文化創意和設計服務——廣告的定義和分類

邊莉

摘 ? 要：中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，文化創意和設計服務是其中第五大類。文化創意和設計服務又分為廣告、文化軟件、建筑設計的服務。本文對廣告的定義和分類進行了分析。

關鍵詞：廣告;定義;分類

中圖分類號：F713.8 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0280-01

一、廣告的定義

廣告，即廣而告之之意。廣告作品是一個復合性的概念，是以促進銷售為目的，包含著商品信息，具有被傳播或自我傳播能力，在廣告人的主觀創作下，通過技術手段所制作完成的，以大眾媒介為渠道的符號集合體。

二、廣告的主要分類

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，例如如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動。

根據傳播媒介，分為報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、廣播廣告、電視廣告、電影廣告、互聯網廣告、移動廣告、貼片廣告、包裝廣告、招貼廣告、招牌廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告、交通廣告、直郵廣告、社交廣告、移動廣告、POP廣告等。社交廣告，信息流Feeds廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告，是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結合在一起，最早于2006年出現在社交巨頭Face book上，國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。移動廣告，是通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，包括文字移動廣告、圖片移動廣告、視頻移動廣告、插播移動廣告、超文本標記語言html5移動廣告、鏈接移動廣告、重力感應移動廣告等。POP廣告，英文Point of Purchase Advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，有廣義的和狹義的兩種。廣義的pop，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。貼片廣告、也叫“隨片廣告”，通過CD、VCD、DVD等介質或包裝海報等形式，經過覆蓋全國及部分海外市場的發行機構，在短時間內將品牌和產品信息傳達給目標消費者的廣告。包括電影貼片廣告、電視臺的貼片廣告、廣播電臺的貼片廣告。

根據內容，分為產品廣告，品牌廣告、觀念廣告等產品廣告，分類廣告，一般是指版面位置相對固定、篇幅相對短小、排列相對規則、內容相對接近的一組廣告集合。分類廣告又分為以傳統媒體為載體的傳統分類廣告和以網絡為載體的數字分類廣告。傳統分類廣告，報紙刊登的藥品廣告、房地產廣告、化妝品廣告等。數字分類廣告是以互聯網為平臺，充分利用計算機網絡的優勢，對大規模的生活實用信息，按主題進行科學分類，并提供快速檢索的一種廣告形式。我國目前的數字分類廣告主要有兩類，一種是專業的分類網站 ;另一種就是報紙等媒體旗下的網站。

根據表現手法、使用手段、廣告策略，分為文字廣告、圖像廣告、視頻廣告、視聽廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、名人廣告、標記廣告、對聯廣告、單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復體廣告、顯性廣告、隱性廣告、互動廣告等。文字廣告，以文字編排為主的廣告。圖像廣告，以圖片為主的廣告。視頻廣告，包括網絡視頻廣告、移動視頻廣告、貼片視頻廣告、圖文炫動視頻廣告等。視聽廣告，以聲音、影像、音樂、節奏為主的廣告。幽默廣告，以幽默情景為主的廣告。人物肖像廣告，以電影明星、歌星等各行業代表人物肖像為主的廣告。集中型廣告，利用大型慶典活動、贊助公益事業、展銷會、訂貨會、文娛活動等人群集中的場合進行廣告宣傳，就是集中型促銷廣告，其廣告形式多種多樣。反復體廣告，例如，恒源祥+生肖名重復3次，腦白金廣告。隱性廣告，即植入性廣告。互動廣告，包括情景互動廣告和感應互動廣告等。情景互動廣告，指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告。感應互動廣告，是指以計算機視覺和虛擬現實等技術為基礎，使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化。例如，和協島數碼科技有限公司虛擬現實試驗室開發的"靈動視窗"和"掌上視界"等系列產品，把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告。

根據廣告傳播范圍，分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。

根據目的，分為告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、推廣廣告等。

根據受眾的接收機制，分為一般告知性廣告、環境刺激感受性廣告、親身體驗性廣告等。

一般告知性廣告，是指以平面、靜態的形式使對方知道的廣告，是一種最簡單、最基本的廣告類型。早期的廣告大多都屬此種類型。環境刺激感受性廣告，是指因受廣告環境的影響而使接受者產生思想變化的廣告。例如，“南方黑芝麻糊”的電視廣告。親身體驗性廣告，是指通過親身實踐來認識商品的廣告。

參考文獻：

[1]高山.廣告作品的重新定義[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（07）.