口味的單一問題，因此它的包裝也就具有系列性，不同的口味采用了不同的顏色做區分，但是這些顏色不是隨便選出的，而是經過調色，比起益達口香糖，除了突出口味，同時也保持了整體包裝的一致性；最后，它的包裝的顏色在眾多的口香糖中別樹一幟，比起益達口香糖，更能夠迅速吸引消費者的興趣，尤其是年輕消費者的興趣。（如圖4所示）

結語

通過以上兩個案例的對比分析，我們可以看出，包裝色彩的重要性。色彩往往會比包裝的造型或圖案，給人最直接的感受，人們首先看到的一個包裝的色彩，并且它會給人情感感受，就像是中國紅的一種情感，是與人們在精神層次上的交流和溝通，它在本質上是把人性化和個性化作為基礎，會使人產生一種喜愛或厭惡的情緒，還會引導消費者的購買欲。一名優秀的包裝設計師，不僅在包裝的材料、造型和圖案上做設計，還要對包裝的色彩進行設計。

（作者單位：湖南工業大學 包裝設計藝術學院）

作者簡介：方婧（1992—），女，山東淄博人，現為湖南工業大學包裝設計藝術學院14級研究生，主修包裝設計。