探尋潮流趨勢 激蕩創意思維 產學研合作會助力產業升級

本刊記者 黃美樺

探尋潮流趨勢 激蕩創意思維 產學研合作會助力產業升級

Seminar an lAR Pawers up Industrial Upgrade

本刊記者 黃美樺

讓創意激蕩思維，讓設計成就未來。

一場旨在探索玩具設計發展新趨勢，推廣新銳設計師的創意思考和設計表達，促進產學研合作，助力產業轉型升級的“2016玩具設計潮流暨產學研合作對接會”于4月8日下午在廣州舉行。原本預設規模為200人的會議，現場吸引了近300位來自全國各地的玩具生產商、品牌商、設計公司代表以及大專院校設計專業師生等參會。

本次會議由廣東省玩具協會、廣東省創意產業研發中心主辦，奧飛娛樂股份有限公司、中外玩具全媒體中心承辦，廣東樂美達集團有限公司、重慶市彭水縣工業園區管委會、廣州市嶺南文化動漫創意重點研究基地、東莞廣州美院文化創意研究院協辦。

作為第28屆廣州國際玩具及模型展和第7屆廣州國際童車及嬰童用品展的同期會議，2016玩具設計潮流暨產學研合作對接會重點落在探討玩具設計潮流趨勢，以及加強院校、設計機構和玩具企業之間的深度合作。

玩具設計呈現兩大特點

為此，主辦方特別邀請了來自世界一流的玩具公司作了最新玩具設計潮流的主題分享。首先，全球最熱門遙控玩具公司、全球十大玩具公司之一的加拿大玩具公司Spin Master工程總監王偉（Stanley Wong）作了《玩具設計的特點和現狀》的分享。他表示，創新是玩具業的關鍵，一個產品若要成功，除了需要有效的營銷策略外，最根本的還是玩具本身的設計意念。以獨特的玩法，有趣的創新，或者新的技術來吸引消費者。玩具設計近年的兩大特點：品牌授權和高新科技玩具，正是他重點講述的。

他說，品牌授權，即產品加上了授權品牌的外觀特點，銷售的成功率將大大提升。一般產品，須要在功能和性價比上，有優異的表現，才有機會取得銷售上的成功。成本上，授權產品須要考慮昂貴的授權費用，以及授權方在質量、銷售保證、生產環境等的嚴格要求。而高科技玩具通過加入高科技元素如各類傳感器、侍服器、高階處理器和相應的軟件程序，可使玩具做出一些復雜動作，和敏捷像真的互動。用藍牙或WiFi將玩具和手機連接，可加強游戲內容和互動反應，為玩家帶來更高的玩樂體驗。

奧飛娛樂股份有限公司技術研發中心總監廖斌（左）、Spin Master公司工程總監王偉（中）、中山優力加設計中心主任孫華（右）作為評審嘉賓代表對設計作品進行評點

現場吸引了近300位來自全國各地的玩具生產商、品牌商、設計公司代表以及大專院校設計專業師生等嘉賓出席

與會者認真聆聽專家的分享

《中外玩具制造》雜志總編輯溫穗紅（左二）與廣州市知識產權局執法監督處副處長陳志祥（右一）為最佳合作院校的老師頒獎后留影。

而談到中外玩具設計的差距時，王偉表示，目前來說，本土設計的注意力大都放在功能方面，對產品的外觀和包裝設計，都沒有放太多的精力和心思。國外設計一般都很著重外觀造型，即使是較低價的產品，也會認真地對待產品的每個細節，務求給顧客一種制作認真和高質量的印象。在原創設計或模仿方面，國外公司一般都投放很多資源在創新及原概念的開發上，他們也很著重保護知識產權。相對來說，不少本土公司都試圖走捷徑，去抄襲他人的成功產品。也有公司作一些改變，不再原樣抄襲，而是作出了某程度的外觀或功能轉變，但整體印象依然和原產品混淆，這仍要面對很高的法律風險。

最后，如何打造一支優秀的設計團隊？王偉建議企業可在以下方面努力：多鼓勵，肯嘗試；為設計師提供相關市場信息；結合多元化技能，一支設計團隊，必須能夠將各種技能，包括外形功能、機械結構、電子設計、軟件程序等有效地協調整合，互補長短，方能做出有創意的優秀產品。

玩具發展四大趨勢

緊接著“中國動漫第一股”奧飛娛樂股份有限公司技術研發中心總監廖斌分享了《玩具行業的產品發展趨勢分析與奧飛的創新合作計劃》。

英雄所見略同。廖斌總監在分析玩具產業的發展趨勢時，首先提及的，正與王偉總監的“品牌授權”如出一轍。廖斌表示，未來玩具發展趨勢其一便是“IP化”。他說：“近10年來，玩具產品最大的變化趨勢是加速IP化的過程。業界領先的公司IP類產品占比不斷提高，非IP類產品的占比不斷下降?！币云渌诠緤W飛娛樂為例，13年來奧飛的產品發展就是伴隨IP不斷向上發展的歷程。如超級飛俠、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、颶風戰魂、火力少年王等。又以國際巨頭樂高為例，近10年來，樂高不斷加大和迪士尼的授權合作，開發了《星球大戰》、《漫威超級英雄》等產品線，并發展了《生化戰士》、《幻影忍者》、《氣功傳奇》、《Lego Friend》等自有IP產品線。IP類產品支撐了樂高近10年來的持續增長，IP化可謂是樂高近10年發展的最大驅動力。

趨勢二是“連接”。廖斌說，互聯網繼續向各年齡段消費者快速滲透，無論2歲以上的主動上網行為和2歲以下的被動上網行為都將快速增加。據華為的預測：2020年全球的連接數量將會達到1000億個，比2015年增加10倍。

趨勢三是“智能化”。各種設備將會變得更智能化，50年后的今天，硬件方面摩爾定律才剛剛開始顛覆一切，軟件方面更多的智能化算法會被創造出來并被應用。

趨勢四是“新的人機交互方式將與玩具深度結合”。IDG（美國國際數據集團）預測：2016年起VR的大規模商業化取得突破，2020年AR大規模商業化取得突破。

綜合上述發展趨勢，廖斌表示，奧飛的產品發展的新方向，將與IP深度結合；發掘新玩法、新功能；智能化以及善用互聯網。

最后，廖斌通過會議，即席發布奧飛的創新合伙人計劃——奧飛本著開放與共贏的理念，希望與大學、研究所、方案公司、設計公司、個人發明家建立緊密而靈活的合作關系，構建一個創新合作的生態圈。

兩位重量級公司代表的精彩見解，贏得了在座聽眾的熱烈共鳴和掌聲。

十大設計作品新鮮出爐

當天會議的另一個重頭戲便是“創意玩具設計作品展”。廣東省玩具協會旗下的《中外玩具制造》雜志是中國玩具業權威主流媒體，其“創意設計”欄目，一直深受玩具設計院校、設計機構以及生產廠商的關注和追捧。主辦方把“創意設計”欄目落地，便成就了“2016年玩具設計潮流暨產學研合作對接會”。

十佳設計作品

據主辦方介紹，這次活動收到來自全國各地院校以及設計機構、獨立設計師的作品。其中， 來自13家院校的164份（261幅）作品；來自6家設計機構和獨立設計師的22份作品和3套實物，合計283幅和3套實物作品作品。會議現場精選了其中186幅和3套實物作品展示。主辦方還強調，由于產學研對接會是首次舉辦，時間緊、任務急，有很多院校和機構來不及參與，或者未能呈現出更完美的作品，未能展現出最強勁的實力。希望來年做得更好，有更多的設計單位參與其中，展現更多優秀的作品。

會前，主辦方邀請了專業的評審嘉賓，從164份院校參選作品中精選了“十佳設計作品”。其中，有大膽的創意，也有酷炫的外形，還有實用的功能。而這次“創意玩具設計作品展”得以順利實現，有賴于來自全國各地的設計專業大專院校以及設計師、設計公司的積極參與和鼎力支持。會上進行了作品點評，以及“十佳設計作品”和“最佳合作院?！焙唵味≈氐念C獎儀式。

大會還就設計作品的知識產權問題，邀請了廣州市知識產權局執法監督處副處長陳志祥作了有關專利方面的答疑。陳志祥表示，知識產權越來越受重視，這是一個很好的現象。如在專利保護方面，產品外觀，可以申請產品外觀設計專利保護；對于產品的結構，進行改進，可以申請實用新型專利等。從國家層面看，各級政府都非常注重知識產權保護，而且有專項資金的扶持，有效保護、鼓勵自主創新的企業。

為實現資源共享，促進玩具行業共榮，會上，中山大學激光與光譜學研究所所長、廣東樂美達集團有限公司專家顧問余振新博士生導師介紹3D打印在產品設計中的應用；重慶市彭水縣工業園區代表作了工業園區的資源分享。據介紹，園區出臺了一系列的優惠政策鼓勵和吸引投資者（企業）入駐。為促進廣東省玩具協會的會員企業與市場的良好對接，加強與臨沂市玩具經銷商、生產企業的溝通與合作，做好對會員企業的服務引導和發展支持，廣東省玩具協會秘書長陳黃漫和山東省臨沂市批發商聯合會玩具商會會長陳順發在會上舉行了簽約儀式，雙方達成戰略合作伙伴關系。

會議結束后，到會的來賓自由參觀創意玩具設計作品展，來自各地的玩具企業、設計院校的代表通過主辦方的穿針引線進行了面對面的合作洽談，氣氛熱烈。

廣東省玩具協會秘書長陳黃漫（前右一）與山東省臨沂市批發商聯合會玩具商會會長陳順發（前左一）代表雙方機構達成戰略合作關系

來自各地的設計院校和玩具企業代表就產學研合作交流洽談