共商、共建、共享

李富根

“一帶一路”實施三年來的巨大成果令人深受鼓舞，同時充分顯示了民心相通是政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通的基礎與前提。而媒體的作為是民心相通的關鍵。這于我們和我們所在的媒體，既意味著責任在肩，更意味著迎來了難得的發展機遇。

講好絲路故事 共商對外傳播大計

互聯網具有傳播渠道多、范圍廣、速度快、互動強、體驗好等優勢，可以依托文字、圖片、音視頻等多種方式進行宣傳推廣，所以在“一帶一路”建設中，網絡媒體應該更好發揮戰略構想宣傳者、信息傳播者、輿論引導者的作用。中國網從一誕生就是網絡媒體，經過16年的不斷發展，業已成為擁有11種文版、覆蓋全球200多個國家與地區的多語種、多媒體國際傳播平臺，是中國重要新聞信息的權威發布者。類似“一帶一路”這樣的重大活動當然不會缺席，2015年3月，中國網特別開通了“絲路中國”頻道，正是以此次研討會主辦地——“絲綢之路經濟帶”的起點陜西省作為立足點，向中國、全世界講述和傳播“一帶一路”沿線地區的故事和聲音，話題覆蓋政治、經濟、思想、歷史、文化等多個領域，力求最大限度地為“一帶一路”重大事件做出獨到而深入的解釋與分析，成為沿線省份和地區進行國際傳播、信息交流的重要窗口。

但長久以來，中外文化差異的“玻璃墻”已然根深蒂固，我們即便在講述和傳播“一帶一路”的故事和聲音，還是慣性于自說自話、自我欣賞，即便發布出去了也更多是仰望星空，而不能腳踏實地。不接地氣自然削弱了效果，因此，我們需要同“一帶一路”沿線國家和地區的媒體相互學習、加強溝通、深化合作、同心協力。使用對象國習慣的思維方式和話語體系，本著相互尊重文明的多樣性和發展模式的多樣化的原則，通過講故事的方式，一來得以促進“一帶一路”沿線各國人民交流，加深對彼此的了解、理解，更多地入腦入心，二來便于整個國際社會接受，積極營造有利于“一帶一路”建設的大環境。“一帶一路”主題一直是中國網宣傳報道的重中之重，內容包括有關的重大政策、重要舉措、重點項目，圍繞著切實夯實民意基礎和社會根基，持續深入闡釋和平合作、開放包容、互學互鑒和互利共贏的核心價值理念。中國網的各個外文版都策劃撰寫了大量具有很強針對性的稿件，如《圖說“絲綢之路精神”》《“一帶一路”從構想照進現實》《老外看“一帶一路”》《中阿博覽會——網上絲路論壇》等，引起廣泛關注。中國網還通過社交媒體、微視頻、H5、圖片等介質和渠道加以呈現，收到良好效果。

開展多元交流 共建媒介融通之路

談到相互學習、加強溝通、深化合作、同心協力，“走出去”與“請進來”十分重要，真正坐下來面對面地交流與對話，對提升雙方媒體從業者的國際視野與專業水平，具有不可替代的作用。近年來，中外媒體間的交流已經從傳統的“政府主辦、媒體參與、協會服務”逐漸走向多元化，學術單位、媒體都積極成為行為主體，形成了沙龍、論壇等一系列對話機制。例如與今天這個論壇一脈相承的，2014年已舉辦了“絲綢之路經濟帶”國際研討會，2015年又舉辦了“21世紀海上絲綢之路”國際研討會，吸引了來自40多個國家的近400位專家、學者、官員、企業家和媒體工作者，就多個領域合作展開了廣泛深入、富有成效的交流研討。與同業一樣，中國網這三年來也更加重視媒體間的交往，陸續接待了來自俄羅斯、印度、哈薩克斯坦、蒙古、奧地利、印度尼西亞等多個國家的新聞界代表團，人數逾百人，也去到過10余個國家實地走訪。上個月，我帶隊前往莫斯科，分別與今日俄羅斯探討了雙方如何合作，與塔斯社進行了合作協議具體條款的進一步溝通、確認，席間“一帶一路”主題就多有涉及，賓主相談甚歡。

我們雖然在媒體交往方面邁出了實質性的步伐，但在交流方式和合作內容的廣度和深度上仍有較大提升空間。除了互換稿件、互相參與對方國家重大宣傳報道活動、互為渠道和平臺、互訪外，我們希望，可以互派工作人員到對方國家實習、培訓、甚至工作一段時間；可以共同策劃組織相關采訪活動；可以多多舉辦中外媒體從業人員研討、交流工作會；可以一起探討媒體融合發展路徑……于中國網而言，一來學習借鑒對方先進的工作方法和模式，了解掌握他們最易接受的報道方式和傳播方法；二來為其創造更多客觀認識真實中國的機會，逐漸打破其固有觀念，潛移默化地起到積極正面介紹中國、有效推動“一帶一路”建設的作用。

把握發展時機 共享媒體轉型機遇

眼下，適逢傳統媒體轉型、媒體融合以及新媒體升級之時，國際輿論格局正在發生深刻改變，媒體機構和傳媒業挑戰與機遇并存。這其中雖然充滿了未知和挑戰，但對于整合資源，促進跨國界、跨地區信息的流動和精準到達，促進媒體間人員、技術、管理與文化的交流共享，卻是極為有利。我們希望能與沿線國家媒體在共同策劃新聞報道主題、合作共享新聞報道資源、互換交流新聞稿件等方面有所突破，尤其是適合新媒體傳播的內容。

去年5月，中國網策劃推出了一檔英文評論短視頻節目《中國三分鐘》，英文名《China Mosaic》，計劃通過講述一個個中國的故事，表達一個個中國的觀點，最后把它拼成一個完整的中國。這個節目正是為了適應社交媒體的傳播規律而打造的，每期時長僅3分鐘，圍繞國際政治、經濟、外交、文化等領域話題展開，呈現給境外受眾一個完整的中國形象，非常宜于社交媒體的受眾接受，是一款適合多終端多平臺傳播的原創產品。截至目前，該節目共制作推出64期，在海外社交媒體閱讀量超過了7500萬，其中不乏“莫迪中國行”“捷克真有那么重要？”等絲路故事，受到來自美國、印度、加拿大、法國、英國、菲律賓、印度尼西亞等歐美亞國家的網友關注。此外，中國網還策劃了一系列絲路沿線國家的民眾在中國的創業故事、留學故事、中外文化或者經貿交往故事等，在社交媒體的反響也都不錯。

如能在媒體間開展深入合作，使《中國三分鐘》這類節目能夠更多地融入對象國當地元素，勢必更加耳目一新。其他沿線國家拍攝團隊也可以到中國來，與中國的團隊聯合拍攝展示中國文化、絲路文化的短視頻，充分發揮媒體的橋梁和紐帶作用，以取得更多實質成果。

在當今大背景下，我們要借助新媒體發展所帶來的難得機遇，用更新的技術、更多的渠道、更有效的手段促進中外媒體的交流與合作。

這是一個全球化的時代，互通互融是大勢所趨，不可逆轉。“一帶一路”不僅連接起沿線65個國家、44億人口，不僅連接起政策、設施、貿易、資金和民心，也連接起我們和我們所在的媒體機構。時勢造就英雄，機遇成全發展，“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”這一偉大的絲路精神，也是我們媒體間強化深度與廣度合作需要秉持的宗旨；“一帶一路”是綠色絲綢之路、健康絲綢之路、智力絲綢之路、和平絲綢之路，同樣是媒體以合作促發展之路。光榮總是與夢想同在的，宣傳推廣好“一帶一路”，服務于“一帶一路”建設大局，是我們和我們所在的媒體機構肩負的責任，這個責任是光榮的，因為它孕育和催生夢想，它予以我們一個大有作為的舞臺，它提升了我們的價值和作為，它推動我們更快更好地獲得自身發展。

（本文系作者在2016“一帶一路”國際研討會上的發言）