CD銷售空間設計色彩與心理影響研究

韋永恒

近年來cd販賣市場萎靡的情況趨于嚴峻，主要原因是受到了網絡媒體的沖擊導致市場份額減少，知名唱片行相繼關閉旗下的cd直售商店；可是購買cd的人就像購買紙質書籍的人一樣會有一部分相對固定的人群。cd的高品質音質，這部分人購買cd用于寄托感情，所以cd唱片販賣的空間也應該相應的調整來直面市場的沖擊和新科技的挑戰；讓身處其中的客人們能從冰冷的線上數字歌曲中解放出來；文章會從大體入手逐步到局部的推敲分析如何配比協調設計色彩，通過文獻研究和設計經驗的提取結合的研究手法讓商業空間在產生商業功能的情況下還能保有店主主觀和諸多cd與客人的情感互動，讓音樂的效能增強，整體空間協調，讓體驗更加完美。針對不同功能分區進行的色彩設計，橘黃色調的使用對于cd直售實體店的翻新或者設計有益。

人類獲取色彩是通過眼睛與大腦的協同作用，而色彩作用于心理是根據不同地域文化、風土人情而產生效果的。不過也必須要考慮到特殊情況，諸如受到過較大的負面事情影響而產生的心理陰影，即使在能讓大部分人欣喜的環境色彩中，色彩的效果就不能一概而論；所以應該從大的受眾群體來反復研究。環境設計越來越重要的一環就是色彩設計，因為站在不同的立場來看待設計結果，可以得到不同的感覺。色彩是一種屬性，一種標識；在自然中它裝飾了所有的可見的事物，在人類世界里它可以作為一種無聲表達情緒的方法，含蓄內斂，可是所承載的能力、卻不容小覷；它還能向人們傳達特定環境、特定文化、特定時間的特有的信息。設計作為一種推動社會進化的重要產業，與色彩對于心理的影響密不可分，設計色彩成為必須要考慮的一個部分。尤其是對于環境的設計，好的色彩設計可以很直觀地對于處在其中的自然人進行色彩暗示，讓人在踏進特定環境的那一刻心理與情感產生變化與環境產生共鳴。

目前實體音樂載體的現狀

數字媒體流就音樂cd而言在高速發展。電子時代的到來，讓人們對于音樂的獲取更加簡單，除了一部分對于音樂有相對較高要求的人群而言，大眾對于音樂欣賞的品味依然有待提高，由于實體cd的空間占有性和包裝、市場營銷、人力、運輸、發行各方面的影響，在最具競爭力的價格方面的優勢還不足。為何要幫助cd實體行業緩解壓力：（1）cd本身對于音樂質量的保存是數字cd無可比擬的；（2）cd更是不止一代人的情感依托，可以在很多音樂空間內看到店里仍然適用cd作為播放環境音樂；

從設計色彩對心理效應的角度去對銷售空間進行改善

那么除了產品本身需要增加吸引力，我們可以從吸引人去試聽音樂的環境設 計入手，把整體和局部與心理、色彩研究的結合，讓吸睛力和顧客駐足率提高。“人眼在觀察色彩微不可辨的差別這點上，至今仍強過任何機器。”那么可以確切的得知色彩能很輕易的引起人眼球的注意，也有了研究的價值；人們對于色彩的高分辨力說明色彩的細微差別仍能引起不同的腦部作用。“很奇特的一個現象是：無論我們有沒有受過色彩學的訓練，我們都知道哪些色彩組合讓我們賞心悅目，雖然我們不知道為何如此或如何制造出這種組合。當我們看到讓我們特別喜歡的色彩組合時，我們會產生一種‘美感反應。”在“美感反應”這一點上我們可以善加利用，諸如色彩心理學立面那些讓人們心情放松的中性灰色或者近似色的搭配，讓顧客在聽音樂前提前進入一種特意營造出的氛圍，使得音樂的效果更加出彩；于不同的音樂類別分區也可以做相應的色彩搭配，例如：在重金屬搖滾區可以用紅色與黑白、金銀色的搭配表達出激情碰撞和金屬色則表達出搖滾音樂里的叛逆、張狂；在抒情音樂區可以用高純度青色、藍色和黃色或者高明度、低純度的青色、藍色、黃色等的相近色，甚至可以考慮用一點粉紅色點綴，這樣來搭配抒情音樂的文字內容或者溫暖、清爽的調調；純音樂區可以大致分為東方音樂和西方音樂區——東方音樂區的哀而不傷搭配起從古道、楊柳、小橋、石板路提取的色彩來裝點或者是黃沙搭配綠色的絲綢之路的感覺，引人進入一種毫無約束的情境，而西方音樂區可以用黑白色與任何高純度的單色搭配亦或者因為藍調音樂和西部風情的藍天、白云、老酒館的意象色彩進行裝飾；電音區與動漫區類似，因為目標人群皆為年輕群體，也包括相當一部分動漫沾粘人群，色彩搭配可以相對多元，可以用繁復的高純度色彩表達一種高度跳躍的情感或者對比色來表達沖突感，甚至可以把整個區塊墻體涂黑然后用熒光色進行club或者某幾個當下熱門的動漫場景進行簡練概括、模擬；“明度和彩度的變化會改變色彩所傳達的意義。”對以上的概念做了一個總結，從單個功能分區而言的確是可以這么來做設計，可還要同時堅固環境關系里的人與環境、局部與整體的共生協調關系，那么可以從功能分區色彩的明度、色度、亮度的簡單到復雜的程度進行排列，一般而言會選擇純音樂的顧客固然都是喜歡獨處而不受外界打擾的居多那么在不改變色彩搭配的情況下可以把此區域設計在最靠近空間內部，向外依次類推，抒情音樂、搖滾樂、動漫（電音）；從色彩吸引力來考慮，也可以得知喜歡動漫（電音）的顧客對于視覺圖像的吸引力大于對于聽覺的吸引力。整體的銷售環境，光照的部分應該采用自然光，盡量不要因為色溫而影響到色彩的搭配設計，墻面裝飾部分應該簡單，可以用白墻也可以用淡淡的桔黃色調，因為桔黃色調被多個學者論證為可以讓人放松，愉悅心靈的色調氛圍。

產生的商業價值預測

“就像繪畫離不開顏色一樣，音樂藝術也離不開音色，而音色與顏色之間存在著自然的聯系。從物理角度上說，它們都是一種波動，只是它們的性質和頻率范圍不同而已。”讓音樂和顏色自然而然的結合起來，潛移默化的增加顧客對于音樂本身也好，對于實體銷售店本身的記憶里，也算是一種加深標志印象的過程，只是這種接受過程，客戶的自愿程度會更加高，從而達到一種“win-win”的模式，既讓銷售店增加客流量，又讓客戶得到更高一層的音樂體驗，就空間體驗而言也是對于傳統實體cd銷售店的優化。畢竟是以商業性為第一出發點來看，色彩設計從心理影響到對記憶點的影響無疑是一種隱形的營銷手法，可能不會在短時間內起效，不過就長遠來看一旦產生再消費的人群增加，實體cd的市場占有份額就有可能回身，反身證明了空間色彩設計與心理效應結合在緩解市場壓力有一定的作用。

結論

從現如今線上線下激烈的同行業市場份額爭奪戰，可以明白當下人們的物質需求、精神文明需求的暴烈增長，似乎在獲取的時候逐漸失去了一些可供人們寄托感情的載體，歷史的車輪不斷向前，人群在變，歷史在寫；色彩設計作為心理學與設計學的復合學科，在探討人文科學的時候，也許可以從商業角度為出發點，用于商業活動上，除了創造商業利益，也可以為人們保留一些特有的文化痕跡。

（作者單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院）