甜還是酸？

蘋果剛剛發布的第三財季財報顯示，盡管iPhone銷量同比下跌15%，但仍然超出華爾街分析師平均預期，蘋果股價在財報發布后上漲大約7%，在連續數月萎靡不振后終于開始重新抬頭，但這似乎并不能表明蘋果已經回到了以往的高增長曲線上。現在，業界都將希望寄托在了蘋果秋季發布的iPhone7上，不過，iPhone7能否重振業界對蘋果的信心還未可知。

瞄準新技術提前布局

從iPhone第一代推出之日起，蘋果就通過結合技術和營銷創新為用戶提供最好的服務。從這個角度來說，蘋果公司沒有改變產品，但改變了產品的市場營銷方式。但是隨著更多競爭對手的出現，只是在營銷方面發力顯然是不夠的，因此，蘋果一直在投資更多的新技術產品和公司。根據財報顯示，第三財季蘋果的研發費用大幅增長，過去 9 個月在研發方面的投入達到 75 億美元。庫克在財報電話會議中用了很長時間來討論機器學習和人工智能，也許蘋果將來會在這兩個領域展開大規模投資，用以改善旗下產品的品質。今年早些時候，蘋果花了10億美元投資 Uber 的競爭對手滴滴出行，而外界盛傳蘋果正在開發無人駕駛汽車。對于投資滴滴出行，庫克表示：“首先，入股滴滴出行，的確是一筆不太尋常的投資，雖然我們對這類創業公司的投資歷史不長，但之前也有一些，比如我們曾經投資過 ARM 和Akamai。其次，我們覺得，滴滴出行是個很好的財務投資項目，假以時日，我們希望能與滴滴出行展開戰略性合作。第三，我們也會借此了解到很多有關打車應用行業的情況，了解到我們當前尚未掌握的中國市場的情況。”

而在財報電話會議上庫克還表示，蘋果正在對增強現實（AR）技術進行投資，他認為這一處于發展初期的平臺“潛力巨大”。蘋果此前已經組建了一支小型團隊開發AR產品。庫克表示，“我們一直并會繼續大力投資AR技術。我們非常看好AR的長期前景，認為它是一種非常適合消費者的技術，蘊含巨大商機，所以我們會投資。” 蘋果此前也已經在AR領域實施戰略收購交易，去年收購了面部捕捉技術公司Faceshift和德國AR公司Metaio。專利文件還顯示，除了借助外部收購交易，蘋果還在積極自主研發AR/VR解決方案，例如透明屏幕、基于iPhone的虛擬現實系統、先進計算機視覺技術等。

盡管蘋果在技術方面做出了更多領先的姿態，但是技術永遠不是市場的決定因素，原本被蘋果及其用戶瞧不起的Android生態，與蘋果的追趕距離正越來越近。

財報暗藏玄機

iOS被Android緊逼的一個現象就出現在蘋果最新的財報里。財報顯示，第三季度蘋果仍然沒有改變下滑的趨勢，凈營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。財報同時顯示，iPhone共售出4039.9萬部，比同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產品線，而這是占到蘋果營收2/3的iPhone。而來自第三方數據的報告顯示，2016年全球智能手機出貨量增長會有所下降。IDC認為2016年智能手機出貨量僅僅會有3.1%的增幅，而去年和前年出貨量增幅分別為27.8%和10.5%。從數據上來看，2016年上半年華為、OPPO和vivo市場份額實現了同比的大幅增加，這可以說是蘋果手機銷量縮水的直接原因，尤其在中高端市場消費者有了華為、OPPO、vivo等更多國產品牌的選擇。

讓人擔心的是，蘋果在大中華區的表現并不讓人滿意。財報顯示，第三財季蘋果大中華區的營收為 89 億美元，遠遠低于去年同期的 132 億美元。雖然受到了經濟下滑的影響，但對于一個傳統上能大幅推高蘋果營收的市場來說，蘋果需要從根本上解決它在大中華區面臨的問題。

近一點，再近一點

對于蘋果生態的第三方開發者，特別是中國開發者來說，蘋果開始越來越重視這個龐大的群體，傾其所有來留住他們。從iPhone和App Store誕生起，蘋果就一直在強調開發者對于整個蘋果生態的重要性。近期庫克和蘋果二號人物席勒最近在中國的種種舉動非常搶眼，他們不僅親自來到中國跟開發者們面對面，而且還給出了許多前所未有的支持，這讓開發者認為，蘋果的管理層離他們越來越近。目前，蘋果在中國有超過150萬開發者，截至2016年1月25日，蘋果已經向中國開發者簽發了超過50億美元的收入分成。中國開發者也為蘋果創造了巨額收益。2015年，蘋果在大中華區的收入增長了14%，庫克在財報分析師會議上表示，“蘋果應用商店創紀錄的業績”是大中華區業績保持增長的重要原因，App Store應用商店內下載量最大的那些應用中很大一部分來自中國開發者之手。但是另一方面，隨著蘋果產品的創新性降低，蘋果正在逐漸失去已有的用戶。去年發布的iPhone 6s銷量慘淡，如果今年蘋果推出的產品不具備重大的升級，那對于未來業績的打擊很可能是致命的。隨著蘋果的手機終端產品從兩年一次重大升級調整為三年一次，蘋果已經開始讓用戶失望。根據市場調查顯示，在擁有蘋果手機的成年人中，只有大約一成的用戶準備在iPhone 7并未重新設計的條件下買入一部新機。科技媒體Tech Insider的一位作者也表示，雖然他過去已經習慣了在第三年更換一部新手機，但是今年，他決定跳過iPhone 7，等待明年的新手機。

根據騰訊企鵝智酷團隊的一份調查顯示，各大Android 手機廠商開始瞄準iPhone的中高端智能手機消費者，并紛紛以“蘋果手機用戶的新選擇”而進行高端產品定位。用戶用來替換蘋果手機的產品中，排名第一的是華為手機。在調查的數千名iPhone“離開者”中，25%的用戶目前在使用華為手機，排在第二的是三星，有17.7%的iPhone“離開者”選擇了這個韓國品牌。小米、OPPO和vivo分別排在三到五位，彼此差距并不明顯。而在被問到最舍不得蘋果哪個技術特點時，iPhone用戶最不舍得的是獨特的iOS操作系統，以58.7%的比例，遠超過其他所有選擇，甚至超過了其他選擇之和。

競爭者已部分超越

在騰訊企鵝智酷團隊的這份調查報告中，還有另一個有意思的數字，在所有現役iPhone用戶中，接近半數消費者認為蘋果手機已經快被/已被Android手機超越了。而對于非iPhone用戶來說，他們的Android的信心更強烈，達到了71.1%。

除了大批Android手機“圍剿”蘋果，Android本身也在不斷追趕iOS。雖然Android還不能在中國提供完整的服務，但Google正在努力讓Android的使用體驗表現超過iOS。谷歌高級副總裁維克 貢多特拉近日表示，谷歌的Android已經成為全球智能手機領域的領先者。谷歌每天激活40萬臺Android設備。而根據蘋果此前公布的業績報告，平均每天出貨的iOS設備約31.1萬臺，這個差距只會越來越大。

后記

從去年第二季度開始，Android在網絡流量上已經開始大幅領先iOS，而且流量數據還在繼續上漲，這與國際出貨量和市場份額有關，但iOS設備的網絡流量并沒有出現上漲的情況，而是停滯不前。一個月前，Google發布了新一代操作系統Android N正式推出前的最后一個開發者預覽開始推送，其中搭載的一系列新功能都被認為將給蘋果iOS帶來巨大的沖擊。這都將給蘋果未來的發展蒙上一層陰影。