論“動漫+”發展模式對未來動漫產業的影響

武文星++鄭妮++丁明明

摘 ? 要：近年來，中國的動漫產業的發展都遵循著“動漫+”的發展模式。隨著動漫產業的發展，在原創動漫、服務外包、動漫游戲、動漫衍生品、動漫出版等行業，均出現了一些在全國有品牌影響的代表性企業。

關鍵詞：“動漫+”;迪士尼樂園;華強方特;三只松鼠

中圖分類號：F719 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0258-01

一、美國迪士尼樂園最早采用“動漫+度假區”的產業模式

“迪士尼樂園”是“迪士尼度假區”中的一個部分。除了樂園外，“迪士尼度假區“一般還包括：主題酒店、迪士尼小鎮和一系列休閑娛樂設施。至2016年底共在全世界開設6個度假區，中國上海和香港都建有迪士尼樂園。樂園內有許多迪士尼人物。很多游玩的顧客都是為了這些經典的影視形象而去的。“明日世界”更是可以讓人體驗太空驚險之旅，探索無邊無際的宇宙。東京迪士尼樂園的建成引起了全球性話題和注目。建成后，日本曾一度出現過“迪斯尼熱現象”，這成功的“迪斯尼熱現象”同時也擴大了美國迪斯尼公司的實力。迪士尼樂園這種世界性的主題公園，采用“動漫+度假區”的模式，不僅宣傳了自己本國的動漫文化，也增加了自己的公司實力和實際利益。僅僅迪士尼樂園這一項，就為美國盈利數百億，由此可見“動漫+”的產業模式對于動漫產業的發展，從一開始就是值得我們學習和借鑒的

二、我國華強方特采用“動漫+主題樂園”的產業模式不斷發展進步

提到方特的時候，很多人更多的想到的是“方特夢幻王國”、“方特歡樂世界”、“方特水上樂園”和“方特東方神話”這四個主題樂園，在各個主題公園的內部更是隨處可見特色動漫角色以及華強方特旗下優秀原創動漫的身影。方特華強有效的將動漫和主題公園相結合，創意的提供人們對于動漫的精神需求。

提到華強，更值得一提的是深圳華強數字動漫有限公司出品的系列動畫片《熊出沒》，其批判了砍伐、狩獵等非法行，倡導環境保護和保護家園的精神內涵。這是華強方特最為自豪一部動畫。同時《熊出沒》也擴展了中國動漫產業發展的范圍，擴寬了動漫文化發展的年齡范圍。中國目前動漫的發展偏向于兒童化，所以在接下的動漫企業發展中企業應著重打造精品，樹立品牌，在繼續堅持著力打造少兒動漫品牌的基礎上，應進一步向成人動畫品牌拓展。企業既要注重品牌的創建，又要注重品牌的經營;加強衍生品的設計、研發、推廣，擴大品牌效應和市場收益。華強公司也在這一理念以及“動漫+”的模式下不斷發展和進步。華強方特蕪湖公司的相關負責人提到“華強‘動漫+的發展模式是在動漫強的情況下，結合自身前期的發展特色將主題公園發展起來的”， 是典型的 “動漫+”理論的發展方式之一。

華強方特更是將公園和動漫相結合，打造了富有自己特色的主題公園，將動漫和產業相結合，形成“動漫+”的產業格局。

三、三只松鼠“動漫+堅果食品”產業模式，將食品和動漫共同發展

如果說華強方特主題公園的成功是在動漫不斷發展進步的基礎上應運而生的，那么三只松鼠的成功則是和動漫相輔相成共同發展的。

小賤、小美和小酷三只可愛的小松鼠組成了“三只松鼠”這一網絡知名堅果品牌，三只松鼠的可愛形象在顧客選擇商品的時候就給人一種親切感，增加了產品的知名度和購買力。三只松鼠品牌logo設計理念很值得借鑒：三只松鼠以萌版扁平化設定為主體，將動漫的元素融入企業設計文化，突出三只松鼠企業的動漫化，同時也為后期的宣傳奠定了基礎。小賤手勢向上、小美張開雙手以及小酷緊握拳頭都有著其特定的含義，代表著企業的文化和精神內涵，從logo就能看出三只松鼠成立之初就將企業和動漫的充分結合。在產品的銷售中，三只松鼠的玩偶、抱枕以及相關周邊產品也以贈品或是其他方式流入市場，在接下來企業的發展中，有著巨大的宣傳作用和盈利效果。這些也體現了“動漫+”模式在企業發展中的重要性。三只松鼠的logo中蘊含著深刻的意義和文化，在將動漫元素融入的同時就加入了自己企業的文化，是其他企業在“動漫+”模式的發展中值得學習和思考的。

隨著時代進步，人們對于精神上的需求更加的強烈，動漫文化在多層次上滿足了人們的這一需求。這才有了三只松鼠創始人章燎原在2016電商大會上宣布“三只松鼠企業將攜手功夫動漫打造三只松鼠動畫大片，將投資上億資金用來制作動漫大片，做一場沒有痕跡的營銷”的重大消息。一個有著年銷售25億的網絡知名堅果品牌，從一開始的創業就想到了企業和動漫的相結合，就知道品牌攜手動漫是市場年輕化趨勢下增強消費者共鳴的有效途徑。之前提到的三只松鼠logo設計的動漫化已經為這場沒有痕跡的營銷達下了良好的基礎，無論從名字上，或是從形象上，甚至是企業文化上三只松鼠都已經和動漫密不可分了。動漫產業在中國的發展，讓很多人看到了商機，看到了發展的希望，有好的產業積累的動漫IP將是未來動漫IP授權的大趨勢。三只松鼠將“動漫+堅果食品”的經營理念運用的淋漓盡致。

動漫產業從開始之初就是國際公認的資金密集型、技術密集型、知識密集型和勞動密集型文化創意產業，對推動國家文化事業的發展、豐富人民的精神生活、塑造國家形象，都具有重要的意義。動漫豐富著人們的精神世界，充實了人們的物質生活，在發展的同時也促進著國家文化事業的發展，作為朝陽產業，其未來潛力無窮。隨著科學技術的進步，新媒體發展到一定的程度，使傳統的銷售模式受到巨大的沖擊，這時候“動漫+”的產業銷售模式才是未來發展的正確模式。這是挑戰，也是機緣。

★基金項目：安徽新華學院2016年暑期三下鄉社會實踐“動漫+”。