標志設計中漢字的圖形化研究

杜寶星

摘 ? 要：漢字是中華文明的代表性視覺符號，擁有強大的感染力和生命力。如何充分挖掘漢字的藝術美，結合現(xiàn)代先進的設計理念把漢字進行圖形化再設計運用到標志設計中，做出有民族特色的中國標志是仍需要大力研究的課題。

關鍵詞：漢字;標志設計;漢字圖形化;應用手法;原則

中圖分類號：J524 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0097-01

現(xiàn)代設計文化在我國發(fā)展的時間比西方短，這是造成與西方設計水平有所差距的一個重要因素，但更為重要的原因在于我們部分設計師一味的照搬西方設計形式，沒有自身獨特的內(nèi)在依托，喪失了核心競爭力。越來越多的設計師開始努力挖掘中國傳統(tǒng)文化中的藝術元素，漢字作為世界上最古老的文字之一，也是中華民族傳統(tǒng)文化的核心精髓，是設計師取之不盡的寶藏。

一、漢字

漢字是象形文字，創(chuàng)造的起初是古人對大自然事物的描述臨摹，是圖象形式的記錄得到的形體，之后承擔起人與人之間的交流、情感上的表達以及思想上的傳承，這讓漢字不僅“可讀”而且“可看”。

二、標志設計

標志是事物的代表性符號，以十分精煉的圖形和文字形成濃縮的、特定的視覺語言，以體現(xiàn)出事物內(nèi)在的精神內(nèi)涵，是品牌形象的核心內(nèi)容。現(xiàn)代標志設計從工業(yè)化到現(xiàn)在的信息化，中間經(jīng)歷了許多的變化，也吸收了許多的思想，形成現(xiàn)代設計的多元化、個性化特點。

三、漢字圖形化

漢字本身就可以說是抽象的圖形，我們這里所說的漢字圖形化，是指在原本漢字形體的基礎上，根據(jù)文字本身的內(nèi)容含義對漢字的形體本身進行藝術加工，使其擁有新的展示形式。在信息時代，漢字的語言傳達功能被各種各樣的視覺信息的沖擊下降低，漢字圖形化將漢字的“可看性”增強，用更直觀的圖形體現(xiàn)出文字的內(nèi)涵，更深刻的表達文字的內(nèi)容，強化傳達的力度，使想要傳達的信息更加直指人心。

四、標志設計中漢字圖形化的應用手法

1.漢字筆畫共用。兩個或者多個漢字的筆畫進行共用，形成復合的字體結構，做出新的字體圖形。筆畫共用的手法并不是漢字所獨有的，這種手法注重于字體結構與空間協(xié)同處理，要求處理之后的標志圖形要有完整性，并且復合的字體結構要有獨特的視覺效果以增強自身內(nèi)容表達的感染力。

2.漢字局部筆畫置換、指以圖案去替換漢字中的局部筆畫，不能大范圍的使用，并且去置換筆畫的圖案是與漢字本身的涵義是有直接關聯(lián)的，不能盲目的使用圖案進行修飾。置換后的整個圖形在不失識別性的前提下要更強烈直白的表達出內(nèi)在的涵義，除此之外還要有情趣性，能讓人會心一笑，亦或者嚇人一跳。

3.漢字局部筆畫重復或整體漢字圖形重復。將漢字的局部進行反復出現(xiàn)，在符合漢字本身內(nèi)涵的前提下加深漢字圖形的特征。而整體漢字圖形的重復是指對一個漢字圖形重復使用，或使用筆畫共用，或者以漢字圖形圍繞一個點進行重復使用。整個字體圖形的重復是對文字本身含義的強化，如“囍”意為雙喜臨門，這種手法要求最后的圖形統(tǒng)一且有韻律，不能多余而雜亂。

4.將正負圖形運用到漢字。正如洪衛(wèi)先生為惠州市慈善總會設計的標志，把“善”和“惠”以正負圖形的手法有機的結合，有力的傳達出內(nèi)在的內(nèi)容。正負圖形的手法運用必須要對漢字本身的含義有深刻的了解，并且正負圖形文字的結構能夠有機的相互結合在一起，其最后形成的文字圖形能夠讓人眼前一亮，有所思考。

5.文字結構分離成抽象化圖形。有些設計師大膽的把漢字的“可讀性”幾乎完全忽略，將漢字的構成筆畫全部打散，把每一個筆畫當作一種獨立的元素，而后用所得到的元素在某種規(guī)律下構成圖案，形成一種極為特別的符號。這種手法要求筆畫元素重組構成時要與原本文字構成的韻味契合，能夠表達出文字內(nèi)涵，最后形成的視覺符號要和諧統(tǒng)一。

五、漢字在標志應用中該遵守的原則

1.不能低俗化。漢字在某些方面能夠代表中國文化，能夠代表中國形象。在使用漢字元素進行設計創(chuàng)作的時候，要在優(yōu)秀的中華文明中汲取養(yǎng)分，做出好的、有正能量的設計作品，不能讓漢字成為低俗化的作品元素。

2.不能媚俗化。在往后的發(fā)展中，我們新一代的設計師要努力學習先進的設計理念，要學以致用，把先進的東西融入到我們自身的血脈中，堅決不盲目的跟風照搬，不讓漢字成為毫無個性的設計元素，要扎根于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擺脫對西方設計文化的依賴心理，堅持以先進的理念做中國的設計。

六、結語

在當今信息化時代中，漢字不在只限于文字語言傳達的使用，在藝術的加工下由“靜”轉“動”，更加強調(diào)“形”的美感和“意”的感染力，的漢字圖形化藝術形式有著無窮力量。

隨著社會的不斷發(fā)展，標志設計也一定會有更加長足的進步，但是漢字獨特的魅力是不會變化的，不會被其它的藝術符號所代替。在現(xiàn)在以及未來，我們需要廣泛的學習吸收先進的設計文化，融入自身的設計體系，用更新穎的理念，更大膽的方式做出更有生命力和感染力的設計作品。

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