大健康產(chǎn)業(yè)，風(fēng)來云舞

文/江仕敏

大健康產(chǎn)業(yè)，風(fēng)來云舞

文/江仕敏

得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢讓云南較之其他省份，在大健康產(chǎn)業(yè)方面有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從一支牙膏開始,云南白藥成為向“大健康”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功典型（圖/CFP）

“2015，注定將開啟健康產(chǎn)業(yè)全新的紀(jì)元，無論你是參與者還是觀望者，你應(yīng)該慶幸自己仍活著，并將有機(jī)會參與到一個(gè)即將來臨的饕餮盛宴!”一年前在某網(wǎng)站上讀到的這段噱頭感十足的話，讓人記憶深刻。

但事實(shí)證明，這并不是噱頭。

越來越多的跡象表明，一股“健康中國”的風(fēng)潮正吹拂華夏大地；作為一致看好的下一個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)有望在全國遍地開花。

盛宴開啟

在前不久公布的十八屆五中全會公報(bào)中，建設(shè)“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。公報(bào)提出，推進(jìn)健康中國建設(shè)，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順?biāo)幤穬r(jià)格，實(shí)行醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動，建立覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實(shí)施食品衛(wèi)生安全戰(zhàn)略。

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，民眾對健康生活品質(zhì)的追求越來越迫切。人口老齡化和健康主流化兩種需求的疊加，造就了大健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重大機(jī)遇。

早在2013年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，就勾畫了健康服務(wù)業(yè)未來幾年的發(fā)展藍(lán)圖，提出到2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。

2015年9月初，國家衛(wèi)生計(jì)生委已全面啟動《健康中國建設(shè)規(guī)劃（2016-2020年）》編制工作，并于最近開始向社會公開征求意見。不同于以往的衛(wèi)生計(jì)生事業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃，該規(guī)劃從大健康、大衛(wèi)生、大醫(yī)學(xué)的高度出發(fā)，突出強(qiáng)調(diào)以人的健康為中心，實(shí)施“健康中國”戰(zhàn)略并融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展政策之中。

政策的利好，讓人們對大健康產(chǎn)業(yè)充滿想象和期待，也令業(yè)界對這片資本市場的藍(lán)海充滿信心。業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)施國民健康戰(zhàn)略不僅會帶動藥品與醫(yī)療器械生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)、醫(yī)療服務(wù)業(yè)、健康保險(xiǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等行業(yè)的興起，也在涉及環(huán)保、食品安全等與健康生活息息相關(guān)的領(lǐng)域孕育了新的市場機(jī)會。有券商認(rèn)為，“十三五”期間，圍繞大健康、大衛(wèi)生和大醫(yī)學(xué)的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有望突破十萬億市場規(guī)模。

事實(shí)上，健康產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出的無限商機(jī)，早已引得各方力量爭相搶食。

首先是越來越多的藥企自我挖潛、率先布局“大健康”產(chǎn)業(yè)。一個(gè)顯著的事件就是，2015年4月20日，哈藥集團(tuán)、修正藥業(yè)、北京同仁堂、華北制藥、華潤醫(yī)藥、云南白藥以及德國拜耳、葛蘭素史克等300多家醫(yī)藥健康企業(yè)齊聚鄭州，共同發(fā)起成立了“中原華夏大健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會”，開啟大健康產(chǎn)業(yè)作為未來支柱產(chǎn)業(yè)的序幕。

盯上大健康產(chǎn)業(yè)的其實(shí)不只是藥企。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已有41家房企已經(jīng)或正在轉(zhuǎn)型，而選擇轉(zhuǎn)型醫(yī)療方面的企業(yè)數(shù)目最多，達(dá)到13家。此外，生產(chǎn)番茄醬20年的新中基也在2015年9月宣布，該公司將通過戰(zhàn)略并購跨入健康產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域。

根據(jù)有關(guān)報(bào)道，在2015年上半年的融資市場與并購市場，對健康產(chǎn)業(yè)的投資均達(dá)到了除2011年以外的歷史最高點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，政策帶來的利好將在未來幾年凸顯；“健康”作為商界有望為中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展畫上濃墨重彩的一筆。

崢嶸初顯

十萬億級別的產(chǎn)業(yè)盛宴已經(jīng)開啟。循著“風(fēng)”的方向，云南當(dāng)如何在大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)海中踏波弄潮、落子布局呢？

“將比較優(yōu)勢最大化，撬動龐大的健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。”云南用事實(shí)作答。在生態(tài)環(huán)境、氣候條件、生物資源、旅游資源、藥品藥種、民族文化等方面的多重優(yōu)勢，讓云南較之其他省份在大健康產(chǎn)業(yè)方面有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

經(jīng)過多年發(fā)展，云南大健康產(chǎn)業(yè)已初顯崢嶸。“十二五”以來，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已成為全省發(fā)展最好的產(chǎn)業(yè)之一。2014年，云南生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)1013億元。沃森生物、一心堂、龍津藥業(yè)等相繼成功上市，目前云南生物醫(yī)藥類上市企業(yè)已有5家。

在近年來國內(nèi)藥企向“大健康”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中,云南白藥無疑是成功的典型。早在2013年，云南白藥就提出了“新白藥、大健康”戰(zhàn)略。從一支小小的牙膏開始,云南白藥通過與普通日化產(chǎn)品的差異化競爭逐漸擴(kuò)張自己的日化版圖。這也被其他進(jìn)入牙膏市場的藥企所效仿，如片仔癀牙膏、獨(dú)一味牙膏。目前，云南白藥正從養(yǎng)生會所、健康管理及服務(wù)、休閑度假、茶產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展、高端特色專科診療、健康產(chǎn)品制造等方面謀劃完成云南白藥大健康產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)云南白藥前不久披露的三季報(bào)顯示，2015年1-9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為146.88億元，同比增長10.29％。其中健康事業(yè)部繼續(xù)保持高增長，預(yù)計(jì)2015年將繼續(xù)保持15％以上成長速度。

瞄準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)的滇企不只云南白藥，龍潤集團(tuán)也是其中之一。據(jù)了解，該集團(tuán)在藥業(yè)領(lǐng)域取得成功之后，也成功進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，整合盤龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)、龍發(fā)制藥、美國隆思達(dá)集團(tuán)、龍潤茶集團(tuán)等版塊資源優(yōu)勢，形成了藥、酒、茶、咖啡、食品多元化、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展布局。

2014年8月10日，在昆明啟動的首屆中國國際（云南）文化旅游投資洽談會，也將重點(diǎn)放在了大健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、旅游度假產(chǎn)業(yè)等主題上，這意味著云南正不斷向大健康產(chǎn)業(yè)高峰攀登。

站在新的風(fēng)口，云南大健康產(chǎn)業(yè)正獵獵待飛。

“錢”途可期

風(fēng)來了，一個(gè)嶄新的“健康時(shí)代”即將成為主流，以生物醫(yī)藥、養(yǎng)生旅游為引擎的健康產(chǎn)業(yè)，有望成為云南經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。但如何將品牌理念和產(chǎn)品創(chuàng)新所引導(dǎo)的健康生活方式傳遞給消費(fèi)者，也是云南大健康產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。想跑贏市場,云南還有哪些必修課要做呢？

2015年4月16日，在昆明舉辦的網(wǎng)易大健康產(chǎn)業(yè)營銷趨勢研討會暨《2015大健康產(chǎn)業(yè)態(tài)度趨勢》發(fā)布會上，網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎以及知名商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超認(rèn)為，“到目前為止，中國大概有100家企業(yè)都發(fā)布了大健康的戰(zhàn)略，但作為植物王國的云南其上市的純醫(yī)藥公司醫(yī)藥企業(yè)，到現(xiàn)在為止只有寥寥數(shù)家，云南巨大的資源其實(shí)還沒有完全地把它釋放出來”。

“云南有很多好的產(chǎn)品卻缺乏好的品牌。”肖明超用調(diào)查數(shù)據(jù)展示——目前國內(nèi)消費(fèi)者對云南大健康品牌的認(rèn)知度尚可，接近9成的消費(fèi)者知道云南白藥，知道盤龍?jiān)坪！⒋笠嫫斩琛⒌岷缢帢I(yè)的消費(fèi)者也都只占到了4成以上。但是除了云南白藥以外，認(rèn)為其他的云南大健康品牌有態(tài)度的消費(fèi)者占比非常小，除了大益普洱茶占比6.1％，其他云南大健康品牌的占比都沒超過3％。“可以說云南大部分大健康品牌還沒有將自己的態(tài)度傳遞給全國的消費(fèi)者。”

在肖明超看來，云南大健康品牌需要重新定位。“云南的很多產(chǎn)品功效都很復(fù)雜，比如三七、瑪卡，看完說明書以后你會覺得包治百病，但是對于消費(fèi)者來講他要的就是一個(gè)點(diǎn)。我們要做的是真正找到消費(fèi)者的一到兩個(gè)核心需求。”

值得一提的是，健康服務(wù)業(yè)與人們的健康息息相關(guān)，相比其他產(chǎn)業(yè)，公益性比較強(qiáng)。專家指出，政府要制定有利于健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，制定嚴(yán)格的人才準(zhǔn)入和考核制度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成，積極推動健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展；其次，引導(dǎo)高校、研究院所和企業(yè)合作，提高產(chǎn)業(yè)集群的研發(fā)能力、開展產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目試點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，形成統(tǒng)一管理、市場運(yùn)作的健康服務(wù)業(yè)模式；再次，要廣泛調(diào)動、引導(dǎo)和鼓勵社會資源在醫(yī)療保健方面的投入，針對不同消費(fèi)群體，提供更有針對性地服務(wù)。

打造集“醫(yī)、藥、養(yǎng)、游”為一體的大健康產(chǎn)業(yè)，云南未來要走的路還很長。當(dāng)下而言，選好、選準(zhǔn)“支點(diǎn)”，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級、市場升級，才是云南健康產(chǎn)業(yè)真正做大做強(qiáng)的正道。