重大活動對外報道的“創(chuàng)新”與“變通”

于晶波

G20杭州峰會是中國今年最重要的主場外交，也是近年來中國主辦的級別最高、規(guī)模最大、影響最深遠的國際會議，為全球所矚目。數(shù)千名海內(nèi)外記者同時將鏡頭對準杭州，同場競技如何取勝？本文以中新社G20杭州峰會報道為例，從實戰(zhàn)角度探討如何創(chuàng)新議題設置提升傳播效果，如何“曲線救國”實現(xiàn)選題“變通落地”，如何兼顧會場內(nèi)外、將靜態(tài)新聞做“活”，以期為我國外宣媒體在國際新聞大戰(zhàn)中，提升選題策劃質(zhì)量和落地效果提供借鑒。

“會議一籮筐” 選題須創(chuàng)新

G20報道鏈長，配套會議多，幾乎從年初橫跨至年末，包括財政和央行行長會議、青年會議、貿(mào)易部長會議等一系列配套會議。G20峰會周開始后，更是“會議一籮筐”，協(xié)調(diào)人會議、B20會議、G20峰會、金磚領導人非正式會晤……做好會議的動態(tài)報道是外宣媒體的“分內(nèi)事”，但在做好程序性會議報道的同時，精心設置議題，發(fā)揮原創(chuàng)采集能力，做好“自選動作”，更是展現(xiàn)媒體戰(zhàn)斗力的“關鍵指標”。如何做好“自選動作”，可謂“功夫在詩外”，選題要先行。

G20峰會九月初登場。早在2月份，中新社就對G20系列選題進行了精心推敲和策劃，并在每一個報道節(jié)點，如倒計時一百天，倒計時一個月，接力推出。特別是進入8月中下旬，策劃選題密集“打包”推出。

在此次G20報道的議題設置上，中新社凸顯“三個注重”：注重“政經(jīng)兼顧”，注重宏大主題“軟著陸”，注重“借嘴說話”。

所謂“政經(jīng)兼顧”——

G20不僅是經(jīng)濟盛會，更有不少政治意涵。因此，從前期的選題策劃中，除了經(jīng)濟議題外，中新社還策劃了《杭州峰會再啟“主場外交” 中國將亮軟實力與硬干貨》《大外交也有民生溫度》，從主場外交梳理和外交對民生影響等角度，外延了G20議題。

所謂宏大主題“軟著陸”——

G20峰會影響深遠，主題宏大，但宏大主題如處理不好，很容易將普通民眾和海外受眾“拒之千里”。因此，中新社在策劃“全球經(jīng)濟治理”選題的時候，從民眾耳熟能詳?shù)摹昂紟筒恕比胧郑押紟筒说穆裏酢?chuàng)新融入文中，將中國飲食的精致主義、好客主義嫁接到G20全球治理平臺，最終成稿《G20精烹“合作大菜” 全球經(jīng)濟治理博采眾長》：

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杭幫菜調(diào)和中見功力。一方面講究調(diào)料和食材的融合，另一方面，口感注重鮮咸合一，易博得南北食客的喜愛。

作為全球經(jīng)濟治理的重要平臺，G20既要兼顧各方需求，又要充分吸納各國經(jīng)驗和建議，才能做好各方滿意的菜品。

調(diào)眾口，需要各國默契配合，更需要東道主“和”的智慧。中國舉辦G20，主場外交盡地主之誼，重在“博采眾長”，做好融合引領者的角色。

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通過杭幫菜的“軟切口”，“索引”出了全球經(jīng)濟治理的“硬題材”，實現(xiàn)了宏大主題的“軟著陸”。

所謂“借嘴說話”——

G20杭州峰會不是中國自彈自唱，需要G20其他成員的支持和認同，從這一點看，借臺發(fā)聲、借嘴說話，充分反映國際社會的認同感就顯得非常重要。因此，貫穿整個會期，中新社精心設題，努力突破，圍繞杭州峰會核心話題采訪了諸多外國知名智庫人士、專家、政要人物，從預熱到熱評，從會前、會中到會后，請他們從“外眼”的角度遠觀G20，從而實現(xiàn)了“站在世界看中國”。

調(diào)整路線圖 “曲線能救國”

“功夫在詩外”，選題要先行。但由于種種原因，選題落地遇阻的情況在對外傳播中時有發(fā)生，特別是在G20這樣的大型國際會議上，常常“計劃不如變化快”。這就要求我們的“指揮部”及時調(diào)整作戰(zhàn)路線圖，善于變通，實現(xiàn)“曲線救國”。

G20峰會在杭州舉辦，東道主馬云是大熱人物，早在會議召開之前就上了不少媒體的專訪名單。但馬云“檔期滿滿”，專訪顯然無法一一實現(xiàn)。專訪不到馬云怎么辦？中新社記者敏銳發(fā)現(xiàn)，馬云擔任B20中小企業(yè)發(fā)展工作組主席，又在峰會周與多國政商要人互動頻密，阿里巴巴更成為不少外國領導人競相造訪的“明星企業(yè)”。因此，結合馬云的峰會周日程表，在峰會周落幕次日，中新社播發(fā)了《“G20時間”多國政要緣何與馬云熱絡互動》一稿，對馬云和各國政要互動進行了梳理和盤點，并對背后原因進行了分析。此稿雖非專訪，但文章更具新聞性和綜合性，在美國、澳大利亞、泰國、印尼等多國媒體落地。

與專訪馬云相比，專訪奧巴馬的難度顯然更大。但此次杭州峰會作為奧巴馬G20的“謝幕演出”，其本身就極具新聞性，對于各路媒體而言，顯然不容錯過。因此，雖然專訪無法成行，但中新社記者“曲線救國”，通過奧巴馬在杭州舉行的新聞發(fā)布會，發(fā)出現(xiàn)場特寫：《奧巴馬在杭州“作別”G20》：

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自2009年就任美國總統(tǒng)，奧巴馬參加了歷屆G20領導人峰會。如今離別，他難免感慨，“這是我第10次也是最后一次出席G20峰會，真是時光飛逝”。

回首自己的10次峰會，奧巴馬首先感謝此次杭州峰會東道主中國的熱情款待，感謝在美麗的西湖邊舉行峰會，“謝謝”，奧巴馬特意用中文說。

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文章用富有感染力的細節(jié)和直接引語，讓受眾在只言片語間感受到了這位即將卸任的大國總統(tǒng)的離別情懷，“迂回戰(zhàn)”再度奏效。

G20峰會文藝晚會美輪美奐，是繼北京奧運會開幕式之后，最受海外受眾關注的文藝晚會之一。但由于證件原因，中新社記者無法深入晚會現(xiàn)場，為了“不缺席”此次晚會報道，中新社“亡羊補牢”采訪了多位參演人員，發(fā)出《揭秘G20文藝演出幕后：精心準備換來完美謝幕》，還原了晚會準備和演出盛況。

此外，對于備受民眾關注的G20“國宴”，中新社亦“曲線救國”采寫了《揭秘G20“國宴”上的杭幫菜：博采眾長 包容創(chuàng)新》，通過對杭幫菜大廚的深入采訪，解密還原了國宴菜單；對于世界矚目的第九次習奧會舉辦地，采寫了《杭州西湖國賓館的前世今生：從1972中美破冰到G20習奧會》，彌補了“雖不能至”的報道缺憾。

舊菜可新作 動靜能轉(zhuǎn)換

每逢大型國際會議，會議舉辦地都會配套推出一系列本地采訪線路，用以“搭車宣傳”。會前和會中，浙江省、杭州市宣傳部門就為媒體記者準備了多條采訪路線。但與會場內(nèi)的冠蓋云集相比，浙江本地的新聞人物顯得沒那么“令人矚目”，新聞本身的份量似乎也“稍遜一籌”，更具挑戰(zhàn)的是，這些外圍新聞不少是靜態(tài)的，甚至從某種意義上來說屬于“舊聞”，如找不到合適的新聞切入點，很容易淪為“官樣文章”。如何翻炒出新，由靜入動，摒棄宣傳味，是對各路媒體的一大考驗。

杭州是此次G20峰會的舉辦地，對杭州的城市宣傳自是題中之義，如何做好杭州的城市宣傳？使其既無宣傳味，又有新聞性，頗費思量。

G20峰會首次花落中國，但并未選擇一線城市北上廣，而是選擇杭州，其實這本身就是新聞，經(jīng)過中新社社長章新新點題，“G20峰會，為什么是杭州？”在此思路下，中新社記者采寫播發(fā)了《信息經(jīng)濟成“一號工程” 杭州踏準全球經(jīng)濟前沿“鼓點”》，道出杭州作為“天堂硅谷”，既擁有燦爛歷史，又駛上了通往“未來”的信息經(jīng)濟高速公路，是其得以躋身G20峰會舉辦地的深層原因，從而實現(xiàn)了舊菜新作，并獲得了海外落地。

此次G20峰會還推出了京杭大運河、烏鎮(zhèn)、跨貿(mào)小鎮(zhèn)等外圍采訪線路。中新社報道組在“實操”中發(fā)現(xiàn)，將靜態(tài)的城市宣傳與新鮮熱絡的G20峰會巧妙結合，就會發(fā)生不一樣的“化學反應”，如此次中新社推出的《G20峰會召開在即 杭州將運河文化展現(xiàn)給世界》《“G20時間”訪烏鎮(zhèn)：互聯(lián)網(wǎng)“點亮”千年古鎮(zhèn)智慧生活》《“G20時間”探訪杭州跨貿(mào)小鎮(zhèn)：一隅買賣全球》，將當?shù)叵鄬o態(tài)的新聞，加上G20這一動態(tài)調(diào)料，從而成功讓靜態(tài)新聞“動”起來，實現(xiàn)了“舊聞”的新聞性落地。

從2008年的北京奧運會，到2014年的北京APEC，再到2016年杭州G20，每一次新聞大戰(zhàn)，都是對我國外宣媒體國際傳播能力的一次“檢閱”。深挖創(chuàng)新，善于變通，在大戰(zhàn)中積累更多的“實操”經(jīng)驗，創(chuàng)造更多融通中外的傳播案例，是提升國際傳播能力的有效途徑。