預(yù)期

還記得去年年底、今年年初的時候，談到對今年手機市場的預(yù)期，業(yè)界普遍都不看好，這其中也包括我們在內(nèi)。是啊，國內(nèi)智能手機市場快速達(dá)到高滲透，運營商市場轉(zhuǎn)弱，增量紅利迅速以看得見的速度在消失，這或多或少都讓業(yè)界對于今年智能手機市場的疲軟抱有一致態(tài)度。于是乎，年初說到今年的目標(biāo)時，除了2015年出貨量過億的華為依舊高舉高打之外，其他廠商對2016的的預(yù)期均非常“謹(jǐn)慎”。

然而，2016年過半，根據(jù)賽諾（Sino）最新的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)智能手機整體市場銷量約2.5億臺，華為、oppo、蘋果成為前三甲，銷量分別為4377萬、2902萬和2766萬，特別是華為，其4377萬臺的銷量甚至比蘋果（2766萬）和三星（排名第六，1357萬）兩家加起來還要多，第四名的vivo銷量為2555萬臺，第五名的小米則為2365萬臺，三星被擠出了前五名。同時，線下市場的總銷量為1.91億臺，線上市場總銷量為5916萬臺，大約為線下市場的三分之一。

從數(shù)據(jù)上看，今年國內(nèi)智能手機市場依據(jù)保持了比較強勁的態(tài)勢，而這之中的因果關(guān)系可能有些出乎廠商們的意料：正是因為年初的低預(yù)期，使得各家紛紛采用收縮策略，機型數(shù)量大幅度的減少，卻為爆款的出現(xiàn)埋下了伏筆，其中最搶眼的當(dāng)然是oppo R9系列，如其上市僅88天，總銷量就已經(jīng)突破了700萬臺，差不多每秒鐘就能售出1臺R9系列的手機，而vivo潛力打造的X7，僅是上市第一天就賣出了25萬臺，差不多每秒就有約17臺手機賣出。而我們在采訪金立總裁盧偉冰時得到的消息也是：今年市場的表達(dá)相當(dāng)出乎意料，完全好過預(yù)期，這不但造成終端廠商有些準(zhǔn)備不足，而且這個效應(yīng)也迅速傳遞到了上游供應(yīng)鏈。

最近可能在很多場合都能看到這樣的消息：因為國產(chǎn)手機廠商市場表現(xiàn)太好，作為全球幾近壟斷地位的AMoLeD巨頭三星開始卡供應(yīng)鏈不給供屏，而且還對這種原因分析得有模有樣。但是，最根本的原因是：當(dāng)三星完成年初各家終端廠商的訂貨之后，開始全力以赴為蘋果提供AMoLeD屏幕——今年的訂貨是5000萬片，明年是1億片。凡事都得有個先來后到，完成了別家的供應(yīng)，再排產(chǎn)蘋果，之后再滿足增量訂單，這在商業(yè)上是一個完全合理的行為，為何又被套上了“陰謀論”的帽子了？再者，看看現(xiàn)在國產(chǎn)手機在中國乃至全球市場的強勁表現(xiàn)，三星有何理由不去賺這個錢？要知道，現(xiàn)在的oLeD市場已經(jīng)不是過往三星一家獨大的局面了，LG、京東方、友達(dá)、tcL等國內(nèi)外屏幕供應(yīng)商也都在發(fā)力oLeD產(chǎn)能，只是現(xiàn)在還處于產(chǎn)能爬起的階段而已，三星難道會傻到放棄市場份額？

比如oppo R9，因為AMoLeD屏幕 供應(yīng)不足，已經(jīng)開始引入新的屏幕供應(yīng)商—同樣優(yōu)秀的JDi，當(dāng)然，因為技術(shù)源頭的原因，采用JDi屏幕的R9km版本要略厚一點點，這也是沒有辦法的事情。同樣，這些機型的熱銷，讓芯片廠商MtK的p10芯片組也開始缺貨，所以，部分廠商也引入了高通驍龍625芯片組以解決這一問題。而這一切一切的問題，都是因為年初大家對于今年手機市場不高的預(yù)期造成的因果關(guān)系罷了。

也許這正應(yīng)了那句話：希望越大，失望越大。隨著今年市場的超預(yù)期的表現(xiàn)，現(xiàn)在又開始有“明年將進(jìn)入換機高峰期，市場會進(jìn)一步向上”的言論生成。我覺得對此還是應(yīng)該謹(jǐn)慎視之為好，某地XX水果又爛在地里沒人要的事情可真心不少見，更何況是對庫存極度敏感的手機市場呢？