論“動(dòng)漫+”發(fā)展模式對(duì)未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

武文星++鄭妮++丁明明

摘 ? 要：近年來，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都遵循著“動(dòng)漫+”的發(fā)展模式。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在原創(chuàng)動(dòng)漫、服務(wù)外包、動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫出版等行業(yè)，均出現(xiàn)了一些在全國(guó)有品牌影響的代表性企業(yè)。

關(guān)鍵詞：“動(dòng)漫+”;迪士尼樂園;華強(qiáng)方特;三只松鼠

中圖分類號(hào)：F719 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0258-01

一、美國(guó)迪士尼樂園最早采用“動(dòng)漫+度假區(qū)”的產(chǎn)業(yè)模式

“迪士尼樂園”是“迪士尼度假區(qū)”中的一個(gè)部分。除了樂園外，“迪士尼度假區(qū)“一般還包括：主題酒店、迪士尼小鎮(zhèn)和一系列休閑娛樂設(shè)施。至2016年底共在全世界開設(shè)6個(gè)度假區(qū)，中國(guó)上海和香港都建有迪士尼樂園。樂園內(nèi)有許多迪士尼人物。很多游玩的顧客都是為了這些經(jīng)典的影視形象而去的。“明日世界”更是可以讓人體驗(yàn)太空驚險(xiǎn)之旅，探索無邊無際的宇宙。東京迪士尼樂園的建成引起了全球性話題和注目。建成后，日本曾一度出現(xiàn)過“迪斯尼熱現(xiàn)象”，這成功的“迪斯尼熱現(xiàn)象”同時(shí)也擴(kuò)大了美國(guó)迪斯尼公司的實(shí)力。迪士尼樂園這種世界性的主題公園，采用“動(dòng)漫+度假區(qū)”的模式，不僅宣傳了自己本國(guó)的動(dòng)漫文化，也增加了自己的公司實(shí)力和實(shí)際利益。僅僅迪士尼樂園這一項(xiàng)，就為美國(guó)盈利數(shù)百億，由此可見“動(dòng)漫+”的產(chǎn)業(yè)模式對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從一開始就是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的

二、我國(guó)華強(qiáng)方特采用“動(dòng)漫+主題樂園”的產(chǎn)業(yè)模式不斷發(fā)展進(jìn)步

提到方特的時(shí)候，很多人更多的想到的是“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特歡樂世界”、“方特水上樂園”和“方特東方神話”這四個(gè)主題樂園，在各個(gè)主題公園的內(nèi)部更是隨處可見特色動(dòng)漫角色以及華強(qiáng)方特旗下優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫的身影。方特華強(qiáng)有效的將動(dòng)漫和主題公園相結(jié)合，創(chuàng)意的提供人們對(duì)于動(dòng)漫的精神需求。

提到華強(qiáng)，更值得一提的是深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司出品的系列動(dòng)畫片《熊出沒》，其批判了砍伐、狩獵等非法行，倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)和保護(hù)家園的精神內(nèi)涵。這是華強(qiáng)方特最為自豪一部動(dòng)畫。同時(shí)《熊出沒》也擴(kuò)展了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，擴(kuò)寬了動(dòng)漫文化發(fā)展的年齡范圍。中國(guó)目前動(dòng)漫的發(fā)展偏向于兒童化，所以在接下的動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展中企業(yè)應(yīng)著重打造精品，樹立品牌，在繼續(xù)堅(jiān)持著力打造少兒動(dòng)漫品牌的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步向成人動(dòng)畫品牌拓展。企業(yè)既要注重品牌的創(chuàng)建，又要注重品牌的經(jīng)營(yíng);加強(qiáng)衍生品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣，擴(kuò)大品牌效應(yīng)和市場(chǎng)收益。華強(qiáng)公司也在這一理念以及“動(dòng)漫+”的模式下不斷發(fā)展和進(jìn)步。華強(qiáng)方特蕪湖公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人提到“華強(qiáng)‘動(dòng)漫+的發(fā)展模式是在動(dòng)漫強(qiáng)的情況下，結(jié)合自身前期的發(fā)展特色將主題公園發(fā)展起來的”， 是典型的 “動(dòng)漫+”理論的發(fā)展方式之一。

華強(qiáng)方特更是將公園和動(dòng)漫相結(jié)合，打造了富有自己特色的主題公園，將動(dòng)漫和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成“動(dòng)漫+”的產(chǎn)業(yè)格局。

三、三只松鼠“動(dòng)漫+堅(jiān)果食品”產(chǎn)業(yè)模式，將食品和動(dòng)漫共同發(fā)展

如果說華強(qiáng)方特主題公園的成功是在動(dòng)漫不斷發(fā)展進(jìn)步的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的，那么三只松鼠的成功則是和動(dòng)漫相輔相成共同發(fā)展的。

小賤、小美和小酷三只可愛的小松鼠組成了“三只松鼠”這一網(wǎng)絡(luò)知名堅(jiān)果品牌，三只松鼠的可愛形象在顧客選擇商品的時(shí)候就給人一種親切感，增加了產(chǎn)品的知名度和購買力。三只松鼠品牌logo設(shè)計(jì)理念很值得借鑒：三只松鼠以萌版扁平化設(shè)定為主體，將動(dòng)漫的元素融入企業(yè)設(shè)計(jì)文化，突出三只松鼠企業(yè)的動(dòng)漫化，同時(shí)也為后期的宣傳奠定了基礎(chǔ)。小賤手勢(shì)向上、小美張開雙手以及小酷緊握拳頭都有著其特定的含義，代表著企業(yè)的文化和精神內(nèi)涵，從logo就能看出三只松鼠成立之初就將企業(yè)和動(dòng)漫的充分結(jié)合。在產(chǎn)品的銷售中，三只松鼠的玩偶、抱枕以及相關(guān)周邊產(chǎn)品也以贈(zèng)品或是其他方式流入市場(chǎng)，在接下來企業(yè)的發(fā)展中，有著巨大的宣傳作用和盈利效果。這些也體現(xiàn)了“動(dòng)漫+”模式在企業(yè)發(fā)展中的重要性。三只松鼠的logo中蘊(yùn)含著深刻的意義和文化，在將動(dòng)漫元素融入的同時(shí)就加入了自己企業(yè)的文化，是其他企業(yè)在“動(dòng)漫+”模式的發(fā)展中值得學(xué)習(xí)和思考的。

隨著時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)于精神上的需求更加的強(qiáng)烈，動(dòng)漫文化在多層次上滿足了人們的這一需求。這才有了三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在2016電商大會(huì)上宣布“三只松鼠企業(yè)將攜手功夫動(dòng)漫打造三只松鼠動(dòng)畫大片，將投資上億資金用來制作動(dòng)漫大片，做一場(chǎng)沒有痕跡的營(yíng)銷”的重大消息。一個(gè)有著年銷售25億的網(wǎng)絡(luò)知名堅(jiān)果品牌，從一開始的創(chuàng)業(yè)就想到了企業(yè)和動(dòng)漫的相結(jié)合，就知道品牌攜手動(dòng)漫是市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)下增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴的有效途徑。之前提到的三只松鼠logo設(shè)計(jì)的動(dòng)漫化已經(jīng)為這場(chǎng)沒有痕跡的營(yíng)銷達(dá)下了良好的基礎(chǔ)，無論從名字上，或是從形象上，甚至是企業(yè)文化上三只松鼠都已經(jīng)和動(dòng)漫密不可分了。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，讓很多人看到了商機(jī)，看到了發(fā)展的希望，有好的產(chǎn)業(yè)積累的動(dòng)漫IP將是未來動(dòng)漫IP授權(quán)的大趨勢(shì)。三只松鼠將“動(dòng)漫+堅(jiān)果食品”的經(jīng)營(yíng)理念運(yùn)用的淋漓盡致。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從開始之初就是國(guó)際公認(rèn)的資金密集型、技術(shù)密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)國(guó)家文化事業(yè)的發(fā)展、豐富人民的精神生活、塑造國(guó)家形象，都具有重要的意義。動(dòng)漫豐富著人們的精神世界，充實(shí)了人們的物質(zhì)生活，在發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)著國(guó)家文化事業(yè)的發(fā)展，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，其未來潛力無窮。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體發(fā)展到一定的程度，使傳統(tǒng)的銷售模式受到巨大的沖擊，這時(shí)候“動(dòng)漫+”的產(chǎn)業(yè)銷售模式才是未來發(fā)展的正確模式。這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)緣。

★基金項(xiàng)目：安徽新華學(xué)院2016年暑期三下鄉(xiāng)社會(huì)實(shí)踐“動(dòng)漫+”。