二十世紀八九十年代廣東藥品包裝的設計特征

楊海瓊+王娟

摘 ? 要：本文簡單對20世紀八九十年代廣東藥品工業(yè)的情況進行概括，再分別探討藥品包裝材料、圖形、字體、造型、色彩的設計特征。

關鍵詞：20世紀八九十年代;廣東藥品包裝;設計特征

中圖分類號：TB482 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）29-0050-01

一、廣東藥品工業(yè)概況

20世紀80年代以來，廣東省陸續(xù)引進技術、設備和生產(chǎn)線并投入使用，使得傳統(tǒng)藥業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代制藥技術結合，提高廣東省醫(yī)藥生產(chǎn)能力和經(jīng)濟技術水平。1985年深圳市與香港東偉投資公司、深圳東方貿(mào)易公司合資成立了東方白云藥業(yè)有限公司，邁出利用外資生產(chǎn)的第一步，之后廣州白云醫(yī)藥總廠成立。1987年，廣東省生產(chǎn)的醫(yī)藥片劑和中成藥的產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)處于國內(nèi)領先地位。1991年，廣州中藥一廠的胃乃安、汕頭制藥廠的腦力寶分別獲得國家金、銀質(zhì)量獎，90年代以來，廣東分為重視藥品質(zhì)量。1999年，深圳三九醫(yī)藥股份有限公司、珠海麗珠醫(yī)藥集團有限公司、廣州醫(yī)藥集團有限公司的藥品銷售達100%，其因廣東省推動醫(yī)藥集團產(chǎn)品結構調(diào)整，加快藥品更新?lián)Q代，優(yōu)化產(chǎn)品結構，促進廣東醫(yī)藥全面發(fā)展。

二、廣東藥品包裝的設計特征

1.藥品包裝材料——多元化。藥品包裝材料是指藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的藥品和醫(yī)療機構配制的制劑所使用的直接接觸藥品的包裝材料和容器。隨著工業(yè)技術的發(fā)展，廣東藥品包裝材料逐步更新，80年代仍有不少廠家為了保持一些傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品的特色，模仿沿用舊時的蠟殼、陶瓷等包裝。而大量的新產(chǎn)品則采用安瓿、真空塑料薄膜、高密度塑料瓶、鋁箔、膠囊等材料包裝。1986年，廣州藥用玻璃廠從日本引進曲頸易安瓿生產(chǎn)線取代傳統(tǒng)生產(chǎn)的直頸藥用安瓿，滿足廣東省內(nèi)制藥的需求。在醫(yī)藥包裝材料中，用紙制作的較多，如紙箱、紙盒、卡片盒、瓶簽、防單（使用說明）等。在市場競爭日趨激烈的情況下，藥用紙包裝要求越來越高檔。1987年，鋁箔生產(chǎn)線正式投入生產(chǎn)改變廣東省醫(yī)藥包裝用鋁箔依賴進口的狀況。1990年，廣東省開始使用膠囊做藥物包裝開始普及。廣東省包裝材料朝著多元化發(fā)展。

2.藥品包裝圖形——簡潔化。圖形作為商品包裝中大部份畫面甚至整個畫面的構成要素，可見圖形設計具有十分重要的意義。人們在購買藥品時，通常會被藥品包裝上的圖形圖案所吸引，這時可以通過圖形圖案把藥品的部份信息傳達給消費者。如臺城鎮(zhèn)寧城牌藥品，該藥品圖形以簡潔抽象圖形為主，廣東省潮州市宏興制藥廠生產(chǎn)的驅(qū)蟲名牌藥：復方鷓鴣菜散，這針對的消費人群是兒童，因此該藥品圖形以兒童頭像為主，加上簡單的邊框。八九十年代的廣東藥品包裝多以簡單的具象或抽象的圖形表現(xiàn)，緊隨國際藥品包裝設計的特點。

3.藥品包裝字體——規(guī)范化。藥品包裝中的文字起著向消費者傳遞藥品信息的重要作用。藥品包裝中的文字包含：通用名、商品名和其他輔助說明文字。根據(jù)藥品的特殊性，在包裝設計上，凈含量、使用日期等都應該按照規(guī)定加以明確的標注。如圖1廣州潘高壽藥廠生產(chǎn)的蛇膽川貝枇杷膏1989年包裝樣式，紙外包裝字體與內(nèi)包裝塑料瓶簽字體設計與版式保持一致性，相當規(guī)范，使人一目了然。1990年，三九胃泰、蛇膽川貝枇杷膏、華佗再造丸、夏桑菊、王老吉、追風透骨丸、胃乃安等產(chǎn)品憑借著高質(zhì)量與規(guī)范的包裝設計成為廣東中成藥企業(yè)的支柱產(chǎn)品，廣州潘高壽藥廠因其產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢出口創(chuàng)匯并取得良好效果。

4.藥品包裝造型——嚴謹化。包裝造型結構是整個包裝設計的承載體，決定著整個包裝內(nèi)容的體量和空間構成，包裝造型是包裝設計最直接外形特性的展示。紙材料的藥品包裝以矩形的紙盒和矩形的紙袋為主，塑料材料的包裝也大都是比較直板的圓柱形，玻璃材料的包裝則造型相對豐富。如圖2廣州星群制藥廠生產(chǎn)的藥品，紙材料藥品包裝矩形為主，塑料瓶裝包裝圓柱形為主，玻璃瓶裝造型因產(chǎn)品特性不同而不同，其藥品包裝造型根據(jù)藥品膠囊、藥丸、顆粒、液體產(chǎn)品特性，嚴謹?shù)脕聿捎闷湎噙m應的造型，是消費者使用其藥品更加方便。

5.藥品包裝色彩——寧靜化。在藥品包裝的色彩設計中，色彩是最有影響力的因素之一，在藥品包裝色彩選擇時，不同的色彩通常代表不同的藥效。生病的消費者心理素質(zhì)較低，容易急躁，因此，藥品在色彩上的運用需從保持消費者平靜的心理出發(fā)。如廣州敬修堂藥廠生產(chǎn)的田園牌追風適骨丸，該包裝雖然是以熟褐暖色為主，整體搭配給人寧靜的感覺。因此，八九十年代廣東藥品包裝寧靜的色彩，符合藥品色設計色彩運用得趨勢。

三、總結

在遵守藥品包裝設計原則的基礎之上，將視覺要素、設計理念、包裝材料與消費者進行綜合分析，吸收國外優(yōu)秀的藥品包裝設計，這樣才能更快更好提升廣東藥品包裝設計的水平。

參考文獻：

[1]周健丘，梅丹.藥品包裝材料對藥品質(zhì)量和安全性的影響[J].藥物不良反應雜志，2001（01）.

[2]王向陽，李燕.基于消費者心理的藥品包裝設計[J].包裝工程，2007（02）.