淺析傳統元素在包裝設計中的應用

王　晴

（東北師范大學，長春130024）

淺析傳統元素在包裝設計中的應用

王晴

（東北師范大學，長春130024）

經過幾千年的歷史沉淀的中國傳統元素，在現代設計中因其獨特悠久及特有的古樸氣息而被廣泛應用。文章通過介紹剪紙、年畫、書法以及國畫等中國傳統藝術，來講述中國傳統文化的藝術特點。中國傳統元素在包裝設計的應用，主要體現在傳統包裝形式、傳統裝飾圖案、傳統包裝材料及傳統裝飾色彩等方面，現代設計師對傳統元素進行了一系列合理而有針對性的借鑒與改造，在設計理念方面要在繼承的基礎上宣揚發展，設計元素方面也要在借鑒的基礎上進行創新。

包裝；傳統元素；應用

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從中國傳統文化中沉淀出來的元素被廣泛應用到現代設計中，給設計領域帶來更具有思想的靈感。在包裝設計中應用傳統元素更是文化的傳承，是將中國文化推向世界的途徑之一。

一、包裝中的中國傳統元素

（一）包裝的定義

從古到今，包裝都是作為商品的附屬品而存在的，它是實現商品價值的一種重要手段。“包裝”兩字的名詞理解多樣，可以理解為包扎、裝飾等意。“包”字的理解是從文字產生時，寓意為胎兒置于腹中，而“裝”字解釋為安置、裝載的意思，同時也有裝飾的寓意，這可以說是包裝設計的起源。

包裝是指商品在流通過程中，為保護商品的運輸等目的，并按照一定的要求而采用的容器、輔助物以及材料的總稱，也指采取上述過程的技術的操作。當然，也不能簡單的理解成包裝就是簡單的把商品包裹起來，它不只是看得見的容器而已。從商品交換開始，可以說，有了商品就有了包裝，在現代設計包裝已經成為商品生產和銷售中不可或缺的一部分，也是商家競爭的重要手段。

（二）中國文化傳統元素

中國剪紙文化是中國民間最具有代表性的藝術形式，從考古來看，剪紙藝術流行的時間也非常久遠。剪紙是用剪刀把紅紙剪成各式的圖案，使它呈現出更加現代的設計圖案。它是以變形為主的畫面形象，其形象造型夸張且兼顧形象影廊的美感。用色要求是大紅紙，色彩簡中有繁，同時注意比例關系，因此畫面關系使人賞心悅目，其內容也多以吉祥祈福為形式，因此這種看似傳統的藝術形式，同時也被設計者賦予現代感，并被廣泛應用到現代設計中。

中國民間年畫藝術亦是中國民間代表性的藝術形式，也是中國民間藝術中最具傳統特色的藝術形式之一。年畫是中國地域文化的辭典，其畫面風格拙樸且兼顧熱鬧的氣氛，畫面雖然看似表現單純，但是色彩鮮明，給現代設計帶來了靈感。

中國書法是中國古老文化中一種具有很高藝術欣賞價值的文字類藝術，雖然書法是用單色的墨汁去進行表現的書法，但是它有一種非常豐富且多變的藝術形式。從色彩上講，書法上的墨可分為六種顏色，在書寫中墨水在紙上具有豐富的色彩變化，賦予其獨一無二的藝術表現形式和藝術上的感染力。在如今，書法多以獨立的主題字的形式出現在了包裝設計上，而許多設計師將毛筆書法藝術融入到設計中，為自己的作品增添更多的設計想象空間及文化底蘊。

中國畫的名字源于它和西方的油畫等外國繪畫不同而稱之為中國畫，后來稱為“國畫”。作為中國傳統文化重要體現的中國畫，它是民族意識和一種審美趨向的反映，所以才有詩情畫意這一說法，其中詩就是書法，畫就是中國畫。國畫是建立在中國傳統文化基礎上的，而它不管是對畫面對象中的形象塑造，還是觀察中的認知方法和表現手法上，都能體現中國人的傳統觀念和審美意識觀。

二、包裝中中國傳統元素的應用

（一）傳統包裝形式的應用

中國包裝的起源很早，中國古人的包裝在日常生活中都有所體現，但由于當時的技術發展有限，他們通常都是就地取材，最常采用的材料主要以木材，銅器和粗布為主，設計理念都主要以實用為主。經過歷史的變遷、時光的流逝，人們在勞動實踐和生活中總結經驗，加上自身思維不斷提升，對身邊所用物品的存在及使用有了一定的關注，并且對形式美的需求有了一定的增加。至此越來越多的設計思維被運用到日常設計中去，伴隨出現了一些具有人性化的人工形態的包裝設計，與此同時，設計的材料也開始變的越來越豐富。

中國古代常見的使用工具沒有特別多，但是每一種工具，都體現了人們強烈的人性化設計的觀點，譬如陶瓷的設計，宋代的青白瓷，四耳蓋罐，從它的設計上講，不僅實用性強，其造型圓潤，形態優美，深刻體現出中國傳統文化的“自然天成”“天人合一”的意蘊。

中國傳統封建制度嚴格，其設計的層次有所分別。中國傳統包裝材料也分宮廷使用和民間使用兩種，由于制度的影響，宮廷包裝的風格多為華麗、奢侈，而民間的包裝則是樸實、自然。民間的材料選用大多都是貼近廣大勞動人民的天然材料，如竹材、木材等。并且造型簡樸、裝飾風格的吉祥和祈禱韻味，反映出古代勞動人民的現狀和對美好生活的期望。另外，由于中國古代時期宗教盛行，致使宗教的包裝有著屬于它自己的獨特風采，當然這一類包裝都是在實用的前提下被賦予宗教神秘的風格，在包裝設計中展現了人們對宗教的膜拜心理。但從設計的角度上來說，宗教包裝設計的本身就有著它自身的審美借鑒價值。

此次耐藥性分析表明，不同革蘭陰性桿菌的耐藥情況各不相同，但對頭孢替坦、哌拉西林/他唑巴坦均無耐藥性，對阿米卡星、頭孢吡肟耐藥率均較低，在經驗性治療時可優先選擇以上藥物。肺炎克雷伯菌對常用抗菌藥物耐藥率普遍低于大腸埃希菌，可能是因為產ESBLs菌株以大腸埃希菌為主，ESBLs菌株能水解氨芐西林、氨曲南、頭孢菌素類抗菌藥物從而導致總體耐藥率增加。雖然未發現碳青霉烯耐藥菌株，但其作為治療耐藥革蘭陰性菌感染的最后一道防線[14]，在使用時應格外謹慎，盡量避免作為首選藥物。

而現代設計師借鑒傳統包裝形式設計，更好地使作品風格展現出了濃厚的民間情趣，而且也有著傳統的歷史風味，為現在的包裝設計添上了一筆濃重的樸實之風。

（二）傳統裝飾圖案的應用

中國傳統圖案歷史悠久，圖案大多來自于民間，設計靈感則來源于人物、動物等形態，設計精美，想象豐富，創意性意味強烈，主要反映了當時人民生活的狀況，具有象征性的意義，是現代設計師們借鑒的良好素材。同時中國傳統圖案具有多樣的民族色彩，并且設計布局合理，色彩和諧，多數顏色充盈喜慶的氣息。部分圖案運用幾何紋飾圖樣，使其設計充滿著現代感，多被運用在建筑的裝飾或者民間的生活用品中。

由于中國傳統圖案存在特殊的藝術美，被現代設計師合理地運用在包裝設計上，特別是具有中國傳統特色的產品包裝設計上，如中秋月餅禮盒、中國名酒等。通過設計將中國傳統圖案進行修飾，使傳統圖案在設計師手上更好地展現包裝的造型特色，同時做到繼承傳統的古樸延續現代的創新，讓包裝有著深厚的欣賞價值。

（三）傳統包裝材料的應用

在中國傳統的包裝歷史上，每個時期產品包裝都有它獨特的設計風格，其風格都是受到當時藝術傳統的影響和滋潤下形成的，并毫無保留地展現在包裝的材料上，符合當代廣大人民的生活現狀。同時中國傳統文化中宣揚的精神也主導著中國人的思維方式，其中陰陽和諧、天人合一，以及對真、善、美的思想認識都對當時的包裝設計產生了巨大的影響，而這些思想同時也作用于現代社會的設計。

（四）傳統裝飾顏色的運用

顏色存在的特別之處在于遠距離初次接觸事物，最先映入眼簾的是物體的顏色，同理我們在遠處觀察商品時，商品在視覺上還是模糊不清的，但最先刺激眼球是商品的顏色，也是已知惟一的元素，由此可見顏色可以襯托整個商品的氛圍。對于不同時期、社會文化以及地域等因素的不同，人們對其各自的顏色聯想性也不同。因此，在包裝設計中，利用顏色這一元素來體現地域特征是非常容易的。

中國傳統顏色幾乎擁有著共同的顏色文化，比如：紅色，代表著民族的喜悅情感；青色，代表著傳統器具的古樸莊重之美；黃色，中國封建時期是皇族權重的代表。以酒類為例，講述傳統色彩的運用。中國名酒“汾酒”，其包裝采用民間傳統青花的顏色藍色為主色調，寓意著其品牌的歷史長遠和儒雅的氣質；“金六福”酒的包裝設計主要運用大片的紅色，用具有濃厚民間意味的剪紙藝術給整個包裝設計賦予深深的民族意蘊以及濃郁的鄉土氣息，充盈著洋洋得意之風。由此可見在現代的包裝設計中，恰當的運用合適的色彩，能夠完美的展現商品主題，讓其包裝展現出獨有的民族魅力。

三、中國傳統元素在包裝設計中的運用原則

中國包裝設計藝術隨著歷史的發展，積淀出了豐厚的內容，它是中國傳統文化傳遞到現代的信息載體，更是成為了傳統文化不容忽略的一部分。在現代包裝設計中，我們可以充分利用和借鑒傳統文化資源，借助傳統包裝中的優勢，展現出獨具魅力的民族傳統和民族精神。但是對于如何在包裝設計中更好的繼承發揚傳統文化，要求必須做到不能單一膚淺地只是對“形”的簡單套用，而是要了解并深入到傳統文化的骨髓中去，用理解的“意”來延續傳統的文化，這樣才能讓現代包裝設計注入新活力。從現代包裝設計的造型方面看，傳統的藝術已經可以做到精簡的程度，并且可以說已經具有了一定的現代感。

由于全球化的藝術發展已嚴重刺激到民族傳統文化的神經點，這不但成為民族傳統文化發展傳承重生的契機，更是現代包裝設計上尋求更具有民族特色創意的新動力。但是每位設計師需要明確傳承而不是沿襲，更不是懷古、戀舊，是繼承發揚傳統民族藝術文化的優點，這要求設計師必須深刻了解傳統民族藝術文化，在使現代包轉設計能夠與時俱進的同時，對中國傳統元素進行現代性的變形、重構再造，挖掘傳統民族藝術文化，保留傳統藝術獨有的神韻，將其轉換成現代包裝設計新的創意點和啟示點。這不但給中國元素的重構帶來現代審美感的一種再生性創造，這種全新的視覺審美形象將傳統圖案紋樣和現代圖形設計兩種形式更好的融合在一起，同時也已成為現代包裝設計不可或缺的極具創造力的表現形式，是構建中國包裝設計獨有風格的必經之路。

結語

包裝設計具有一定的適用性和藝術欣賞性，優秀的包裝設計不僅能提高商品的知名度，同時還可以通過其獨特的藝術表現形式，將視覺要素與自身相結合，把產品信息和藝術特色傳達給消費者，既滿足了消費者的審美藝術需求，更可以達到現在所倡導的弘揚傳統藝術文化的目的。

但是由于在現代包裝設計的發展中，包裝的設計逐步走向國際化，然而每個國家的地域文化不同，導致了包裝設計因本國的文化底蘊而產生主題和重點的差異。中國由于其蘊含著悠久的歷史文化、傳承著宏大的物質和精神財富，在現代包裝設計中，中國傳統元素的運用是對民間藝術精華的汲取與應用，將陳舊籠統變為具象，將神韻意境用現代設計手法進行傳承。使傳統元素在在現代包裝設計中具有了一定的文化和歷史意義。■

［1］ 靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺傳達設計［M］.濟南：山東畫報出版社，2005.

［2］ 羅曉容.中國傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用.［J］.包裝工程，2008，29（8）：217-219.

［3］ 黃靜.現代包裝設計中的傳統文化元素.［J］.包裝工程. 2005，26（1）：180-181

［4］ 連放，胡珂.包裝設計教程.［M］.杭州：浙江人民美術出版社.2012.

Analysis on the Application of Traditional Elements in Design

WANG Qing
（ Northeast Normal University，Changchun 130024，China ）

Traditional Chinese elements， after thousands of years of history，modern designers because of its unique ancient an d unique ancient atmosphere and is widely used. This paper introduces the paper cuts， paintings，calligraphy and Ch inese traditional arts such as painting， to talk about the artistic characteristics of Chinese traditional culture. Applicati on of traditional Chinese elements in the design，mainly reflected in the traditional forms and traditional decoration pa ttern，color and other aspects of traditional packing materials and traditional decoration， modern designer by properl y targeted on the traditional elements of a series of reference and transformation， designed to promote developmen t on the basis of inheritance，design elements but also on the basis of innovation.

packaging； traditional elements； application

J5；TB482

A

1008-2832（2016）10-0051-03