珠江啤酒包裝設計的藝術特色

楊海瓊

（廣東工業大學，廣東廣州510090）

珠江啤酒包裝設計的藝術特色

楊海瓊

（廣東工業大學，廣東廣州510090）

論文通過對珠江啤酒的品牌化、系統化來對其包裝設計進行論述分析，進而歸納了啤酒包裝設計的藝術特色。

珠江啤酒包裝；品牌文化；系統性

隨著改革開放不斷深入，廣東省充分運用中央給廣東的特殊政策，1985年珠江啤酒應運而生成為中國民族啤酒工業中堅力量的代表之一。目前，我國的啤酒市場競爭十分激烈，珠江啤酒要想提高自身產品市場的占有度和提高競爭力，不僅要提高產品質量，還應該注意品牌視覺形象的塑造，包裝到品牌是一個從表象到內涵不斷積累的過程，珠江啤酒形成藝術鮮明的特色變得尤為重要。

一、品牌化

1.珠江啤酒包裝設計的品牌個性。“珠江”牌啤酒商標于1985年11月獲準注冊，使自身一投向社會就有自己的商標，為實施名牌戰略打下基礎。2005年1月6日，珠江啤酒集團與國際知名品牌策劃公司——奧美公司攜手合作，全方位塑造嶄新的珠江啤酒品牌形象。在中國啤酒行業“群雄逐鹿”的態勢中，珠江啤酒包裝更應該抓住自身的品牌個性，為自身品牌發展做努力。

2.珠江啤酒包裝對其品牌塑造的重要作用。（1）品牌名。珠啤在籌建期就組織人員設計了現在使用的“珠江”商標，該商標中間的“圓”代表明珠，“波浪”表示珠江，整個圖案則如珠江邊的一顆明珠。金黃的外環與波浪似乎暗指那顆顆飽滿的金黃麥粒，在水的神奇力量下不斷發酵，成就了如金黃色陽光般盛滿甘釀的珠江啤酒。同時，旭日東升的效果運用，不僅強調了企業精神，更表達出珠江人對生活的熱情。標識“江上明珠”塑造了一個如水般純凈且朝氣勃勃的品牌形象，識別性強，地域文化明確，使人一目了然；（2）包裝。長期以來，啤酒包裝一直玻璃瓶為主，易拉罐、塑料（聚酯）瓶包裝相繼出現［1］。珠江啤酒包裝以瓶裝和易拉罐為主，其包裝設計憑借簡單而有力的logo設計，并沿用清新自然、綠色的理念進行設計，綠色包裝是包裝設計的主流方向［2］，其次晶瑩剔透的瓶身，簡潔的設計風格，形成了珠江啤酒特有的包裝形象。珠江啤酒從最初珠江干啤到現在珠江精致純生啤酒的子品牌，推陳出新。為了方便啤酒大量運輸，珠江啤酒進運輸包裝更加注重的是對啤酒的保護作用和方便搬運，因而在平面設計上教粗狂，簡潔的圖形和稀疏的幾個關鍵字，顏色卻醒目，提醒人們在搬運啤酒時應當小心，避免啤酒的磕碰。

珠江啤酒包裝設計日漸多樣化，人性化，綠色化，不僅從外觀進行細致的設計，而且強調舒適度、質感的設計。人們所知最近推出的新品牌珠江精致純生啤酒，新品牌標識放大了“珠江”二字，強調了“珠江純生”源于“珠江啤酒”的優良血統，也蘊含了珠江純生背后的品牌故事。珠江純生此次新裝設計在流線型的瓶身設計中融入了“鮮翠欲滴”的理念；瓶身下部“點對點”的設計一方面增強了握瓶的手感，同時讓新裝純生更顯時尚、綠色和個性，將為消費者帶來全新的啤酒體驗。我們可以明顯看出如今的珠江啤酒包裝與早期包裝形成極大反差，早期珠江啤酒包裝色彩暗沉，棕色的酒瓶給人感覺不到啤酒的純凈，塑造品牌形象的設計意識偏弱。

二、系統化

1.平面設計。系列化包裝中的平面設計是系統化包裝設計中較為直接的傳達方式。珠江啤酒純生系列包裝設計，個包裝保持著“珠江”字體與“彎彎月兒”圖形的一致性，這種設計促使珠江啤酒的有序化，使其既有多樣的變化美、又有統一的整體美，并且上架陳列效果強烈，容易識別，便于商品新品種發展設計，方便制版印刷，增強廣告宣傳的效果，強化消費者的印象，擴大影響，樹立名牌產品。

2.結構設計。包裝結構設計是形成其包裝實體和實現其包裝功能目標的重要環節，也是包裝設計系統中重要的一環，與造型設計、平面設計關系密切，相輔相成。珠江啤酒目前的銷售包裝采用五種結構的玻璃形態及兩種易拉罐的結構設計，根據品牌特性和口味分別設計不同手感，不同形狀，不同曲線的酒瓶設計。還有一種運輸包裝的結構設計，這種運輸包裝往往以保護商品作為最重要的功能，對于視覺的美感要求不高，采用簡單的瓦楞紙形成的紙箱，成本低，瓦楞紙箱對商品的保護功能很強［3］。

3.造型設計。造型設計在包裝設計中占有舉足輕重的地位。珠江啤酒的標志都置在瓶頸處，這也是體現珠江啤酒包裝系統化的一個重要細節，部分珠江啤酒酒瓶的大小一樣，高度一樣，形成了一個統一的大體形象，能夠起到提升、塑造和傳播珠江啤酒形象的作用。珠江啤酒的造型設計不只是停留在平面和結構的設計上，還關注到啤酒不受外力碰撞的物理侵害的商品保護，更注意到讓啤酒避免化學性侵害，為保證啤酒能長期儲放的特殊要求。為了滿足多種形式的消費，珠江啤酒也就出了一些個性造型，符合不同口味的特性，卻又不獨立而行，僅僅“江上明珠”的標志就能將其拉回珠江啤酒系統設計中。由此，可得出結論，珠江啤酒造型設計的系統性體現在其每一個小細節的設計上。

三、總結

在現代社會發展的進程中，品牌化、系統化是包裝設計不可或缺的部分，珠江啤酒包裝設計在這樣的背景下，更應該抓住自身特色，為未來的珠江啤酒包裝做出努力的貢獻。

［1］邱竟.我國未來啤酒包裝的發展趨勢：——從玻璃瓶到聚酯瓶［J］.中國包裝，2008（05）.

［2］陳天華，張華峰.保健啤酒的綠色包裝［J］.包裝工程，2005（02）.

［3］陳希榮.誘人的啤酒包裝新技術［J］.湖南包裝，2007（01）.

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1005-5312（2016）29-0053-01